用媒體力量建立街友回報機制,寒冷避難宣傳系統

用媒體力量建立街友回報機制,寒冷避難宣傳系統

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每當寒流來襲,總會從新聞媒體上看到街友被凍死的悲慘消息,對於街友或是無家可歸的獨居老人來說,
致命低空氣該如何有效避免?如果能透過什麼方式減少這類事件的發生?
或許我們可以學習來自國外Clear Channel的例子,一起來看看吧。

瑞典政府的緊急避難機制

在瑞典首都「斯德哥爾摩」,當地氣候非常寒冷,時常會出現零下7度的寒冷低溫,
為因應低溫,政府會開立緊急避難所,

給街上無家可歸的街友前往避難,讓他們有個暫時住所,可以度過寒冷氣溫的夜晚,
但避難所位置都是不固定的,因此就會有個問題
,那就是:「該如何及時通知到街友們?」

 

結合廣告媒體的力量

家外媒體Clear Channel與代理商Prime合作,在戶外所有的數位看板植入相關資訊並連接氣候資訊(結合地理、會合點等),
只要當地天氣的低溫達到避難等級,看板就會轉換避難資訊,方便街友看到,
利用數位看板最容易被民眾接觸的優點,有效通知街友們避難。


(來源:影片截圖)

這是透過「自身所能的技術跟力量,協助政府有效幫助需要的民眾」的實例,
希望能夠將這項技術建設在城市更多角落。
用專業解決社會問題,促進更多經濟價值跟社會福祉,是非常值得大家學習的例子。

 

「妳比妳想像得還美麗」多芬Dove的自信素描廣告

「妳比妳想像得還美麗」多芬Dove的自信素描廣告

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2004年成立多芬(Dove)自信基金會的Meaghan Ramsey,以透過校園實體課程,破除大眾對美麗的刻板印象,
並且告訴女性,真正的美麗源於自己的自信。在2013年所推出的Real Beauty Sketches「妳比妳想像得還美麗」,
在網路上有著極高的瀏覽人次與評價,並且獲得坎城鈦獅及整合廣告獎最大獎。

僅少數女性認為自己是最美麗的

經多芬自信基金會的調查發現,只有4%的女性認為自己是美麗的,
顯然社會上對於「美」的標準非常嚴格又或者說,有著很深的刻板印象。
因此,自信基金會想推出實體的行動,讓女性認知自己最真實的美麗來源,
不靠妝容打扮,而是源自個人的「自信」,因此自信美素描計畫便開始進行了!


(來源:影片截圖)

 

找來FBI素描畫家,讓參與者描述印象中的自己


(來源:影片截圖)

Real Beauty Sketches「妳比妳想像得還美麗」(You are more beautiful than you think)的這支影片,
是在2013年所推出,參與計畫的女性和畫家必須隔著布簾,畫家只能經由女性口中描述的自己進行繪畫。
另外再找一位早些時刻見過這位女性的陌生人,畫家再聽著陌生人描述的印象,
再做另一張畫,兩張繪畫放在一起,就會發現有所不同!


(來源:Dove Real Beauty Sketches 維基百科)

從畫中感受到對自己的挑剔程度

有多位女孩參與實驗,並將繪畫完成的作品規劃成展覽,
讓女孩自己去觀賞畫作,體會「自己與他人眼中的外表有什麼不同?」。

原來,外人眼中的女孩都是好看的,連參與實驗的女孩也嚇一跳,
從畫中也可以感受到,女孩多半沒有自信、挑踢外表而且都會覺得自己不好看,
在敘述自己外在的過程中,也多用負面的形容詞。然而這個小型展覽,讓所有的女孩都獲得了新發現。

因為完全沒想到,原來外人眼中的自己是非常有魅力的。


(來源:影片截圖)

 

妳比想像中還美麗,放下負面,勇敢展現自信笑容

Dove透過這個實驗計畫,目的便是要告訴社會上的所有女性,我們都比自己所想還美麗、漂亮,
然而我們都太容易陷進負面、害怕的情緒之中,當然也是因為社會長時間所建立的刻板印象,
令大多數的人對外在毫無自信,尤其女性比男性還嚴重,女性真的要忍受不少眼光與束縛。

