木曜四超玩「一日幕僚」,政治素人阿北的網紅行銷,成功掌握年輕人

創意影片 廣告點子 有趣話題 未分類

▋聲明:本文無任何政治立場,請勿帶過度偏見的眼光讀本文 ▋
台北市長柯文哲與麥卡貝頻道「木曜四超玩」合作推出:《最強主管~市長柯 P 來了!邰哥來挑戰史上最崩潰工作!-一日市長幕僚 feat. 柯文哲
影片7/5上線,一週點閱率已經衝破600萬,甚至登上台灣區熱門影片第1名的寶座,讓網友直呼影片精彩。在各大鄉民版、臉書上引起熱烈的討論,這是繼世大運後,阿北「柯文哲」再次利用網紅成功創造話題。
這並不是柯文哲第一次與網紅合作,過去就已經跟各大網路紅人如蔡阿嘎、呱吉、阿滴英文合作,柯P擅長利用網紅資源,宣傳自己的政治理念與市府現況,用年輕人習慣的方式,抓住年輕世代的心。尤其「一日幕僚」還吸引了30歲以上的族群及香港網友觀看。
你是否會好奇,到底是什麼魔力,可以讓這支影片拿下這麼高的點閱率跟讚賞?
【原因一:阿北本身就是台北市最強廣告,自帶人氣流量】
在過去,我們所印象的政治(績)廣告,就是打悲情、溫情牌、刻意製造出與民眾拉近距離的畫面,更甚還有品質差勁的內容。這些廣告看在人民眼裡,自然會被當作政客作秀的工具,久而久之也就不再感興趣了。柯文哲的幕僚選擇利用網紅,讓柯P刻意走進每個網紅的習性跟生態,柯P不用刻意,只要在影片中把自己平常的樣子表現出來,不作假的態度,會給觀眾: 「天啊,也太中肯」的驚嘆,產生對市長生活的慾望。
臉書小編柯昱安說,讓他印象深刻的是,一個拍攝單位很坦白地說:「如果不是柯P來,你付錢我還不一定想拍。」
【原因二:木曜四超玩的獨特風格、主持能力】
相較於年輕輩的Youtuber,邰智源是台灣老一輩、主持實力深厚的資深主持人,他懂得節目節奏、跟得上流行的主持梗(不是過時的老梗),笑點拿捏適當,無冷場的臨場反應,成為抓住觀眾胃口的輕鬆節目。

這次互惠雙方,邰智源丟出時下熱門話題,搭配柯文哲真實不造作的回應,衝破百萬人次的點閱率,應該能算上0元行銷最成功的案例!

▋小小分享:
1.因為節目,擔任幕僚的學姊黃瀞瑩也跟著人氣暴漲,她說:「台北市政府每天享有這麼高的媒體聲量,做與不做都被拿放大鏡檢視,那如果改變從我們做起,台灣應該會有一點點的不一樣吧。」
2.柯P的網路行銷創意案例不只一樁,但不論廣告內容成功與否,總有另一層政治考量,依然會被他人戴上有色鏡片檢視,我其實很喜歡柯P在節目中的語錄集,心裡想:「對阿,不就是這樣嗎XD」至於你是怎麼想的?就交給你們去自然發想吧!
3. 最後,不得不說柯P的例子有很多值得參考,未來有機會還想再跟大家分享2017年的世大運行銷、以及2018年初推出的「奔跑吧,台北」遊戲。

冰島超狂! 冰島可口可樂廣告導演正是擋下梅西罰球的門將哈爾多松

創意影片 廣告點子 影片創作

2018世足賽開踢!,你最支持哪一隊呢?除了各國美美帥帥的球星,今年不得不跟大家介紹以「維京戰吼」(Viking clap)出名的冰島足球隊,他們真的超狂, 根本就是一隻「最業餘」的球隊,其國家人口是歷史最少,只有35萬,讓全國人民都為球隊瘋狂。
幾天前才新推出的2018冰島可口可樂廣告,以世界盃為主題,短短的1分多鐘影片沒有台詞,將冰島人民的士氣、團結、熱情傳達給全世界。
這支廣告有兩大亮點:
1. 冰島可口可樂公司史上最高成本的廣告,除了冰島的幾個城鎮,還遠赴美國舊金山拍球員集訓的畫面。
2. 廣告負責操刀執導的,正是成功擋下梅西12碼罰球的守門員哈爾多松。
「維京戰吼」蓄勢待發,準備在俄羅斯響徹雲霄。

▋小小分享:
1.      本屆世足賽的大黑馬「冰島代表隊」,球員是各行各業的工作者,「踢足球」只是業餘活動,有別於其他國家代表隊培訓專業球隊,這群「半路出家」的球員能在世界盃拿下這樣的成績,讓全世界球迷都驚呼連連。
2.      守門員哈爾多松是名導演,曾執導冰島歐洲音樂大賽MV拍攝,他並沒有受過專業的守門訓練,懷有足球夢的他說:「作為冰島國家代表隊的守門員,能在關鍵的時候面,擋下世界一流球員的那顆罰球,我想這是夢想成真的感覺!」

完全沒造假!視障鼓手的親身經歷,深深吸引500萬人,拿下2015年4A創意獎

創意影片 廣告點子 影像製作 感人影片

23分鐘的紀錄片中,贊助商「國泰金控」只出現短短3秒鐘,不僅成功得到500萬網路點閱率,更將國泰金控連結上「幸福」的企業意象。全程無造假,完完全全是8歲小男孩「呂岳駿」成為鼓手的追夢之旅。

