【汽車廣告「兩個爸爸」】奪下最感人微電影廣告,感動上萬觀眾

【汽車廣告「兩個爸爸」】奪下最感人微電影廣告,感動上萬觀眾

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2016年汽車品牌TOYOTA,推出的微電影「兩個爸爸」,
講述患失智症的爺爺、忙碌於工作的中年上班族兒子、還有正值青春期的孫子,三人之間傳達出的溫暖親情

《記憶雖然會消失,但是愛不會消失》

影片的劇本是改編自TOTOTA大故事家金賞故事,加上主要演員們細膩的情感表達,
讓畫面表現非常感人,幾乎看過這支影片的人都很喜歡,引起網友們廣大分享。


改編自TOYOTA汽車2016年的故事徵件「大故事家」金獎作品


(來源:影片截圖)
2016年「你的故事,我來拍」作為號召,徵件主題為「Always be There」,期間有多達6000多件作品,
後來由「一家人的日曆」拿下金獎。後來TOYOTA在以金獎作品改編拍攝成微電影「兩個爸爸」,
演員陣容相當龐大,找來戲劇泰斗金士傑、金鐘影帝樊光耀以及有小金城武封號的涂善存來演出。
因為這部微電影出色的表現,讓「兩個爸爸」拿下2016 YouTube第四季最成功廣告第一名及年度最成功廣告第三名。

誤把兒子當同學,把孫子當兒子的爺爺


(來源:影片截圖)

記憶錯亂,是每一位失智症患者最常面臨的問題,影片開始由孫子角度出發,
講述他有兩個爸爸,一個真的爸爸、另一個是假的爸爸,
這兩個爸爸都會在日曆紙上書寫留言,表達對彼此的關心,
原來,其中一個爸爸是自己罹患失智症的爺爺。


借車環島事件,讓父子3人的關係引爆衝突


(來源:影片截圖)

就在某一天,兒子向爸爸借車想去環島,
卻被爸爸以「車子要載爺爺去看醫生」為由拒絕,兒子不滿的抱怨,
爸爸埋頭於工作根本就不關心爺爺,憑什麼說要照顧爺爺。
就在父子即將要發生爭執的時刻,爺爺出來說:「我的車子借你」,
卻發現怎麼樣都找不到自己的車鑰匙。

其實爺爺早就沒有車子了,但他的記憶卻停留在過去還有車的時候,
後來爸爸說「我代替我爸的車借你」,維護爺爺的尊嚴。


一句「辛苦你了」,軟化父親強硬的內心

最後兒子與孫子陪著爺爺回診,醫生說爺爺的兒子很孝順,一直以來都陪來看病,
雖然爺爺顯得不認識這位兒子,仍堅持孫子才是他的兒子,不免看出兒子心中的無奈感。
最後醫生指著笑說:「這才是你的兒子」,爺爺似乎有恢復記憶的感覺,
看著自己已經邁入中年的兒子說一聲「辛苦了」,將劇情拉到最高潮。


(來源:影片截圖)

雖然是由TOYOTA出資拍攝,但整部微電影中,並無任何廣告置入,唯一入鏡的便是借車事件,
有提到汽車兩字,及最後一幕3人開車來到河邊吃著烤香腸的場景,讓更加提升品牌形象。

「最後,我們也想告訴大家,時時刻刻關心身邊的家人,珍惜相處的每一刻時光。」

媽媽與女兒的羈絆,「烹大師」用幸福調味

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來自日本的調味料品牌「烹大師」在台灣深耕數十年,
在料理中倒入簡單的調味粉,就能讓菜色鮮甜美味,包圍家庭與家人之間的記憶。
近期最新廣告『女兒賊篇』對象設定出嫁的女兒與母親之間溫暖的舉動,
如果妳正剛好為人母親的話,看到這支廣告應該會很有感覺唷!

出嫁後的女兒,忍受委屈帶孩子回娘家

影片開頭,是一個下雨天的夜晚,家門鈴聲響起,打開門發現是自己最疼愛的女兒與剛出生的孫女,但不見女婿的身影。
女兒開頭的第一句話:「媽,我們今天可以睡這邊嗎?」,根據這樣的對話,就會明白女兒應該是和老公吵架了。


(圖片來源:影片截圖)


「累了就回來」媽媽煮給妳吃

不想面對老公的來電,女兒無助又失落的身影,一旁哄孫女的母親全看在心裡,
待孩子入睡,母親為疲憊的女兒蓋上毯子,前往廚房熬著「鳳梨苦瓜雞湯」,
醒來的女兒默默走到廚房,望著母親煮湯的背影,
回憶起過去返回娘家與媽媽吃飯的記憶:「帶著婆家的絲瓜煮成絲瓜蛤蜊湯、懷孕後挺著肚子回來撒嬌要吃清爽料理」,點點滴滴映在心中。


