如何拍出深入人心的廣告?文宣及題材是關鍵

創意影片 廣告點子 感人影片

Kuso創意是王道 但台灣人更吃溫情牌

網路上有需多深入人心的影片,凡舉微電影、行銷廣告、企業形象,不免俗會涉及感人的成分。

春風廣告:阿嬷的衛生紙

拿這部廣告示例,大家對老一輩及家中的老人普遍形象的定義總是有慈祥、親切。

尤其親情在生活中是不可或缺的,在日常都能接觸到的範疇裡,「感人」的題材就自然不陌生。

影片開頭由長大的主角說明,以前阿嬷對他的另一種溫柔,是會在衛生紙裡放著不一樣的警喜,並偷偷塞給他。

(來源:影片截圖)

「每次打開衛生紙,不一定都會符合我的期待。但在我童年回憶中,印象最深的,還是那一次次打開衛生紙的時刻」

主角在這傳達了,不論是糖果或零用錢,阿嬷對孫子疼愛的互動,才是他最難忘的童年。

 

有起有落的故事 必能勾起觀眾的興趣

劇情轉折的地方,是主角提到長大後漸漸習慣沒有阿嬷給的驚喜衛生紙,過著忙碌的生活。

(來源:影片截圖)

卻在某一天得知阿嬷失智的消息,趕著回去並試著勾起阿嬷與他當年的回憶,

正當主角認為結果明白地在眼前,準備離開時,阿嬷突然塞了一張衛生紙給主角,並叮囑他要乖乖唸書。

(來源:影片截圖)

而最後主角體悟到那衛生紙包的不單是關懷與呵護,還有長大後就慢慢忘了曾經每個珍貴的時刻。

(來源:影片截圖)

拉攏人心 靠感情就不出錯

不論親情、友情,甚至愛情,總是很好切入大眾的心坎。

影片的旁白也多了份與阿嬷的感情,透過兒孫情打造企業的家用品形象,春風衛生紙廣告是很好的例子之一。

 

 

 

 

 

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

廣告點子 感人影片 有趣話題

❝  以小男孩Ian為原型,講述患有腦性麻痺的小男孩Ian所遭遇到的困境  
這部動畫短片是由Ian基金會與MundoLoco 動畫工作室製作推出,Ian就像所有小孩一樣希望能交到朋友,

卻因為腦性麻痺造成的四肢不協調,連拿起杯子對他來說都是障礙,更不用說在遊樂場和其他小孩跑跑跳跳,

因為自己的不同,讓他與其他小孩子無法打成一片,歧視和霸凌也使他遠離心愛的遊樂場。但他並沒有放棄,

勇敢向前追求內心的渴望,最後發生了讓每個人都感到驚訝的事……

了解腦性麻痺並學會包容

除了獲得許多獎項外,該動畫也在所有拉丁美洲的兒童網路頻道上撥放,這麼大的串聯推廣,

是在兒童影視行銷中史無前例的,希望藉由頻道的力量讓兒童了解並學會包容遠離霸凌。

故事中的人物是由碎片拼湊而成,而當Ian內心受傷時,他的身體就會畫為碎片,被拉出遊樂場,就像被排擠的心境一般

   (來源:影片截圖)

影片不使用對話來表達孩子的感受,不分種族、膚色、性別、語言,所有的人都能夠理解想傳達的內容  (來源:影片截圖)

遊樂園消失的鐵絲網就像小孩們之間的隔閡已經煙消雲散,最後他們友好的一起走向學校  (來源:影片截圖)

影片最後的小男孩就是Ian,而他身旁的就是他的媽媽Sheila Graschinsky女士

她同時也是Ian基金會的創辦人,Ian一出生就罹患腦性麻痺,但活潑的他總用微笑溫暖身邊的人。

媽媽為了鼓勵更多跟Ian有相同遭遇的孩子,

創立了Ian基金會,希望推廣大家認識腦性麻痺並能創造包容沒有的歧視社會

 (來源:影片截圖)


