常見14種廣告影片類型｜形象影片、產品廣告、微電影、動畫｜介紹與案例

現在的廣告影片，不再只是電視上播放而已，網路影片反而成了最大宗，可以投放的平台也非常廣，Youtube、Facebook、IG、TikTok、品牌官網等等

因應各種平台，廣告影片的類型也分很多，從短秒數的 6 秒廣告到篇幅較長的微電影廣告都很常見。

這篇文章 3Day 以自己的經驗為出發點，介紹我們所拍攝過的 14 種常見廣告影片類型，包含品牌形象影片、產品廣告、系列廣告、微電影、訪談式廣告、KOL 網紅影片、MG 2D動畫影片等。

每種影片類型都有各自的特色、表現方式與適合的應用場景，當然也會有不同效果，那我們就開始吧！

廣告影片類型 1：品牌形象影片

品牌形象影片，是用影像的形式，迅速傳遞公司/品牌的核心價值與經營理念，傳達品牌的文化、核心價值，建立良好的品牌印象。

一支好的品牌形象影片，是品牌行銷的重要工具，可以提升形象、知名度和銷售額。

通常稍具規模的公司/品牌，都會有形象影片，尤其在現代社會中，消費者往往從網路開始認識品牌，因此形象影片就是品牌的門面，也是消費者建立品牌第一印象的來源。

品牌形象影片的目的有以下 3 個：

1. 塑造品牌形象：形象影片可以展示品牌的實力、文化、理念，讓消費者對品牌產生良好的印象，有了好印象，品牌才有更高的機率留住消費者。

2.提高品牌知名度：透過大量的曝光，可以讓更多人了解品牌精神、產品及服務，進而提高品牌的知名度，消費者就更有機會選擇你。

3.促進銷售或行銷：形象影片可以藉由巧妙的安排，無違和地展示產品、服務的特色和好處，促進銷售或行銷活動成效。

品牌形象影片注意事項：

符合品牌的形象和理念：影片內容應準確地傳達企業的核心價值，並符合企業的品牌形象，才不會讓消費者對品牌有錯誤的認知。

避免把形象影片拍成產品廣告：形象影片的重點在於塑造第一印象，客戶常常原本想拍形象片，但想放的內容太多太雜，東加西加變成工商片、產品廣告，實在有些可惜。我們建議要形象就形象，要工商就工商，摻在一起會變成四不像。

