影像行銷|形象影片中,最不該誤觸的5個地雷

影像行銷|形象影片中,最不該誤觸的5個地雷

企業形象影片,是用影像的形式,迅速傳遞公司的核心價值與經營理念。

這也是3day影像工作室很常接到的案件,特別是這個資訊爆炸的時代,若是無法用影像傳達訊息的話,那就好像彈藥庫中少了幾件武器,無論是品牌訴求或是行銷面上,就是缺了點什麼。

但形象影片,可不是拍了就好。

我們看過很多糟糕的案例,拍出來的成果很慘,廠商根本是花錢找罪受,還不如不要拍比較好,今天這篇文章就要談談,形象影片一定要小心的幾個地雷,這樣你在跟影像工作室溝通時,才能夠更加準確喔。

延伸閱讀:2022形象影片終極指南|案例|費用|製作流程

形象影片
形象影片拍攝中

形象影片地雷#1 狂說教

企業形象影片不是工商簡介!

  • 企業形象影片->軟性溝通,表達企業精神與態度
  • 工商簡介->硬性溝通,表達企業製程、設備、安全等等

就像NIKE的形象片,你不會看到他們說鞋子有多好,有什麼功能,他們會在傳遞理念的同時,在潛意識中,讓你知道他們的鞋子有多好。

這個是最多中小企業容易犯的錯誤,因為想說花了錢,當然要把自己的優點通通塞進來,但偏偏你約塞,觀眾就越抵抗,所以千萬要忍住自己想要說教的心情,形象影片是要打造形象,不是要教育客戶的。

說教式影片非常不討喜,給觀眾真正想要的,誰都不想被硬塞。

形象影片地雷#2 拖時間

除非你是說故事的高手,反則,千萬不要做長版的形象廣告

為什麼呢?

因為現代人的注意條很短,如果一但讓觀眾察覺到這是一支廣告,那他們絕對會想跳過;想想看你在Youtube上看到的廣告,是不是常常連5秒都忍受不了。

在我們過去的案件中,我們都會建議業主,要在短時間中,盡可能抓住觀眾的注意力,一隻形象影片最長不要超過一分鐘,一但超過了,觀眾很常看不完,那就可惜了你的預算。

短秒數的影片很仰賴腳本的規劃,盡可能精簡到每一秒都很精華,讓人不知不覺就把整部影片看完。

經典的Apple廣告之一

形象影片地雷#3 什麼都想講

1個核心就好!1個核心就好!1個核心就好!

千萬不要貪心,形象影片你想講越多,別人越聽不進去

馬克吐溫有一句名言:「我沒時間寫短信給你,只好寫一封長信。」

這句話代表說,精煉反而更加燒腦與困難,但這畢竟是你的「形象影片」,當作你公司門面在網路世界打頭陣的士兵,如果你不多花點時間打磨,你怎麼可能期待觀眾會喜歡你的品牌呢?

這不只是影片,而是整個行銷佈局的規劃時,就要先想好自己企業的Core Message是什麼?這樣對外宣傳時,才能夠打中人心。

形象影片地雷#4 不設定受眾

很多傳統企業,都會覺得廣告就是要讓「全世界」都是他的觀眾,當你越這麼想的時候,全世界的人就越是不想理你

注意力已經成為現在最稀缺的貨幣,如果你不設定受眾,那影片中的訊息就無法聚焦,一但不聚焦,觀眾就不知道你在對她說話,自然也就不會把你的影片內容放心上。

這年代,心佔率是比市占率更重要的指標,當你能做到特定受眾心中的第一名,那你的品牌就會一步一步慢慢的成長,反之,若你一開始就想做宇宙大品牌,那可能一輩子都在原地踏步。

受眾就是年輕人

形象影片地雷#5 無法產生共鳴

形象影片的一大重點,就是要跟觀眾產生共鳴

情緒+資訊=行動

影片必須要讓觀眾產生情緒,而這情緒的來源便是共鳴;我們回頭看看Apple的那隻Think different的廣告,他把各個時代「改變世界」的人物集結起來,告訴你不要害怕自己不一樣,被當成是不合群的人,要勇於Think different,做那個「改變世界」的人。

這個idea對很多人能產生強大共鳴,他們感覺自己才華洋溢但卻不被看見,感覺自己有雄心壯志但卻被現實欺壓,一但產生了共鳴,他們就會對品牌有好感

如果你的形象影片只是在說你產品服務有多好,那很難對任何人產生共鳴,無論你影像品質再好,用再多華麗的特效,最終也是一支進不到觀眾心中的影片。

形象影片
實景路邊攤拍攝

結語

希望在考慮影片行銷的你,未來能夠避開這些形象影片的地雷。

如果你對形象影片還有更多疑問,可以參考這篇文章—2022形象影片終極指南|案例|費用|製作流程

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