(圖片來源:影片截圖)


母親用「鳳梨苦瓜雞」,象徵人生有苦有甜

母親煮著湯問女兒:「記得小時候你最討厭吃苦瓜嗎?」隨即拿著烹大師的罐子,挖了一杓調味料灑進湯中,
說:「把苦的食物,煮成好喝的湯,這就是當媽媽的責任。」用這句話提醒已經當媽的女兒,
人生遇到有苦的時候都能化解,尤其是媽媽的愛。

★廣告中很不突兀的,把烹大師產品置入在一個煮湯的過程中,成為讓湯好喝的關鍵點。


(圖片來源:影片截圖)


媽媽的愛,無時無刻都在

烹大師一直以來都將品牌形象建立在「家庭」連結上,
尤其這支廣告選在四月底五月初推出,趁著逢母親節的時間點,
喚起觀眾想起對媽媽的感謝,『媽媽的味道永遠都是念念不忘。』


(圖片來源:影片截圖)

 

超Q黏黏怪物出擊「為愛出力機」!為弱勢長輩募集愛心

超Q黏黏怪物出擊「為愛出力機」!為弱勢長輩募集愛心

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台灣步入高齡化社會,因此,人口老化與照護問題將成為必須要面對的議題,
許多弱勢、獨居長輩因為資源匱乏,面對各種日常困境無法得以援助,
包含:經濟窮苦、生病、住宅危險、交通不便、缺乏醫療等,
長輩們多半在孤苦無依的情況下離開人世,無法安心終老。
7-11便利商店推動的公益募款廣告—「把愛找回來」,要用可愛的卡通怪物幫爺爺奶奶們募款!


(圖片來源:影片截圖)


想實現在家裡溫飽的心願,老老照顧的無奈心聲沒人聽見

宣傳影片呈現每位獨居老人在家中,一個人吃著飯菜、一個人望著窗外的寂寞感,其實他們想要的只是能家中安心溫飽而已。
此外,「失能與失智」也是獨居長者的生活問題之一,影片的其中片段以老夫妻為例。
老奶奶帶著拐杖走路緩慢、行動不便還得服藥,同住的老伴卻有失智問題,將記憶停留在退休前的人生,行為自理也出現退化的狀況。
老奶奶一句「我好累」道出兩老照顧者的辛酸以及無奈感,
就算是自己相愛多年的另一半,日復一日,也真的是會疲倦的…


(圖片來源:影片截圖)

 

影片中的小怪物,代表每位長輩的困境

怪物設計共有10隻,都有屬於自己的特性,並同時反映獨居長輩的真實處境,
小怪物雖然模樣可愛討喜,卻也同時發人省思。
用怪物的特徵來強調「資源缺乏就像怪物,使老人面臨無緣困境,無法在家好好生活」


(圖片來源:7-ELEVEN愛世界粉絲團)

用創意結合公益募款,來跟怪物比腕力吧!

韓國知名的「超黏黏怪物研究所(SML)」與7-11合作,以怪物為主角打造出10台造型獨特的「為愛出力機」,
透過互動的募款方式,鼓勵一般社會大眾投入簡單的零錢捐,
並到臺北、嘉義、臺中、高雄及花蓮等各地區指定的 70 家門市巡迴,
民眾來門市可以體驗跟怪物比腕力的樂趣唷!


(圖片來源:7-ELEVEN愛世界粉絲團)

 

盼公益團體「資源不足、曝光不夠」的問題,能被大眾看見

公益團體中最大的問題就是經費不夠、人手不足,對個案的照顧有限,
如果能夠透過行銷包裝的力量,讓社會看見社福機構需要的資源,長期援助,幫助他們。

★備註:本次「為愛出力」企劃,與四家社福機構(弘道老人基金會、屏基、一粒麥子基金會及天主教中華聖母基金會)合作

 

 

 

【母親節廣告精選】媽媽最想要的禮物

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再過幾天就是母親節,有想好要如何和媽媽度過這個日子了嗎?