廣告一出,多數觀眾都紛紛表示非常有感覺,
Youtube的瀏覽數從2013年累積至今,已經有6千8百萬次的瀏覽,且女性觀眾的反應更為熱烈。


(來源:影片截圖)

 

找到對象跟在意的話題,比直接宣傳產品功效來的更有力

回到品牌本身,Dove是生產洗髮沐浴用品的公司,它的廣告並沒有直接去主打產品本身。
選用族群(女性)最在乎的事情,實際去體驗,展現出「與消費者站在一起」的心,關心、陪伴消費者。
引起消費者共鳴的同時,也同步抬高了公司的品牌形象。
以外國這支廣告例子來說,Dove算是做的非常成功了。

至於台灣的多芬廣告,你的印象中有哪些呢?可以試著思考看看,下次有機會再為大家比較分析台灣版本的多芬廣告。


(來源:影片截圖)

 

 

 

 

 

 

泰國感人廣告「老師是學生一輩子的貴人」

泰國感人廣告「老師是學生一輩子的貴人」

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又來到一年一度的教師節,老師在我們的求學人涯中佔了很大的部分,經歷很多位老師的指導,
或許會有這麼一位,用心付出、努力照顧學生的老師。
今天就讓我們用泰國這支廣告,祝福各位老師「教師節快樂」

轉學生「小超」,要在新學校展開新的生活

年輕的女性教師,就在某一天接獲校長的指示,要協助教育新來的轉學生「小超」,父母離婚,是阿嬤照顧小超長大的。
小超很安靜不愛講話,時常看著遠方,老師帶著小超進教室後,同學們看見他的舉止紛紛取笑小超是笨蛋。


(來源:影片截圖)

小超似乎與別的孩子,有點不一樣

入班後的小超,並不像其他孩子會表達、會互動,只是靜靜地照著自己的思考模式在行動,
老師意識到小超的狀況特殊,便研究起書籍案例。
經過老師的觀察與理解,漸漸肯定小超的情況就是「自閉症」,
也開始展開對小超的治療教學與陪伴關懷。
用心準備教具,吸引小超的注意,對學習產生興趣,讓小超願意開口說話、與老師互動。



(來源:影片截圖)

自閉症孩子的心中宛如一道牆,把孩子與外界區隔開來

然而,小超的情況並非一夕之間就能夠改善的,導師為了更深入了解特殊兒童的治療方式,
請假外出研習,但小超並不受其他老師的控制,同學們也害怕他異樣的行為。


(來源:影片截圖)

小超的特殊行為,讓他也捲入了校園霸凌中

某一堂課中,老師正在教太陽月亮的計算方式,但是小超卻能夠說出對應的日期是「星期四」,
因為這舉動讓老師發現到小超有「能在腦中快速正確的計算日曆」的能力。
同齡的孩子並不知道該怎麼與特殊兒童相處,
每天看到小超的怪異舉止,就在這一天欺負小超的行為發生了…


(來源:影片截圖)

小超精準的換算能力,讓所有人都大吃一驚

同學抓走小超的照片,讓小超的情緒失控毆打同學,引起家長的抗議,不能接受小超繼續留在學校,
甚至很難聽的說小超就是個學不會的智障,這時老師隨機抽考日期讓小超換算,每一個問題都答對,
小超最後跪下來,希望大家可讓他留下來繼續念書。


(來源:影片截圖)

打開自閉兒童的心房,源自於老師的用心跟不放棄的精神

由於老師不放棄小超,在關鍵時刻拉他一把,讓小超漸漸打開心房,甚至立下將來長大也要當老師的心願,
廣告影片改編至真實故事,故事中的小超,現在也真的成為教師助理。

這支泰國廣告傳神且真實地的把老師和自閉孩童的相處表現出來,
想想如果小超沒有遇到這位女老師的話,
那他的人生或許就無法獲得改變,
也不提醒大家別忘記回頭感謝生命中對自己有恩情的老師。

 

 

 

 

簡單小舉動讓小天使們展現出燦爛笑容,感動5000萬人的兩分鐘影片

簡單小舉動讓小天使們展現出燦爛笑容,感動5000萬人的兩分鐘影片

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【洗牆工人與住院中的孩子的溫暖互動。】工人的小舉動,讓這群孩子們從冰冷的白色圍牆中,展現出溫暖笑容。
看完這支廣告以後就會感受到,世界上仍保有天真善良的美好。
一起用輕鬆的心情欣賞這支影片吧!