品牌形象影片範例

廣告影片類型 2：產品廣告

不論在網路或電視，最常見的影片類型就是產品廣告了。產品廣告的目的通常就是推銷產品和服務，最後促進商品的銷售。

因為主要目的是銷售，所以製作產品廣告影片時，依據商品的特性、主要的銷售對象的喜好、習慣，設計影片內容就非常重要。

通常這類影片風格會比較直接、理性，盡量展示商品的功能、特色、產品效果與優點，較少溝通品牌理念。

廣告影片可以很直接的向目標族群溝通：為何使用我們的產品？什麼時候可以使用？使用後有什麼效果？

廣告影片注意事項

強調產品的優勢與特點：內容應簡潔明瞭，讓觀眾在短時間內了解商品的主要特色與功能。

根據目標受眾的特色設計影片：根據商品想進攻的族群，投其所好製作這群人會感興趣的內容，例如主打年輕人的產品就可以加入最新的流行梗，吸引消費者目光。

產品廣告範例

廣告影片類型 3：產品說明型廣告

產品說明型廣告，通常秒數較長，有更多時間詳細介紹產品，讓消費者更清楚、明確的認識產品。

這類影片很適合用於高單價、專業性高的商品，因為入手難度較高，所以更要詳細介紹產品的型號、技術規格、設計理念、細節等等，說服消費者產品的價值，進而願意花錢購買。

例如設計師專用的螢幕廣告，就會強調採用更高級的技術，讓色彩更鮮豔更精準、增進工作效率與品質。

說明型廣告也可以用來介紹操作比較複雜的產品，教導使用者最佳使用方式與注意事項，讓使用者享有更流暢的體驗，例如航空公司的搭機介紹。

廣告影片注意事項

說明型廣告秒數長，可以放的資訊也很多，但要注意不要當作產品說明書在寫，仍然要考慮潛在銷售對象的習慣與喜好，溝通對他們重要、重視的資訊就好。

產品說明型廣告範例

廣告影片類型 4 ：工商影片

工商影片通常是 B2B 企業才會需要，因此常常看到較制式化的公司介紹、歷史沿革、廠房空拍圖、機器設備產線…等等比較硬的內容。

近幾年有越來越多企業願意嘗試較活潑題材的趨勢，不過我認為除非公司的取向特別，不然穩扎穩打就足夠。

工商影片的重點是完整呈現公司的規模、制度、商品、服務等等，如果真的想要要帥氣、質感更好的影片，那就拍支品牌形象影片吧！

廣告影片類型 5：觀點廣告

觀點廣告可以說以 slogan 來發想影片，宣示一種態度、風格，整支影片會傳達一個非常強烈、明確的觀點。

觀點廣告對於目標族群會有更深度的觀察，巧妙的將品牌精神與觀點融合在這群人的生命經驗、日常生活中，藉此引發觀眾更深層的情感共鳴，使觀眾不知不覺也認同了品牌的精神，最後將品牌視為一種生活態度的表現。

像 NIKE 的 JUST DO IT，延伸出 You Can’t Stop Us，讓觀眾認同你的態度，認識你的觀點

當觀眾認同你的態度、觀點，商品或品牌自然也就建立起一種形象，我覺得導演 Gavin Yin 將這類型廣告做得非常厲害。

產品說明型廣告範例

廣告影片類型 6：系列型廣告

系列型廣告影片通常以一個切入點或是一個主要概念，圍繞著它發展出多部影片

這類影片彈性大、創作度非常自由，可以延伸成各種風格，創意搞笑、細膩劇情、青春熱血…就看想要營造甚麼感覺

因應現代人比起長影片更喜歡短影片，系列型廣告的劇情往往非常緊湊，一支影片只講一個情境、一次只講一個故事，節奏輕快讓觀眾不知不覺就看完了

由於創作空間大，只要能帶入想要溝通的切入點，點子夠多、預算也夠多(這很重要)，就可以不斷推出新的題材，分次上映吸引更多觀眾。

系列型廣告範例

菜鳥決勝點，這系列應該也很有印象吧?

LOTO7系列也是非常有名

廣告影片類型 7：微電影

微電影和電影很像，片長只有10-30分鐘，微電影通常有完整的故事情節和人物設定，可以用於品牌行銷、教育宣傳、公益推廣、政令宣導等目的。

微電影廣告可以視為一種加長版的廣告，和一般廣告一樣含有商業元素，例如品牌形象、商品露出、LOGO 等，但微電影賣的通常不是商品，而是故事和理念。

現代世界資訊大爆炸，大家看影片的時間越來越短，幾年前流行過的微電影在現在已經大幅減少，但由於微電影有完整的劇情、飽滿的人物，導演也有足夠的時間說故事，所以它傳遞核心理念可以更深植人心，塑造更深層的品牌形象。