團隊也公開了Ian的幕後製作影像

影片結合3D動畫和Stop Motion,

在影片中可以看到一開始角色的草圖到人物建模、團隊精心製作遊樂場、逐格拍攝,到將動畫合成的過程。

【暖心動畫 午後時光】在回憶碎片中拼湊愛

創意影片 感人影片 有趣話題

但願我不會遲到太久

在暖陽斜射的午茶時光,Emily隨著餅乾沉入回憶的漩渦中,回憶起兒時與父親相處的海灘時光,

少女時的追尋探索,在時間列車上找到真愛共組家庭也體會送別愛人的苦痛,但也成為孩子的母親,

多了責任卻也多了雙倍的喜悅,在回憶的碎片與現實中穿梭,回過神時,Emily沐浴在陽光中,找回了她的記憶。

在剛公布的奧斯卡名單中,《Late Afternoon》也入圍了動畫短片獎項,期待可以獲獎得到更多肯定!

  (來源:官網海報)

記憶會被遺忘,但不會消失

在影片的開始,女兒推開房門將茶及餅乾遞給媽媽,但從老奶奶的表現中,似乎是第一次見面的關係,

有些陌生。隨著老奶奶在回憶的碎片中回想起自己兒時,曾經和爸爸在沙灘的時光寫下自己的名字,

她最後也憶起女兒曾經在沙灘上寫下名字。這時回到房間,她才發現眼前是她親愛的女兒

影片中流暢的轉場及色彩的運用,讓Emily可以自然的穿越於現實與回憶中                     (來源:影片截圖)

沒有運用過多的複雜筆觸,也可以更直接展現人物的動作,也不會影響情感表達            (來源:影片截圖)

−時間可以抹去年華,忘卻記憶,但愛是永遠不會改變的–    (來源:影片截圖)

【暖心動畫 Outdoors】來一場大城市冒險!

創意影片 影片創作 感人影片

❝  給自己踏出腳步的勇氣  ❞

在老舊的公寓中老奶奶因為愛鳥走失而踏上了尋鳥旅途,鼓起勇氣踏出家門往城市走去,

不小心「肇事」把鳥籠門打開的小妹妹也帶著手繪的傳單,在城市中找尋奶奶留下的足跡,

而在過程中兩人也打開心門成為彼此的加油夥伴,

最後她們找到了關於自身比這個城市,比小鳥更值得的東西,尋找寵物其實也就是追尋自我的過程。

動畫裡的光影效果處理得十分細緻,不只百葉窗的影子,連小女孩鏡片的反射都準確呈現

(來源:影片截圖)

黑膠封面對比手繪尋人啟事中的奶奶,只是街邊櫥窗也可以很幽默                   (來源:影片截圖)

無法看到的風景就藉由倒影呈現吧!之後也從倒影中發現小鳥的蹤跡                  (來源:影片截圖)

影片最後畫出兩人一起尋找女孩走失的寵物鼠,相信一定會有圓滿結局的               (來源:影片截圖)

 

對於晚年(往後的)生活有什麼想像嗎?

變成每天對著新聞發呆的孤單老人,看著車水馬龍的街邊。「孤獨死」的議題不論在日本還是台灣,

在高齡化社會中早已是嚴重的社會議題。但即使有家人陪伴,沒有好好安排,無趣的生活可能還比年老更來的可怕!

在生前鮮少與外界有社交互動,也沒有自己的興趣,退休生活嚮往的自由變成等死,對生活失去熱情,不分年齡不分階層都有可能發生。

 

 

 

【如何面對傷痛】對於事故的自責罪惡感 | STAFF PICK 動畫

創意影片 感人影片 有趣話題

情侶在出遊途中出了車禍意外,女友不幸左手臂截肢,
在問診的途中,男友的愧疚和自責化成了幻肢浮現在眼前…

「phantom limb」在中文稱作幻肢,形容當病人失去四肢卻還連結在軀幹上,能感受到其的存在,

病人也會對幻肢感到疼痛,大多認為是因為心理作用所引發的幻覺,只能靠心理輔導或藥物治療。

(來源:影片截圖)

詢問病人是否有任何疼痛,故事從醫師問診聲中破題進入,浮現車禍的場景。

男友對於女友幻肢的幻覺似乎也就像他心中的自責在腦中揮之不去,而內疚感在半夜寂靜的夜晚升到最高點,

在夢境中幻肢將他拖進地裡讓人窒息,為了逃離不斷出現幻肢,他逃到了酒吧喝悶酒,卻仍不斷出現,

他憤而砸破了酒杯,逃到夜行巴士上希望能帶他遠離幻境,透過車窗倒影,

幻肢砸破了玻璃衝向了他,瞬間眼前一片黑暗。

(來源:影片截圖)

