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2022形象影片終極指南|案例|費用|製作流程

企業形象影片,是用影像的形式,迅速傳遞公司的核心價值與經營理念。

只要是稍具規模的公司,都會有企業形象影片,尤其在現代社會中,消費者認識你的渠道,通常是從網路開始,因此企業形象影片可能是你的門面,也就是消費者對你產生的第一印象。

有了對的第一印象,你才有更高的機率,留住消費者。

這篇文章,我們會盡可能談到所有關於形象影片的相關面向,讓你在這個眼見為憑的世代,不要輸在起跑點上!

形象影片
形象影片拍攝ing
Contents
  1. 形象影片的目的
  2. 怎樣才算是一隻好的形象影片?
  3. 形象影片中,最不該誤觸的3個地雷
  4. 形象影片常見的報價區間(實際案例)
  5. 形象影片報價細項解釋
  6. 形象影片的製作流程
  7. 與影像公司討論形象影片時,該做的事前準備與注意事項
  8. 結語

形象影片的目的

到底,形象影片是幹嘛用的?

就像文章開頭所說:

企業形象影片,是用影像的形式,迅速傳遞公司的核心價值與經營理念

更白話一點說,就是透過影片,試著讓消費者理解一間公司到底提供哪類型服務,並在過程中盡可能展現品牌特色。

你可能會想,那跟企業介紹影片一樣嗎?

其實兩者非常相似,只是介紹影片會比較偏廣告性質,內容比較「硬」,反之,形象影片比較是強調一種氛圍,透過影片營造的情境,以畫面、音樂、旁白等方式,讓觀者理解品牌內涵,並快速產生品牌印象。

延伸閱讀:企業形象影片-你真的了解形象影片嗎?

怎樣才算是一隻好的形象影片?

我們認為,好的形象影片有2個重點。

  • 明確的核心理念
  • 有印象與共鳴

只要把這兩樣做好,通常都不會是一部太差的形象影片。

核心理念

我們遇過很多業主,會希望在形象影片中放入很多元素,希望讓消費者「徹底」了解公司,但…根據我們的經驗,真的不用期待觀眾了解太多,通常只要能在看完影片後,抓到一個優點、一個核心那這影片就算有成效了!

有印象與共鳴

雖然是形象影片,但我們的目標還是希望觀眾能夠留下印象,讓公司品牌烙印在心中。

像是前陣子電視常放送的東和鋼鐵廣告,就算是一種讓人很有印象的「廣告型形象影片」

他沒有太多古板的介紹,反而是主打「鋼好」這個論點,讓普遍大眾都能留下深刻印象,一支廣告影片,能在youtube達到破百萬次的觀看,你就知道他一定是做對了什麼。

東和鋼鐵形象影片

除了上述兩點之外,我們在另外補充3點,能讓形象影片突出的特質。

  • 短秒數
  • 高質感
  • 影片風格符合企業給人的形象

短秒數

30秒~1分鐘是形象影片的最佳長度。

還記得嗎?只要讓觀眾抓到一個核心就夠,請果斷捨棄不必要的說教與古板的口號,讓人在短短的時間內,快速喜歡與同理你的品牌。

高質感

這點聽起來很廢話。

但很多公司為了節省成本,製作了相對來說影像質感沒那麼高的形象影片,這是很慘的,因為你的形象不但不會加分,還會因為低質感的影片而被扣分,可謂是花錢找罪受。

影片風格符合企業給人的形象

這點也是很多業主會忽略的,他們總會喜歡「正流行」的風格,而不是符合他們的風格。

比如說「波蜜果菜汁」有一系列打中年輕人的廣告,傳播度跟討論度都很高,就會有業主想要模仿,但如果你的企業形象就不是走那種輕鬆的氛圍,甚至是完全相反的,那就算你形象影片做到瘋傳,對你企業也不會產生加分。反而會因為矛盾的感覺,讓人對你所提供的服務卻步。

波蜜果菜汁形象影片

科技、綠能、技術…等等,不同企業會有自己獨特的感覺, 要盡可能在影片表現風格上契合,例如:影片色調、影片人物、物品的呈現方式,這樣才會讓消費者更加信任你的品牌。

形象影片中,最不該誤觸的3個地雷

上一段談了形象影片該有哪些優點,這裡談談—你絕對該避免的3個地雷!