鮮花、珠寶、巧克力…在母親節這個日子,對於這五位媽媽們來說,她們不需要任何禮物

(來源:影片截圖)

因為她們最想要的也最寶貝的什麼也比不上,和所有禮物相比,她們最想要的,是孩子們的健康

這是加拿大病童醫院所屬的基金會為了宣傳募款活動所推出的母親節廣告,透過在廣告下方的連結到基金會

所設立的募資平台,可以透過小額捐款幫助病童及他們的生活,而這支廣告也成功使他們的捐款增加

(來源:影片截圖)

廣告將母親節會想到的經典禮物和與孩子的醫院日常對比,照顧病童的媽媽們所經歷的可能比多數的母親來的辛苦

透過她們與孩子相處的神情和廣告中逐漸增強的情緒,讓觀眾在最短的時間內進入影片打動內心

更深刻的體會到母親的偉大:只要孩子平安健康 ,就是媽媽們最大的禮物

【用愛說再見】與親愛的孫女踏上奇幻旅程

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祖父坦然面對自己即將死亡的事實,抽起人生中最後一根菸, 

 卻發現了在門邊守候的孫女,他決定和孫女乘著煙霧,踏上最後的偉大冒險,想與最愛的孫女留下美好回憶。 

這是來自美國德州的迷幻樂團Khruangbin 所推出的動畫mv,故事是關於樂團的貝斯手Laura Lee童年與祖父的回憶。

Laura的祖父是墨西哥裔的美國人,在動畫中有濃濃的拉丁美洲色彩。 祖父從小陪著Laura長大,總是喜歡抽著菸草,

有著永遠也說不完的故事,是帶給Laura許多想像力的人,在祖父晚年,因久病纏身,常常會出現幻覺看到異象,

而小Laura也總是想知道祖父究竟經歷了什麼,想知道祖父在生命中最後的日子是怎麼樣的。在動畫中,我們一同與他同行,

回到他的腦海中。動畫風格來自墨西哥火柴盒的封面,相信Laura的祖父也會很喜歡的,將情感透過故事與音樂紀念祖父。

這首歌的歌名取自祖父總喜歡問Laura: CómoTeQuiero (你有多愛我?)                (來源:影片截圖)

將紅絲帶綁在小Laura手上當作是離別禮物,祖父只是搭飛機去了更遠的世界                (來源:影片截圖)

瓜達露佩聖母是羅馬天主教為聖母瑪麗亞封的頭銜,位於墨西哥的瓜達露佩聖母聖殿也被視為天主教徒們的聖地

動畫中加入了許多墨西哥的代表文化有著濃濃的異國風情                                                    (來源:影片截圖)

樂團也把在動畫中搭乘的AIRKHRUANG做成網頁,輸入想要的旅程,就會出現專屬於你的歌曲

透過Spotify播放,一起跟著歌曲環遊世界!                                                                    (來源:影片截圖)

 

面對親人的離去,難過傷痛是一定的,但對於小孩子來說可能無法理解,如何從死亡中走出,釋放情緒,

或許運用故事讓離別不再悲傷,又能留下最後的美好道別,學會珍惜與祝福,是不錯的方法。

【香港創意廣告】眼鏡戴出的父女情節

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老梗劇情常見的感情牌路線,講的就是逐年消逝的父女情節,看完後還是會很感動。
來自香港的眼鏡公司「OPTICAL 88 眼鏡 88」,
推出屬於香港人的CG廣告:《戴起美麗人生》,
片長3分半鐘,從老父親戴起舊眼鏡憶起與女兒相處的快樂時光開始說起
眼鏡熊的出現,牽引觀眾睹物思人進入回憶的時光
已經結婚成家的女兒,只沉迷在自己的生活跟網路上,
對老父親的關心毫不在乎,某一天,女兒切掉父親的來電,
這個舉動惹得眼鏡熊不高興了,準備現身要來跟女兒說說道理。

(來源:影片截圖)
不突兀的產品置入,為企業商溫暖的形象加分
透過「睹物思人」的概念,換上一副又一副的眼鏡,倒回30年前的時空背景,
賦予這些眼鏡儲存回憶的能力,帶大家看見父女的互動,從原本溫馨和樂一直到女兒疏離的失落感,

動畫中同時呈現30年前的香港街景,是不少香港人的回憶,

動畫工作室細心到連服裝、裝容都配合時代背景變化,讓整部動畫有滿滿的「港味」。
隨著動畫來到尾聲,女兒明白過去真的忽略父親太多,也體會到自己有多不懂事,
決定捲起袖子親手煮湯給老家的父親,眼鏡熊代表溫馨快樂的象徵。

不只過去,未來新成員的誕生都也能會有眼鏡熊(OPTICAL 88)的相隨。

父親落寞的背影(來源:影片截圖)
懂得運用感情牌,巧妙置入產品不引起觀眾厭惡

(來源:影片截圖)

(來源:影片截圖)
所以囉,縱使劇情老套但「感情牌」還是萬年不敗的公式,其中細節處理細膩,
也讓該廣告自2018年12月首映後,獲得許多網友因為感動而寫下的讚美評論。