當他再次清醒時,耳邊浮現的是女友熟悉的鋼琴聲,看著女友的背影,琴聲是如此的抑鬱寡歡,

男友才瞬間明白,比起自己,面對失去的女友正獨自承受著多大的傷痛,幻肢將他推向女友,

也就像自己的內心,最後他到了琴邊,就像合著聲音的琴聲,他們會彼此扶持繼續走下去。

(來源:影片截圖)

心裡的傷痛或許比身體疼痛更來的難以忍受

-堅強從自責的陰影走出,帶著悲傷成長-

故事將男友的心境與現實情景互相穿插,幻肢設計成溶解漂浮的效果,

也是特別的呈現方式都營造出奇幻風格的動畫,用簡單的線條勾勒和陰影,使畫面的表現更加強烈。

採用暖色系的配色也藉此讓故事不至於太過沉重。

 

 

【今天天氣真好】成為救人一命的關鍵問候語

創意影片 感人影片 有趣話題

「今天天氣真好」一句對朋友的問候,用來向陌生人打招呼好像又有點尷尬。
但你有想過嗎?這句話也可能拯救他人的性命。

每個人都是拉手,相信你的直覺

簡單的談話有機會打斷他人想自殺的念頭,或者察覺到自殺的傾向,那麼這個人就有機會被拯救。
好比一句「今天天氣真好」,讓原本想跳軌自殺的青年從邊緣抽離,甚至有機會能把青年推到心靈輔導的路途上。

 

勿輕忽打招呼的力量

社會上的每個人都有低潮的時候,只是每個人處理的低潮方式、想法不同。
如果有朋友家人相陪,自己又有整理情緒的能力,便能化解低潮。
相反地,缺乏朋友相伴又無任何資源求助的人便很容易走上尋死之路。

根據英國志願機構Samaritans指出,每7個想跳軌自殺的人,就有6個被旁人的關心救出,因此不要輕忽談話的力量,
如果你的直覺告訴你,那個人可能需要協助,不如靠過去告訴他一聲「今天天氣真好」,
感覺有點尷尬是沒錯,但這可能是將他從絕望裡救出的關鍵。

 

★註:Samaritans是提供生命專線為民眾服務的英國機構,
不用等到想走上自殺時才能撥電話,只要有任何心理困惑都能免費洽詢。

 

同樣與自殺有關,我們就要來看一個極端的例子


(來源:Logan Paul影片截圖)

YouTube影音創作者 Logan Paul 作品「自殺森林」,在日本富士山青木原樹海拍攝的影片,
裡面包含了一具自縊身亡的男性屍體的片段,和他褻瀆屍體的行為遭到撻伐,
Paul道歉之後,卻再度上傳用電擊棒電擊老鼠的影片,
Paul自稱電擊老鼠是因為好玩,甚至還拍攝對活魚CPR的搞笑影片,
都讓網友認為是對動物大不敬的行為。

YouTube於2018年2月決定撤除他所有廣告的收入,
連贊助 Logan Paul 的服飾品牌都認為嚴重影響品牌形象,也打算向他提告索償400萬美金。

這就是玩得太過火還不知道悔改的例子,尤其Paul的觀看次數、點閱觀眾人次非常多,
他不應該以自殺議題、動物生命作為玩弄的拍攝對象,干擾社會風氣跟價值觀。

【尋鴨啟示】醜小鴨也能找到自己的夢想

創意影片 廣告點子 感人影片 有趣話題

法國迪士尼運用「尋鴨啟示」創意的行銷手法,再搭配感動的動畫,成功創造話題,溫暖大家的心!

在推出動畫廣告的前幾天,法國迪士尼官方就已經在推特發表可愛的「尋鴨啟示」,

當天也引起熱烈的迴響,就在兩天後,官方發布了醜小鴨追夢動畫,

可愛的鴨鴨追星記,溫暖每個人的心!  

讓魔法成真的地方!