微電影廣告範例

廣告影片類型 8：微型紀錄片廣告

紀錄類的廣告脫離不了人，藉由鏡頭去闡述某個「人」做了什麼「事」，這個「人」和這件「事」，會跟產品本身或是品牌的核心精神、價值有關

可能是品牌創辦人的故事，也可能是現實社會的一個真實事件、一個重要的議題，讓觀眾認識產品特色或品牌形象。

微型紀錄片廣告是比較新的廣告模式，兼具紀錄片的真實性與廣告的商業色彩，看似違和，但透過適度的劇情改編與安排，融合成一種「類真實」的獨特氛圍。

這類廣告常見的是訪問某個領域的專家使用的心得、某某獎得獎者的人物專訪，或是品牌創辦人的奮鬥人生等等，可以包裝得很商業，也可以單純傳遞理念。

微型紀錄片廣告範例

廣告影片類型 9：社會議題、社會觀察型廣告

近年大眾社會意識抬頭，許多品牌會藉由符合自身品牌形象的社會議題，宣揚品牌價值與理念，營造品牌認同和拉進消費者關係。

兩性平等、氣候變遷、環境保護、身心健康…都是大眾都很關心的議題，社會議題廣告可以讓品牌發揮創意、結合自身的專長，提高影響力與好感度。

這類廣告可以快速激起觀眾情緒，觀眾會認同、同理、同情、支持、反思

一支打進心坎裡的廣告，比 100 個促銷活動更有用

社會觀察型廣告範例

廣告影片類型 10：偽紀錄式廣告影片

偽紀錄式廣告影片通常用一個議題來包裝，會很像紀錄片感，目的追求真實呈現、或真實的「再」現。

常常會使用人物訪談、跟拍人物、模擬實際情境、歷史資料畫面等素材，大量運用交叉剪輯的手法呈現。

因為是「偽」紀錄式廣告，所以很多畫面並不是真實的，只是模仿或是盡可能還原真實。但相對傳統廣告，偽紀錄式廣告還是更有真實感與感染力。

偽紀錄式廣告影片範例

廣告影片類型 11：訪談式廣告

訪談式廣告追求半真實，看得出是廣告，但又帶點誠懇，觀眾還是會買單。

這類廣告雖然都是訪談為主，但可以變化的類型很多，像是找專家(醫師、律師、營養師)、或是找公眾人物 (藝人、政治人物) 都可以，或是隨機找路人、大學生…

重點是營造「真實成功案例」、「實際使用心得分享」、「專家背書」的感覺，讓觀眾覺得不是品牌老王賣瓜，更有說服力

訪談式廣告影片範例

廣告影片類型 12：KOL 網紅影片

KOL 可以說是網路上的明星，每個網紅有自己專長的領域，美食、美妝、3C開箱、搞笑、爸媽、穿搭…等等五花八門應有盡有。

這類影片風格和內容很多變，非常吃重網紅本身的調性，可以嚴肅認真介紹產品、可以搞笑拉近品牌距離、可以超專業分析最新技術，全看品牌想要怎樣的感覺

而且網紅本身自帶流量、有死忠粉絲會支持購買，使得網紅廣告在 2020 年左右開始非常熱門，許多品牌都有做這類合作

KOL 網紅廣告影片範例

廣告影片類型 13：2D 動畫(MG)影片

2D 動畫，或叫做 MG 動畫影片，是近年流行的表現方式，影片拍攝表達不出來的內容，很適合讓 2D 動畫來呈現，因此說明式的廣告非常適合 2D 動畫呈現

動畫廣告創作自由度非常高，只有想不到的沒有做不到的，能創作非常有特色的角色或劇情

另外動畫廣告的節奏感很鮮明，通常給人比較有趣、動感的感覺，適合和各種年齡層的觀眾，因此如果品牌想走一個活潑路線，也可以用 2D 動畫來製作形象影片

2D 動畫影片範例

廣告影片類型 14：3D動畫影片

3D 動畫相較平面動畫 (2D)，畫面會更精緻、華麗、立體、色彩更豐富，光影的變化也會更真實，感官效果會好非常多。

因此 3D 動畫尤其適合 3C 產品介紹，可以做得很酷炫、加入很多效果。

另外像是醫療器材介紹、建築動畫呈現、專業教學示範、商品展示、品牌形象影片…等，都可以使用 3D 動畫

不過 3D 動畫需要先製作「3D模型」和大量的電腦運算，因此製作難度比較高，製作費用也會比較貴。

延伸閱讀：3D動畫報價與動畫製作流程

3D動畫影片範例

廣告影片常見報價

下表是各類影片報價的參考區間，若對報價有更多細節想了解，可以參考「 2024年別再怕影片報價｜我們想拍一支影片，要多少費用?」

這篇文章介紹影響報價的因素、各種類型影片的實際報價案例，以及讓詢價溝通更有效率的技巧喔！

不想看這麼多字，也可以看看這支拍片報價的影片

總結

大部分廣告影片的表現方式，都在上面 14 種常見的廣告影片類型了

這些是我們 3day 影像工作室內部的分類，方便客戶理解不同類型的影片差異，各自適合什麼平台、哪種類型最適合自己的品牌

每種拍攝模式我們也都有經驗，歡迎看看我們的作品集喔！也歡迎點擊下方按鈕聯繫我們！