  • 不要說教
  • 不要拖時間
  • 不要什麼都講

形象影片地雷#1 不要說教

企業形象影片不是工商簡介!

  • 企業形象影片->軟性溝通,表達企業精神與態度
  • 工商簡介->硬性溝通,表達企業製程、設備、安全等等

就像NIKE的形象片,你不會看到他們說鞋子有多好,有什麼功能,他們會在傳遞理念的同時,用轉化的方式讓你知道他們的鞋子有多好。

說教式影片是最不討喜的,給觀眾真正想要的,誰都不想被硬塞。

形象影片地雷#2 不要拖時間

現代人的注意條很短,如果他又發現你是廣告,那只會想跳過而已。

所以你要在短時間中,就盡可能抓住觀眾的注意力,一隻形象影片最長不要超過一分鐘,一但超過了,很常觀眾根本看不完,不知道你想要傳達什麼。

形象影片地雷#3 不要什麼都講

1個核心就好!1個核心就好!1個核心就好!

千萬不要貪心,你講越多,別人越聽不進去。

馬克吐溫有一句名言:「我沒時間寫短信給你,只好寫一封長信。」

這句話代表說,精煉反而更加燒腦與困難,但這畢竟是你的「形象影片」,當作你公司門面在網路世界打頭陣的士兵,如果你不多花點時間打磨,你怎麼可能期待觀眾會喜歡你的品牌呢?

形象影片常見的報價區間(實際案例)

我知道大家最好奇的問題是什麼,形象影片要多少錢啊?報價多少啊?

我們也很想直接給你一個準確的答案,但偏偏形象影片(或說任何影片)的報價,都有非常多的變因,會因為各式各樣不同的需求,產生巨大的金額差異。

以我們自己經手過的案子來說,從25萬到280萬都有!

是不是差很大?

所以這一個段落,我會舉出幾個實際的例子,讓你知道一隻形象影片的報價,到底有哪些決定的因素,報價的區間又在哪裡。(這是3Day自己的報價方式)

形象影片報價#案例1:兆豐保險

兆豐保險90週年形象影片

我們估算一個案子的第一步,都是先評估「複雜程度」。

什麼叫複雜程度?像是影片中會需要雇用多少的演員、會需要多少拍攝的場景,以及為了因應這些演員場地所需要的工作人員。

除此之外,還有一些基本上每支影片都會有的人事費用,像是導演、攝影、梳化妝法、收音、製片、場務…等等,另外,也會收取一則執行費,通常會是全案費用的10%左右。

以這部兆豐的影片來說

演員費用

主要的男主角1萬元,其他10位華人演員則是6,000/人,演員費7萬元。

場地費用

這支影片使用了非常多的場地(書店、路邊攤、工廠、老人家中),場地費3萬元。

燈光、梳化、製片、攝影跟導演

這些專業人士出班一天費用落在10,000-25,000之間,這支影片共費時3天拍攝費用約為12萬元。

後製製作

後製包含剪輯、配音、特效,或製成不同版本…等等,這支影片報價約為8萬元。

其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。

形象影片報價#案例2:中良工業

中良工業 形象影片

這支影片相對上一隻,演員就少了很多,比較多素材的拼貼,但因為我們很多畫面是在台東,屏東取材,加上客戶在台中,所以幾乎是「環島」拍攝這支影片,所以就產生了很多車馬費。

影像素材

這支影片很多素材,而且都是專屬去拍的,而非購買版權影片,報價約40,000元。

空拍攝影

空拍會另外出機與攝影人員,報價約20,000元。

車馬費

因為環島的關係,整組人員4天3夜的吃住就是一筆不小的費用,報價約40,000元。

剪輯後製

這支影片的後製花比較多心思,還有添加動畫元素,加上製作不同的版本,報價約60,000元。

其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。

形象影片報價#案例3:台北轉運站

台北轉運站 形象影片

轉運站這支影片,演員佔很大的費用佔比,因為你沒辦法拍路人,但轉運站裡又必須很多人,所以會需要大量的臨時演員,加上我們需要空景,所以都是半夜出班(但影視人員都算出班費,所以這不影響費用)。

演員費

主要演員約為1萬元,臨時演員約是1000*50,所以演員費約為6萬元。

場地費

這支影片都在同一場景拍攝,也不用特別租借,因此不需要場地費。

其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。

如果你對價格還不清楚的話,可以參考下面這篇文章

延伸閱讀:為何影片報價怎麼差這麼多?