當動畫中出現醜小鴨和一群天鵝時不禁讓人想到醜小鴨的故事,

以為就是個醜小鴨變天鵝的故事,但沒想到故事情節卻大不相同,

小鴨在無意間看到地上掉落的唐老鴨雜誌,便著迷的模仿唐老鴨的動作,

就著唐老鴨睡覺,在唐老鴨身邊度過了春夏秋冬,

當白雪靄靄落下時,才發現身邊的同伴已變為天鵝飛走,

緊張的想跟隨同伴的腳步,但弱小的身軀拿不動雜誌,

只能眼睜睜看著雜誌墜入水中…

小鴨跟著同伴彼此依偎的度過下雨的夜晚,

當隔天的陽光升起,小鴨有些落寞的走在草地上,

突然有個身影漸漸走向牠,小鴨抬頭露出了開心地微笑,

原來自己來到的是迪士尼樂園的草地,

而眼前的身影竟然就是每天模仿的唐老鴨本鴨!

當唐老鴨對小鴨伸出雙手擁抱時,小鴨衝向牠,緊緊抱住了唐老鴨的腳。

來到迪士尼,就是實現夢想的地方


在去年米奇90周年生日的時候,台灣也拍攝了慶祝影片,

隨著輕快的歌曲,和米奇米妮在台北街頭冒險,接受大家的祝福

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=1893266130791627&id=595217437263176

 

 

月球與地球間的聯繫,由JOHN LEWIS串起

創意影片 廣告點子 感人影片 有趣話題

JOHN LEWIS是一間1894年創立的百貨公司,開設於英國倫敦,

其中一部推出的聖誕廣告,算是令人暖心的聖誕小品。

開頭小女孩用著家裡的望遠鏡觀望月球,卻發現月球上住著一位孤獨的老爺爺。

(來源:影片截圖)

女孩奮力地向對方揮手,可惜卻沒辦法傳達出去。於是之後的每天,小女孩都很期待回家觀望在世界另一邊的爺爺。


(來源:影片截圖)

女孩試了很多方式聯繫爺爺,可惜都無疾而終。


(來源:影片截圖)

聖誕節來臨,女孩收到禮物後非常開心,並用特別的方式送給了月球上的爺爺。

(來源:影片截圖)

爺爺收到時是又驚又喜,拆開了包裝,裡面是一隻望遠鏡。遠遠望去找到了小女孩的家,他們終於可以聯繫了。爺爺也落下感動的淚水。

(來源:影片截圖)

「Show someone they’re loved this Christmas」點出影片想表達的內涵。

(來源:影片截圖)

再放上企業的名稱,影片開頭怎麼也想不到是高級百貨的形象廣告。

(來源:影片截圖)

雖然內容帶點不真實的科幻,但在觀賞時,伴著舒服溫暖的配樂,

簡單沒有任何對白,也具有極致唯美的視覺效果和直觸心靈的感動,讓整部的視覺又大大提升。

JohnLewis以情感關懷為主旨, 是對人性的洞察為基礎所製作出來的,因此能觸動人內心最柔軟的部分。

而John Lewis對於消費者的洞察,跨越到人性這一精神領域。

這種特別的劇情,帶上令人感動的音樂,讓這家百貨公司更有貼近人心且獨樹一格的質感了。

 

 

 

【如果聖誕老公公得了失智症?】呼籲社會大眾正視老年癡呆議題

【如果聖誕老公公得了失智症?】呼籲社會大眾正視老年癡呆議題

創意影片 廣告點子 感人影片

大家是不是剛度過一個充滿笑聲的聖誕節呢?在每個人小小的內心裡,是不是都住在一個聖誕老公公送禮物的童話呢?
今天跟大家分享這支有關聖誕老公公的動畫,撇開過去大家對聖誕節的快樂印象,這支動畫氣氛顯現有些沉重、有些悲傷。你曾想過如果聖誕老公公罹患「失智症」了,他想不起來禮物該送給誰?他不知道每個家庭的方向,甚至連聖誕老公公自己都不知道自己是誰,小朋友永遠都等不到禮物的到來…
英國統計數據顯示,「失智症」已經成為國民死亡主因之一,所以英國的慈善研究機構Alzheimer’s Research UK便發起拍攝這支公益廣告,望國人重視老年癡呆,主動關心身邊可能罹患失智症的年長者,同時也要好好在乎自己的身體健康。
小女孩Freya,他住的城市從來沒有聖誕老公公出現過,那是因為聖誕老公公得了失智症,所以無法在聖誕夜當天駕著馴鹿四處分送禮物給小朋友,Freya為了拯救聖誕老公公,特地去找小精靈來幫忙,一起研究如何治療老公公的疾病。