岳駿10個月大時,就碰到腦瘤壓迫視神經導致失明,雙眼看不見的他,最大的心願就是想要站上舞台,讓世界看見他。

為了要實現小小鼓手的心願,製作團隊找來四分衛鼓手緯緯來當岳駿一對一的音樂老師,只用短短的33天訓練岳駿,讓他與四分衛樂團登上台北演唱會的舞台,全程無酬參與,用心陪伴。

一般的專業鼓手在練習時,如果碰到節奏問題都會馬上用眼睛來比對,雙眼完全看不見的岳駿怎麼辦?「只能靠自己的感覺」

完全要憑感覺打鼓,對只有8歲的孩子來說還是相當困難,練習的過程中難免受挫、發脾氣,讓緯緯老師跟阿公一度傷腦筋,在經歷幾次挫折之後,岳駿的表現越來越好,準備登上大舞台。

小鼓手的故事早就在網路上傳開,有2000多名粉絲關注粉絲專頁,大批民眾強力支持,不意外地演唱會的當天,近1000名觀眾入場。

觀眾熱情及充滿淚水的支持,成功地實現岳駿小小鼓手的心願,不管現場聆聽的人、或網路看到紀錄片的觀眾,都深深地體會到幸福的真實感動。


▋小小分享:
1. 呂岳駿剛出生時,腦瘤壓迫到視神經,導致雙眼失明,從小跟著阿公呂秋吉唱卡拉OK,因為外型討喜、又有絕佳音感的他,後來就被金控公司看上,獲得贊助、創立了「小小鼓手演唱會」粉絲專頁,登台演出一圓鼓手的夢想。
2.呂岳駿正面向上的精神感動了許多人,還拿到總統教育獎,他的故事將會被拿來激勵更多視障生勇敢追夢。此外,因為這次的幸福活動的廣大發酵,讓背後的推手「國泰金控」成功營造出「給人幸福、就是幸福」的企業形象。
人人都看過的經典廣告!SUNTORY罐裝咖啡—「外星」之眼看日本文化

人人都看過的經典廣告!SUNTORY罐裝咖啡—「外星」之眼看日本文化

創意影片 廣告點子 影片創作 有趣話題
當時超多人看完都笑到快發瘋,這部廣告真的超經典!

日本企業SUNTORY為扭轉旗下咖啡形象,找來主演MIB系列的老牌影星湯米李瓊斯(Tommy Lee Jones)來做廣告代言,瓊斯在電影中不苟言笑的形象,這次要在日本廣告中扮演來偵查地球的外星人!瓊斯在美國電影中總是嚴肅的樣子,反而在廣告中成為一大笑點XD

Continue reading

日本催淚廣告「貓的學習」,感動百萬人

創意影片 廣告點子 感人影片

獨居在深山的老婆婆,老伴過世、孩子們都在外地,唯有一黑一白的小貓陪伴,貓兒們發現到婆婆望著老伴的照片時,那失落、孤獨的神情,決定申請貓咪專用學習系統,來學習如何正確搖尾巴、站立、按摩…等討人歡喜的舉動。兩隻貓咪學習的過程完全保密,希望有一天能討婆婆歡喜,讓婆婆大吃一驚!

Continue reading

吸引注意力的廣告-日本創意廣告

吸引注意力的廣告-日本創意廣告

廣告點子 有趣話題

第一次看到廣告的時候會有 蛤?這什麼?
但不知不覺就會一直看下去
想看他到底想要幹嘛!
100% 吸引注意力的廣告!
手法相當有趣,以自嘲的手法宣傳
讓人看到印象非常深刻
故意使用非一般廣告手法

這種用法感覺是在同一種商品的廣告沒有突破點時
天外飛來一筆的感覺
舉個最近網路上的例子十二星座的反應系列被拍爛的時候
出現了十二星座反應系列有一個手法跟上面廣告一樣
就是不管發生什麼事反應都一樣的反諷感
反而比之前的系列都還要紅
可見這種手法在任何時期都是有效的但是時機還是最重要的一環

漲價有理!?

又是他們! 真的很敢!
一個鏡頭到底,配上懶散的配樂與歌詞
一群人嚴肅的面對著鏡頭
吸引你注意看他們要幹嘛
會不會突然做鬼臉呢~
會不會突然跳舞呢?
會不會突然超展開呢?
沒有~~就是一路唱到底!
但總覺得很有趣呢!!

這種反諷、自嘲式的廣告,
一直有它的市場在,
一出現往往很吸引人注意!
不過再台灣,看到的少之又少呢~

廣告點子 – 誇飾法廣告<第一篇>

創意影片 廣告點子 有趣話題

 

誇飾法廣告-正經型誇飾 

大綱:

這個影片在描述這條河的水很特別,任何東西浸入這條河中,都能夠變出更好的東西

象徵意義:

主要意義1.James Boag是特別的,空瓶放進去出來的會是我們的產品

附加意義2.我們是使用良好的水質所製造出來的啤酒。

 

影片構想:

影片主題圍繞著”水”,我們是使用這裡的水讓啤酒變得好喝。

加上誇飾法(放進去水裡,東西都變得很好)來貫穿整部影片。

這樣的誇示讓人有對比聯想,將舊船丟入水中,浮出快艇

將臉潑水,跑出帥氣鬍子,將空瓶丟入水中,跑出James Boag

結論:

利用產品特性做思考,透過誇張的對比與劇情,
讓觀眾對影片產生興趣,再將產品帶入,讓人印象深刻。

 

延伸範例思考: 產品為一個食材,食材是透過土壤生長而出,套用上面的廣告點子

埋入土壤的東西都變成更好的東西,最後埋入食材原料,變成有機食材。

也可以反向思考,埋入的東西都會腐敗壞去,然而只有我們的產品不會腐敗。