 

突破2000萬人次觀看《被虐待的狗與流浪貓》,用動畫帶你看動物間自然互動

突破2000萬人次觀看《被虐待的狗與流浪貓》,用動畫帶你看動物間自然互動

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皮克斯(Pixar)工作室推出多部受歡迎的動畫電影,包含《玩具總動員》、《怪獸電力公司》、《海底總動員》,
出品的動畫就多達19部,其中還有11部獲得奧斯卡大獎。
皮克斯出品的作品,幾乎都是票房保證,讓大人小孩都愛不釋手。
皮克斯工作室新推出的計畫《SparkShorts 計畫》,
給新興動畫家創作空間,從生活、職場、動物、女性思維發揮,讓你在10分鐘裡,看見不同的議題。

(來源:Disney網站

皮克斯發起SparkShorts計畫,探討動畫的不同可能性

這個計畫是屬於實驗性質,就是將皮克斯工作室的團隊區分成6個小組,讓他們各自獨立運作,
在時間內、有限的預算內,發揮各自的可能性來創作,將計畫推出6支實驗性質的動畫作品。
兩支已發表的動畫《Smash and Grab》、《Purl》
都獲得正面好評,
然而近期新發表的《Kitbull》不只風格突破,劇情更是讓人感動。


(來源:影片截圖


《Kitbull》人類飼養的鬥牛犬和流浪街頭的流浪貓

小黑貓長期露宿街頭,牠害怕靠近人類,就算看到釋出善意的人類也會躲遠遠的,看得出來小黑貓對人類的防備心很重。
就在某天,小黑貓闖進了疑似廢棄回收場的地方,因為閘門被鎖上的關係,小黑貓只能躲在紙箱中渡過害怕的夜晚….


(來源:影片截圖


有人飼養卻不幸福的鬥牛犬,每天經歷悲慘虐待

這個地方的主人,飼養了一隻鬥牛犬,小黑貓看到鬥牛犬的第一眼,非常害怕。
因為物種本身帶有的敵意,加上小黑貓長期的恐懼,自然不敢接近那條狗。
但這隻鬥牛犬,牠的日子不好過,每天被惡劣主人以鐵鍊綑綁、虐打、把牠丟棄在外頭風吹雨淋。


(來源:影片截圖

跨越物種的友誼,共同脫離驚險的危機

小黑貓看著鬥牛犬的遭遇,帶著恐懼的心情靠近牠、親近牠,感受鬥牛犬的善良,那是牠們第一次度過的夜晚。


(來源:影片截圖

然而,危機尚未解除,天才剛亮,聽到惡劣主人準備起身的聲響,兩隻小動物驚慌失措,
小黑貓趕緊往前衝,但牠知道,要逃就要兩個一起逃。
在小黑貓幫助下,鬥牛犬成功脫離惡劣主人的虐待地獄,呼吸外面自由的空氣。


(來源:影片截圖

場景最後,回到小黑貓與太太相遇的路口,太太依然釋出善意拿出食物,
小黑貓不僅接受了這份善意,也帶著鬥牛犬一起投向新主人的幸福擁抱,
從此,牠們都獲得了溫暖的新家。

 

難得的2D呈現,採完全手工繪製和上色的手法

對向來以電腦繪圖呈現的皮克斯而言,《Kitbull》是部很特別的作品,全程使用手繪跟上色,也算是新的突破。
當然除《Kitbull》外,另外還有《Float》、《Loop》與《Wind》等三部作品會發表,都很值得期待唷!

 

《Kitbull》幕後製作花絮

 

 

如何拍出深入人心的廣告?文宣及題材是關鍵

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Kuso創意是王道 但台灣人更吃溫情牌

網路上有需多深入人心的影片,凡舉微電影、行銷廣告、企業形象,不免俗會涉及感人的成分。

春風廣告:阿嬷的衛生紙

拿這部廣告示例,大家對老一輩及家中的老人普遍形象的定義總是有慈祥、親切。

尤其親情在生活中是不可或缺的,在日常都能接觸到的範疇裡,「感人」的題材就自然不陌生。

影片開頭由長大的主角說明,以前阿嬷對他的另一種溫柔,是會在衛生紙裡放著不一樣的警喜,並偷偷塞給他。

(來源:影片截圖)

「每次打開衛生紙,不一定都會符合我的期待。但在我童年回憶中,印象最深的,還是那一次次打開衛生紙的時刻」

主角在這傳達了,不論是糖果或零用錢,阿嬷對孫子疼愛的互動,才是他最難忘的童年。

 