洗牆工人與孩子的相遇

這支影片的劇情節奏很簡單,影片一開始,一位洗牆工人正在清洗大樓牆面的時候,
突然就在玻璃窗的對面出現一位小孩,而這個孩子是光著頭沒有頭髮的…兩人眼神交會的瞬間,洗牆工人笑著從口袋拿出了一支手機…


(來源:影片截圖)

用泡沫填補孩子空虛的心情

工人拿出手機的用意,是想要逗孩子開心的,藉著洗牆殘餘的白色泡沫,剛好疊到孩子的頭頂位置,
再透過手機拍照,為孩子增加一頂白色的頭飾。孩子看自己頭上的裝飾,開心的笑著,然後就突然離開畫面之中。


(來源:影片截圖)

白色泡沫成為能讓孩子們開心的禮物

看到孩子不見了,工人便繼續開始他的洗牆工作,就在一會兒,孩子又回來了,
這次他帶著多位孩子回來窗前,而這些孩子也同樣地光著頭沒有頭髮。
原來孩子是希望洗牆工人能把這份開心喜悅,分享給其他的孩子。


(來源:影片截圖)

成為帶給他人快樂的泉源

工人看到這些孩子聚集當下,似乎有點震驚,但也馬上明白孩子們會聚集而來的原因,
他利用大量的泡沫,為這幾個孩子做出造型,看著每個孩子露出笑容,心裡真的非常溫暖,

最後,工人脫下帽子,拿著手機轉過身,孩子們看到手機裡呈現的畫面,突然大笑,
原來,工人在自己臉上抹上泡沫,一起成為孩子們的夥伴。


(來源:影片截圖)

影片也隨著孩子們的歡笑聲來到結尾,短短兩分鐘,令不少觀眾覺得很窩心感動,
從廣告中推測,這幾個孩子應該都是因罹病住院,需要接受治療所以剃掉頭髮,
小小的童年就得待在醫院中度過,也因此這段與洗牆工人無意間的相遇,就成為孩子們點綴心靈的橋段。

雖然有部分觀眾認為工人在高空這樣旋轉、單手持手機的行為很危險。

但畢竟這只是廣告,為了向觀眾們傳遞這份社會關懷的喜悅,
以及喚醒大眾對正在接受治療、罹患疾病的病人更多的溫暖支持。

 

【人生模仿藝術,替生活添加美感】當藝術遇上廣告

【人生模仿藝術,替生活添加美感】當藝術遇上廣告

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一成不變的氣派裝潢配上壯闊的空拍鏡頭再加上低沉的配音,看膩普通的房地產廣告了嗎?

這是來自埃及房地產公司Palm Hills Development的房地產廣告,與導演Ali Ali所共同合作的創意廣告影片,

影片致敬了許多世界名畫,不只演員,連背景也精心打造,重現一幅幅名畫。影片不同於一般的房地產廣告,

多了藝術氣息,希望打造出充滿藝術風格的城市,影片的配樂則是選用小紅莓樂團的 Dreams,

呼應影片的主題希望能替大家打造夢想中的房子

連成一線的眉毛、強烈的花朵裝飾,不難看出模特兒扮演的是芙烈達·卡蘿                     (來源:影片截圖)

就像名畫《倒牛奶的女僕》但女主角搖身一變變成街頭風十足的運動少女,仔細看她手中 !     (來源:影片截圖)

手中的不是牛奶而是湯罐頭,整齊排列在冰箱中致敬安迪沃荷的作品《金寶湯罐頭 》         (來源:影片截圖)