(來源:影片截圖)

這支廣告動畫是由《笑笑羊》的動畫公司製作,你可以觀察到在影片中,將失智症患者可能會有的情緒反應、身體徵狀表現出來,影片的後半段也點出如何治療失智症的方式:「那就是努力積極研究,並且事前預防。」
■小小分享:
1. 根據台灣失智症協會網站顯示:「2017年全球失智症人口近5千萬人,到了2050年人數將高達1億3150萬人。」,其中在台灣:「106年底失智人口超過27萬人;到民國120年失智人口逾46萬人,屆時每100位台灣人有2位失智者」由此可知,失智症的人口逐年攀升中。
2.但根據目前醫學研究來看,尚未找到能讓失智症治療痊癒的方式,唯一能做的就找到如何預防得到失智症的方式,同時也提醒我們,要時時留意身邊的人,多給予關心跟支持。

(來源:影片截圖)

在虛擬世界中創造最好的朋友!

創意影片 影片創作 感人影片 有趣話題

如果可以創造一個訂做的朋友,你會想要什麼樣的 「Best friends」呢?

靠晶片及點眼藥水延續,在虛擬的世界裡真的能獲得快樂跟滿足?

這是今年法國高布蘭學院的畢業作品,影片設定在未來,開發出一項新產品,在太陽穴植入晶片,

就能替你量身打造出最好的朋友!但他有個缺點就是所產生的影像必須依靠眼藥水來維持效能。

 

在那個時代,這項科技已經習以為常,每個人都有一個「最好的朋友」。男主角Arthur也不意外,

今天是屬於他特別的日子,身邊有一群「科技」朋友替他慶生,其中最好的朋友就是眼前這位皮膚白皙的Cami。

而當他看著眼前雜訊的畫面,他知道又需要滴眼藥水了,

滴進黃色藥水,他知道他不再孤單。跟著朋友們度過了歡樂的時光,

但卻在一次歡唱中太過忘我,一腳踩壞了所剩的眼藥水。看著眼前畫面斷斷續續的好朋友,

驚慌的衝出家門,可望取得補充的眼藥水,但眼看販賣機大排長龍,

等不及的他跟著好朋友的建議狂奔到一個偏僻的販賣機前,

看著活潑可愛的Cami,好不容易終於恢復正常,終於可以平復心情。

但他卻沒發現在狂奔途中撞倒的流浪漢正覬覦著他的晶片,

在慌亂中他看見流浪漢頭上一道道疤痕,展開激烈的扭打,無奈打不過,

只能看著Cami和朋友們靜止的畫面,隨著跳出的警告畫面讓晶片被硬生拔出。

等他找回意識時追尋,卻再也找不到那個流浪漢了。

此時當他看著這每個人都對著空氣對話的冷漠世界時,「最好的朋友」,已變成逃避自我的毒品。

最後當他有機會選擇面對真實的世界時,他選擇再次輸入晶片,

再次找回他「最好的朋友」,選擇繼續在虛擬的世界中獲得快樂。

《銀翼殺手2049》中,Joi和K墜入愛河,對K準備的禮物深受感動,不惜透過真人女孩投影自己,只為能真的碰觸到K,彼此付出愛意。

《雲端情人》中,當Theodore知道他不是唯一和語音秘書Samantha調情相處而醋勁大發,才恍然大悟從失去學會愛情。

Cami和《銀翼殺手2049》裡的Joi及《雲端情人》裡的Samantha中的設定相似,是由人類所創造出的科技交友產品,

但不同的是在《Best friends》中的設定中,朋友們並沒有自己真實的情感意識,只是單純是使用者所創造出的影像,

也就好比我們所用的智慧型手機使人感到安逸,因為

在手機的世界中,一切都在自己掌控,可以逃避現實

沒發現的卻是自己空洞的眼神,憔悴的內心已忘記什麼是真實