儘管這是一支 2013製作拍攝的廣告
但放在今日我仍覺得這是一個相當經典的品牌形象教案
儘管許多形容詞能用在不同品牌上，但許多品牌有其獨佔性，如安全汽車 － ＶＯＬＶＯ
回到正題 {Live Young} 簡單的兩個字，要如何使用影片去跟觀眾(受眾)做連結?
Evian – 如今擄獲了兩個不同的ownability – Live Young可以很廣泛、再來就是它本身就屬於奢華層面的礦泉水
看到的第一眼我就被這廣告吸引
許多電視廣告出現時你只會拿出手機打發時間
一部分是因為跟品牌沒有連結，另一部份則是創意不足等等
我們要透過影像在受眾心裡埋入一個種子，在潛意識裡說服消費者
故事的共鳴性，亦或是真正了解講述故事的方法
求學時期到上班後，考驗、失戀、奧客、挫折、突破、到刻板印象的打破(但這個要小心-被人說歧視或沙文主義)
說故事的方法很多，但如何正確傳達客戶與我們的理念與想法
Evian 除了品牌slogan與形象外，仍一直使用系列廣告來串連
近年來許多品牌也以這樣的戰略做行銷與廣告
在未來的幾年中，Evian繼續使用這種廣告與品牌策略
嬰兒演員不斷的出現，似乎找到了一個很好的整體戰略
而且屢試不爽的成功
這些年販賣年輕的經典案例
1.可口可樂販賣的是 快樂
2.百事快樂販賣的是 青春- (年輕世代喝的可樂) – 渴望就是力量
3.NIKE販賣的是 叛逆(Just do it )
4.麥香販賣的也是 青春 – 學生與朋友相聚，就要喝麥香
5.volvo販賣的是 安全 – 號稱轎車中的坦克車
這些品牌無一例外都精準地volvo找到一個詞彙跟目標消費者建立連結。
品牌的形象與價值都需要長期的時間去建構，很少有品牌能在短時間之內架構出深刻人心的形象
當然如果你品牌夠知名的話，也可以以故事性有趣的方式呈現
雖然這個菜鳥製片也太菜．．．
而且話跟話之間關連性算蠻高的
算是蠻吸睛的廣告案例
本片幕後製作