其實藉由向畫作致敬的創意影片已有許多範例,導演廖人帥就為歌手張靚穎拍的MV就曾以名畫為創意造成話題,

日本本田企業在去年也發布了一隻帶著自家發電機等動力產品走進名畫互動的創意廣告,影片結合實景與動畫彼此互動,

替名畫道出許多「幕後故事」也讓人會心一笑

【以疼痛宣傳 】紐西蘭交通局宣導廣告

【以疼痛宣傳 】紐西蘭交通局宣導廣告

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身體上的傷痕是觸目驚心的證明

紐西蘭交通局為了宣導安全帶的重要性,他們找來了 10 位因為沒有繫安全帶而引發事故的駕駛人,

重現當時所受的傷,並請他們親自述說所發生的危險經歷

                                                                                                                                                      (來源:影片截圖)

當然現在駕駛員們都已從車禍中復原,廣告請了負責魔戒》、《瘋狂麥斯》的特效化妝團隊PROFX

重現他們當時所受的傷,將化妝過程全程縮時記錄下化妝過程並倒放,才出現司機們傷痕累累的畫面

Belt up. Live on.

這是此次宣導的重點標語,若少了安全帶,後果將會不堪設想,希望透過這個廣告,

由交通事故的受害者親口還原意外,讓大家意識到只要在行車中,不論駕駛或是乘客,

都需要繫上安全帶的重要性,而遊覽車、客運上的乘客,也不可以大意,

客運發生翻車意外時往往最嚴重的就是沒有繫安全帶而被噴飛出去的乘客

以疼痛宣傳,希望大家注意交通安全的重要性

「警告你!不要惹惱我」,一周的職場地獄

「警告你!不要惹惱我」,一周的職場地獄

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這支動畫,有沒有讓身為上班族的各位,心有戚戚焉呢?
(不過你受過職場欺凌的、看人臉色的,累積在心頭不滿的情緒超多,
看看這支動畫,說不定會讓你大呼過癮喔!)

紐約的藝術動畫師/插畫家「Damien Bastelica」將他在法國工作室實習的時候,
所面臨到職場欺凌,用動畫展現出來,取名就叫做 “Hell Of A Week.”(一周的地獄)

 


每一天累積起來的負面能量

這位戴著眼睛留有鬍子的大叔便是影片的主角,
每天在公司一定都會有什麼鳥事發生,比如被人丟紙團、丟球、被掛電話,
大叔遭難時,後面都會伴隨他人的笑聲(是其他同事的惡作劇)


(來源:影片截圖)

惡作劇的玩笑越開越大,越來越過分

要知道,開玩笑偶爾幾次或許還能忍受,可是每天都有、而且玩笑越來越大,
甚至已經嚴重到影響個人情緒跟作息的時候,那就可不能接受了,
就像好不容易工作完成要享用晚餐的時候,竟然被球砸到,好好的三明治都毀了…


(來源:影片截圖)

一架紙飛機,成為憤怒的引爆點

一架紙飛機飛到大叔的桌上,頓時間大叔真的發瘋了,瞬間變身成肌肉巨人,
開始去找之前向他惡作劇的同事們報仇,一個都不放過!
各個欺負過他的同事下場都很淒慘…

畫面最後來到紙飛機的特寫,上面寫著“Wanna Grab Lunch”(想要吃午餐嗎?)


(來源:影片截圖)

雖然作者並沒有解釋,為什麼這架紙飛機會讓大叔這麼憤怒,但可以從中推測出兩個原因:

1.每天被惡作劇累積下來的情緒太多了,紙飛機被當作是惡作劇的其中一個手法
2.紙飛機上的字眼,會讓主角大叔以為同事已經在午餐裡做了手腳,督促大叔趕快開動,等著取笑他!

但也可能只是某位同事想利用紙飛機邀約主角共進午餐,只是被當作誤會了…

 

雖然這支動畫是用比較幽默、好玩的方式呈現,
但還是提醒大家,不管是在學校、社會職場的人際相處上,很多行為適可而止就好,
畢竟這種欺凌他人的行為是非常不可取的,
因為難保有天,可能就因為欺凌行為太嚴重引來不可收拾的後果,
到時,可能就會釀下無可免回的遺憾了。

「當愛情降臨時,就像一陣旋風」,日本女高中生與風神的愛戀

「當愛情降臨時,就像一陣旋風」,日本女高中生與風神的愛戀

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擅長推出質感戲劇、偶像劇的日本,從演員安排、主題曲表現非常有水準,
想不到連支廣告都不肯放過觀眾呀~
只是短短的2分鐘內廣告,也要做的像在看日劇一樣!