形象影片報價細項解釋

專案執行費用

這裡包含我們想腳本、畫分鏡、做完整企劃等等,算是專案的「執行費用」,你也可以想成是影像公司的雜支,通常會是整支影片報價的10%

導演組

導演費用是看專案的大小跟難度,以普通形象影片來說,通常一個導演就足夠,但如果是比較複雜的專案,可能會就需要副導演,而導演費用的價格幅度也挺大(3day在導演的報價一向很佛心,因為老闆就是導演,嘿嘿)

形象影片

影片組

影片組就是攝影跟攝影助理,通常都是1搭2,一個攝影配上兩位攝助,這樣一個搭配大約是3-5萬。而需要聘請多少攝影,也是依據專案的大小與複雜程度決定。

燈光組

燈光跟攝影很類似,也是一位燈光師,配上兩位燈光助理,這樣一個搭配大約是3-5萬。攝影跟燈光都很吃專案,有時候明明是聘請一樣的人,但如果複雜程度高,給出的金額也會比較高。

形象影片
燈光打得好,攝影沒煩惱

設備

設備通常是1-2萬,如果拍攝需要用到比較特殊的器材,才會有另外的費用。

製片組

製片是統籌一切的重要角色,影片製作能否順利,關鍵就在製片組,我們通常報價會落在3-4萬

美術組

不是每個形象影片的專案都會需要美術組,唯有大型專案才需要,他也是1+2形式,1個美術配上2個助理,另外還會需要租車費用,因為美術道具通常都比較大型。費用會是3萬起跳(不含道具喔),如果是要搭全景的話,20萬是跑不掉的。

形象影片
好的美術可以讓影片整體氛圍更好

造型組

造型有分梳化跟造型,梳化通常是一個人,會跟著攝影組一起出班,報價落在2萬元左右,造型設計基本約2-3萬 ,算人頭約$5000-8000/人, 服裝費另計。

場地

場地費很單純,就是看租用場地的費用是多少。

後期費用

剪接費若沒有特別複雜的需求,通常都是3-5萬,特效也是,基本費用就是3-5萬。音樂與音效的話,看是用版權音樂(約5000)或是我們請外部合作從頭打造音樂(2-10萬都有)

最後補充

上面提到人事的費用,基本上都是用「班」的單位來計算,1班就是8小時,所以如果你的影片很複雜,要花3個班才拍得完,那費用就會變成3倍喔!

形象影片的製作流程

形象影片,跟其他影片製作的流程並沒有太多差異,與3Day合作時,我們主要會拆分成下面8個階段。

  1. 確認製作方向與報價
  2. 溝通製作內容,了解企業架構、核心價值,發想腳本
  3. 確認腳本、分鏡
  4. 因應分鏡腳本提供場地、演員、美術資訊
  5. 拍攝製作
  6. 後期製作
  7. 繳交acopy
  8. 繳交bcopy

形象影片製作流程#1 確認方向與報價

無論你要製作什麼影片,當詢問3DAY影像時,我們都會希望能預先和你確認影片製作的目的,有了目的才能討論方向。

特別是形象影片,你要傳達什麼核心理念,會大大影響影片製作的風格,所以必須要先進行確認後,才能夠準確向你報價,確保製作品質能夠達到你的期待。

在雙方達成共識後,雙方會進行簽約與付訂。

形象影片製作流程#2 溝通

在確認合作後,會進行大量的溝通。

我們會是圖你們的了解企業架構、服務項目、核心價值…等等,藉由瞭解的過程中,試著發想合適的腳本。

通常腳本都是由3day影像發想,再由客戶進行方向與細節的建議,這樣討論起來也會更加順暢。

形象影片

形象影片製作流程#3 確認腳本、分鏡

在雙方對腳本達成初步共識後,我們就會將腳本完整化,並加入分鏡。

對我們來說,腳本完成後就知道影片大概長什麼樣子。

形象影片製作流程#4 詳細拍攝資訊

接著,我們會因應分鏡腳本開始發想場地、演員、美術等資訊。

形象影片製作流程#5 實際拍攝與製作

在腳本企劃確認後,我們就會開始進行影片拍攝。依據影片規模,在拍攝前期也會有相應的準備時間,而我們會在拍攝前製期時與你確認相關細節,例如確認演員、場地、拍攝時間、通告…等等。