有起有落的故事 必能勾起觀眾的興趣

劇情轉折的地方,是主角提到長大後漸漸習慣沒有阿嬷給的驚喜衛生紙,過著忙碌的生活。

(來源:影片截圖)

卻在某一天得知阿嬷失智的消息,趕著回去並試著勾起阿嬷與他當年的回憶,

正當主角認為結果明白地在眼前,準備離開時,阿嬷突然塞了一張衛生紙給主角,並叮囑他要乖乖唸書。

(來源:影片截圖)

而最後主角體悟到那衛生紙包的不單是關懷與呵護,還有長大後就慢慢忘了曾經每個珍貴的時刻。

(來源:影片截圖)

拉攏人心 靠感情就不出錯

不論親情、友情,甚至愛情,總是很好切入大眾的心坎。

影片的旁白也多了份與阿嬷的感情,透過兒孫情打造企業的家用品形象,春風衛生紙廣告是很好的例子之一。

 

 

 

 

 

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

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❝  以小男孩Ian為原型,講述患有腦性麻痺的小男孩Ian所遭遇到的困境  
這部動畫短片是由Ian基金會與MundoLoco 動畫工作室製作推出,Ian就像所有小孩一樣希望能交到朋友,

卻因為腦性麻痺造成的四肢不協調,連拿起杯子對他來說都是障礙,更不用說在遊樂場和其他小孩跑跑跳跳,

因為自己的不同,讓他與其他小孩子無法打成一片,歧視和霸凌也使他遠離心愛的遊樂場。但他並沒有放棄,

勇敢向前追求內心的渴望,最後發生了讓每個人都感到驚訝的事……

了解腦性麻痺並學會包容

除了獲得許多獎項外,該動畫也在所有拉丁美洲的兒童網路頻道上撥放,這麼大的串聯推廣,

是在兒童影視行銷中史無前例的,希望藉由頻道的力量讓兒童了解並學會包容遠離霸凌。

故事中的人物是由碎片拼湊而成,而當Ian內心受傷時,他的身體就會畫為碎片,被拉出遊樂場,就像被排擠的心境一般

   (來源:影片截圖)

影片不使用對話來表達孩子的感受,不分種族、膚色、性別、語言,所有的人都能夠理解想傳達的內容  (來源:影片截圖)

遊樂園消失的鐵絲網就像小孩們之間的隔閡已經煙消雲散,最後他們友好的一起走向學校  (來源:影片截圖)

影片最後的小男孩就是Ian,而他身旁的就是他的媽媽Sheila Graschinsky女士

她同時也是Ian基金會的創辦人,Ian一出生就罹患腦性麻痺,但活潑的他總用微笑溫暖身邊的人。

媽媽為了鼓勵更多跟Ian有相同遭遇的孩子,

創立了Ian基金會,希望推廣大家認識腦性麻痺並能創造包容沒有的歧視社會

 (來源:影片截圖)


團隊也公開了Ian的幕後製作影像

影片結合3D動畫和Stop Motion,

在影片中可以看到一開始角色的草圖到人物建模、團隊精心製作遊樂場、逐格拍攝,到將動畫合成的過程。

【暖心動畫 午後時光】在回憶碎片中拼湊愛

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但願我不會遲到太久

在暖陽斜射的午茶時光,Emily隨著餅乾沉入回憶的漩渦中,回憶起兒時與父親相處的海灘時光,

少女時的追尋探索,在時間列車上找到真愛共組家庭也體會送別愛人的苦痛,但也成為孩子的母親,

多了責任卻也多了雙倍的喜悅,在回憶的碎片與現實中穿梭,回過神時,Emily沐浴在陽光中,找回了她的記憶。

在剛公布的奧斯卡名單中,《Late Afternoon》也入圍了動畫短片獎項,期待可以獲獎得到更多肯定!

  (來源:官網海報)

記憶會被遺忘,但不會消失

在影片的開始,女兒推開房門將茶及餅乾遞給媽媽,但從老奶奶的表現中,似乎是第一次見面的關係,

有些陌生。隨著老奶奶在回憶的碎片中回想起自己兒時,曾經和爸爸在沙灘的時光寫下自己的名字,

她最後也憶起女兒曾經在沙灘上寫下名字。這時回到房間,她才發現眼前是她親愛的女兒

影片中流暢的轉場及色彩的運用,讓Emily可以自然的穿越於現實與回憶中                     (來源:影片截圖)

沒有運用過多的複雜筆觸,也可以更直接展現人物的動作,也不會影響情感表達            (來源:影片截圖)

−時間可以抹去年華,忘卻記憶,但愛是永遠不會改變的–    (來源:影片截圖)