看這支三菱電機於2017年12月的吸塵器產品「風神」,
網路限定版廣告「風神命運的羅曼史」,還以為是哪部日劇的預告片。

 

校園裡萌起愛的苗芽,女高中生憧憬的背影

女主角—白鳥,某天在校園中看到帥氣工友—風見,使用吸塵器「風神」清掃教室的情景,
那樣的畫面讓白鳥鍾情,在心中產生了化學變化


(來源:影片截圖)

經過多次跟工友的見面、相處互動,白鳥終於鼓起勇氣向風見告白:「我可以..喜歡你嗎?」


(來源:影片截圖)

看到這裡,我們以為可能接下來要展開工友與女高中生的戀情故事,
卻不想,讓白鳥掉入愛河的,竟然是校工手上這台吸塵器「風神」,這叫帥氣工友情何以堪呀!(笑)

 

白鳥對風神全心投入的感情,連青梅竹馬都忌妒

白鳥對吸塵器的癡迷,身旁的友人怎麼勸說也聽不進去,甚至連青梅竹馬前田向她告白都無效,
可見這台吸塵器的威力多麼強大。白鳥帶著風神一起騎車、還有划船,
對她來說,和風神相處的時光都是非常幸福的,直到有天…從風神的機器中拿出一戳長髮…

 

吸塵器被保健室老師帶走,最後跟著工友離開學校

看著保健室老師用風神吸保健室的床,白鳥的內心都崩潰了…
劇情的最後,工友被調離學校,當然風神也得跟著離開,白鳥追逐的公車不停伸手說:「風神!風神!」



(來源:影片截圖)

一支廣告,富含認真看待的精神


(來源:影片截圖)

雖然這是支不到2分鐘的廣告,但看得出來,製作團隊認真態度。
你發現了嗎?廣告中還有專屬的主題曲「愛情降臨的街道」,而且隨著這首歌的高低起伏,也能夠彰顯出劇情的高潮。
(尤其觀眾的心情也跟著高高低低,真的很會拉住觀眾)

另外也有特別開立網路廣告的官方網站,所有的人物介紹、人物關係、劇情簡介都交代得非常清楚。
不難看出日本人對於每一部對外公開的作品,都是用非常嚴謹、認真的心態。

該支廣告播出後,獲得兩個月內300萬觀看次數的好成績。

 

圖畫中情感的意念傳達,是不是有所暗示?


(來源:影片截圖)

而且值得一提的是,白鳥在筆記本上繪製風神吸塵器的圖,將結構跟體型特徵都畫得非常清楚,
可以看出白鳥真的是非常喜歡這個電器,

 

想想一個能讓你非常喜歡的電器,
是不是也就代表製造廠商出品的電器,是可以讓消費者認真對待、珍惜使用的電器產品呢?

 

 

 

 

 

【汽車廣告「兩個爸爸」】奪下最感人微電影廣告,感動上萬觀眾

【汽車廣告「兩個爸爸」】奪下最感人微電影廣告,感動上萬觀眾

創意影片 廣告點子 影像製作 感人影片

2016年汽車品牌TOYOTA,推出的微電影「兩個爸爸」,
講述患失智症的爺爺、忙碌於工作的中年上班族兒子、還有正值青春期的孫子,三人之間傳達出的溫暖親情

《記憶雖然會消失,但是愛不會消失》

影片的劇本是改編自TOTOTA大故事家金賞故事,加上主要演員們細膩的情感表達,
讓畫面表現非常感人,幾乎看過這支影片的人都很喜歡,引起網友們廣大分享。


改編自TOYOTA汽車2016年的故事徵件「大故事家」金獎作品


(來源:影片截圖)
2016年「你的故事,我來拍」作為號召,徵件主題為「Always be There」,期間有多達6000多件作品,
後來由「一家人的日曆」拿下金獎。後來TOYOTA在以金獎作品改編拍攝成微電影「兩個爸爸」,
演員陣容相當龐大,找來戲劇泰斗金士傑、金鐘影帝樊光耀以及有小金城武封號的涂善存來演出。
因為這部微電影出色的表現,讓「兩個爸爸」拿下2016 YouTube第四季最成功廣告第一名及年度最成功廣告第三名。