我們也會規劃導演、攝影師、製片、攝影助理、燈光、梳化、收音師…等等,一切都是依據影片類型與規模下去安排。

一切就緒後,就開始拍攝了。

形象影片製作流程#6 後期工程

拍攝完畢後,就進入了後製剪接期,依據不同的影片,後製的處理時間會差距很大,依據不同的規模,後製的項目也會有差異。

例如:調色、配音、配樂…等等。

動畫特效是否要找專門的工作室或公司處理(這在一開始了解需求時就會決定)

3DAY影像工作室是從腳本、拍攝到後製都可以處理的影像工作室,但真正要到最高品質的影片,會需要各項專業的人員一起合力製作才有可能達成。

形象影片製作流程#7 繳交Acopy

通常我們會先提供a copy (粗剪)

在影片製作中,a copy是拍攝後的初剪,拿來與客戶做確認溝通,a copy 通常是順剪素材,不會調色、不會上字、當然也不會上效果。
a copy確認方向沒有問題了,才會進入最後成品的階段。

延伸閱讀:什麼是 a copy?

形象影片製作流程#8 繳交Bcopy

最後其實就是提供完成品,如果還需要細部的修改,會根據合約狀況,看會有幾次修改的可能。

延伸閱讀:影片製作流程,了解這六大步驟,讓彼此溝通更順利

與影像公司討論形象影片時,該做的事前準備與注意事項

最後,若你需要找影像公司(建議找我們)製作一支形象影片,到底有哪些事前要做好的準備或是注意事項呢?

形象影片注意事項#1 真的是要拍形象影片嗎?

公司內部可能要先討論清楚,是想要做形象影片還是工商影片?軟性的溝通真的是現階段企業的主要訴求嗎?

延伸閱讀:企業形象影片-你真的了解形象影片嗎?

如果確認是要做形象影片,就會朝核心理念的方向去發想,而不是生硬的產品或公司介紹。

形象影片注意事項#2 需要提供想法嗎?

正如前面文章所提到,腳本大多會由3day影像根據雙方討論結果做發想,所以「想法」並不是必要的元素。

你們可以對影像完全沒有想法,但一定要對自己公司很有想法,這樣我們才可以協助溝通釐清你想表達的內容,透過轉化或建議的表現形式帶給觀眾。

形象影片注意事項#3 製作時間要多久?

形象影片,製作時間最少都要2個月,除了事前的溝通費時外,根據過往經驗,因為事關公司形象,通常都需要經過高層長官的確認,這又會增加大量的溝通成本,所以時間可能都會比預期的還長。

形象影片注意事項#4 我們這一端,會需要做什麼事呢?

我們跟每個合作對象,都會出一份詳細的時程表,表中會有彼此的工作項目,你們的主要工作,會是確認內容,讓我們確保製作的方向正確。

形象影片注意事項#5 我們需要提供人員場地嗎?

這個問題必須依據腳本才能知道,在台灣,形象影片通常還是會帶到一些公司,這時候就需要公司的場地與工作人員,而在其他的情境部份,我們都會建議使用專業的演員與場地。

形象影片注意事項#6 要如何確保影片品質?

這部分我可以分成5個階段討論

  • 合作前
  • 前期
  • 拍攝前
  • 拍攝期
  • 後期

合作前

建議仔細觀看該影像公司的過往作品,並確認主要創意與技術都完全是由該公司獨立完成。

前期

分鏡腳本是拍攝前的重要階段,需要確實溝通,並有參考影片協助確認想像與品質。

拍攝前PPM

再次確認腳本內容,確認創意方向,確認好場地、演員、燈光、拿到拍攝通告。

拍攝

建議可以派人前往,確認先前溝通的場地、演員、美術以及拍攝的內容有達到先前溝通上的要求。

後期

這方面很吃技術,非專業人士通常只能給出感覺哪裡怪怪的,但不要氣餒,建議先點出幾點明確指令的修改內容,慢慢的就會抓到方向,也可以依據腳本確認到底哪裡不對。

結語

希望這篇完整的指南,可以讓你對形象影片有更多的了解。

如果你們企業也有形象影片的需求,歡迎找3day影像聊聊!

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