誤把兒子當同學,把孫子當兒子的爺爺


(來源:影片截圖)

記憶錯亂,是每一位失智症患者最常面臨的問題,影片開始由孫子角度出發,
講述他有兩個爸爸,一個真的爸爸、另一個是假的爸爸,
這兩個爸爸都會在日曆紙上書寫留言,表達對彼此的關心,
原來,其中一個爸爸是自己罹患失智症的爺爺。


借車環島事件,讓父子3人的關係引爆衝突


(來源:影片截圖)

就在某一天,兒子向爸爸借車想去環島,
卻被爸爸以「車子要載爺爺去看醫生」為由拒絕,兒子不滿的抱怨,
爸爸埋頭於工作根本就不關心爺爺,憑什麼說要照顧爺爺。
就在父子即將要發生爭執的時刻,爺爺出來說:「我的車子借你」,
卻發現怎麼樣都找不到自己的車鑰匙。

其實爺爺早就沒有車子了,但他的記憶卻停留在過去還有車的時候,
後來爸爸說「我代替我爸的車借你」,維護爺爺的尊嚴。


一句「辛苦你了」,軟化父親強硬的內心

最後兒子與孫子陪著爺爺回診,醫生說爺爺的兒子很孝順,一直以來都陪來看病,
雖然爺爺顯得不認識這位兒子,仍堅持孫子才是他的兒子,不免看出兒子心中的無奈感。
最後醫生指著笑說:「這才是你的兒子」,爺爺似乎有恢復記憶的感覺,
看著自己已經邁入中年的兒子說一聲「辛苦了」,將劇情拉到最高潮。


(來源:影片截圖)

雖然是由TOYOTA出資拍攝,但整部微電影中,並無任何廣告置入,唯一入鏡的便是借車事件,
有提到汽車兩字,及最後一幕3人開車來到河邊吃著烤香腸的場景,讓更加提升品牌形象。

「最後,我們也想告訴大家,時時刻刻關心身邊的家人,珍惜相處的每一刻時光。」

【交通宣導】開車開到一半,突然衝出整群運動員將你整車抬走 ?

【交通宣導】開車開到一半,突然衝出整群運動員將你整車抬走 ?

創意影片 廣告點子 有趣話題

隨著2019年橄欖球世界盃,還有即將到來的2020東京奧運等國際運動盛事,
想必外國遊客們會帶來龐大的觀光商機跟旅遊潮,不過也同時擔憂日本的交通意外發生率會提升,

因此,美國國際集團公司(AIG)推出好玩又有趣的教育宣導影片,
只要你開車違規,那就可能會被一群強而有力的帥哥們整車抬走喔!
快跟著我們一起往下欣賞這支影片吧!


(來源:影片截圖)

日系風格的廣告,用英語配音告訴全世界的遊客

由於日本預估,2020東京奧運時,會有約將近4000萬的外國旅客來到日本,
這個數量大約佔日本人口的三分之一,根據AIG的研究表示,
海外旅客在日本境內開車,發生交通意外的比率可能會高於當地人駕駛的4倍之多。

不過這樣的研究結果也有道理,畢竟不是在自己熟悉的國家,道路規範及習慣都不一樣,
難免會有高比例的意外會發生,尤其因應奧運,海外旅客人數絕對會非常多。

為了以防萬一,AIG公司與TBWA\HAKUHODO聯手合作拍攝宣導影片,
並找來紐西蘭國家橄欖隊ALL BLACKS的球員們,
整部影片採有趣幽默的風格拍攝,
內容囊括日本八種交通號誌
其中還包含騎車戴安全帽、喝酒不開車、勿在道路施工處逗留等重要提醒)


(來源:影片截圖)

因為好笑而且輕鬆,除吸引更多觀眾的目光外,
也能夠打破語言及文化的障礙,加強教育的功效,
既不嚴肅又能達成提醒的目的,是一支另類交通宣導影片。

如果你也有明年要前往日本為東京奧運加油的計畫,
那可別忘了,影片要多看幾遍,記得日本當地規範,
安心出遊平安回家比任何事情都重要喔!

否則不好好遵守的話,可是會被整車抬走唷!


(來源:影片截圖)