產品影片

2022產品影片終極指南|附上案例與費用說明

影片,在行銷世界中,已經成為不可或缺的元素之一。

據統計,2020後會超過八成的網路流量,是由影音的方式呈現,更有調查顯示,超過60%的消費者,認為影片更容易打動他們,進而產生消費的動作。

人們對影音的接受度越來越高,所以產品影片,是很多廠商在嘗試接觸消費者時,優先使用的手法。

但是…

  • 到底怎樣算是產品影片呢?
  • 他跟形象影片一樣嗎?
  • 企業該如何取捨?
  • 以及產品影片有哪些表現手法與費用又是如何呢?

我們將在這篇文章中,一一為您解答,讓你對產品影片,有更全面與深刻的認識。

產品影片
3day實際拍攝場景|高難度關卡拍攝

產品影片VS形象影片

很多業主找我們時,都只知道自己要拍「影片」,但究竟是要拍產品還是形象影片?他們是沒有概念的,這個段落我們先簡單的告訴你兩者間的差別。

形象影片

  • 軟性感性訴求 /品牌故事
  • 以理念故事為基礎,產品較少

產品影片

  • 直接、理性 / 產品銷售
  • 以產品效果為基礎,理念較少

這兩種影片,就影片行銷的角度來看都成立,你可以想像一個業務正要賣你一雙鞋,他可以說一個故事讓你想購買,也可靠說明鞋子的特性,讓你想購買,這之中沒有絕對的對錯,只有適不適合,還有你品牌經營到什麼階段,準備從什麼角度切入市場。

Nike就是說故事的高手,所以你很少會看到他們純產品的影片
這是少數Nike以產品為導向的廣告,但其實也是在說一個故事

另一個說故事的高手Apple,當他要賣產品時,當然還是拍產品影片,但當他要賣的是這個產品的隱私,那就適合形象影片。

產品為主要訴求的產品影片
形象訴求的形象影片

像是賣食品類、火鍋、豆花是不是時常看到他們都會特地寫一段文案,說是哪裡來的傳承、家鄉的古早味、阿嬤的味道等等,他們賣的就是賣一個形象,而像是飲料,訴求明確、快速,他們就會直接了當的跟你說喝了”清涼”、”有精神”、”有活力”、”補充水份”等等。

上面兩支影片,都是王品集團的,但聰明如你,應該不難分出,哪一個是產品影片、哪一個是形象影片吧?

雖然這兩種影片分屬於不同的類型,但表現形式百百種,並不是產品廣告就沒有形象廣告的成分,反之亦然。

產品與形象不會像河岸兩邊涇渭分明,很常出現混和在一起的情況,例如汽車廣告就常會通時擁有兩個的概念,只要目的明確,那分類其實不用分太細。你只要先知道你要賣的是屬於什麼,是產品本身?是產品故事?背後的情懷?還是附加的內容?

企業到底該如何選擇產品影片還是形象影片?

釐清影片的目的,和你的目標觀眾。

  • 若你的目的是讓客戶了解公司, 那形象影片、工商影片就很適合
  • 若你的目的是讓民眾了解產品, 那產品影片很適合
  • 若你的目的是讓民眾了解公司品牌, 那形象影片很適合

總之,大方向來說,品牌建立、定位、推廣適合形象影片

銷售商品,了解產品則適合產品影片

舉例來說,保險這東西,產品很複雜,但意義卻很深遠。

他產品的特性與差異性也很難解釋清楚,通常會用另外的管道讓消費者了解,因此,保險的首要任務通常是讓觀眾了解「我們在你身旁」、「我們快速抵達」、「我們為你設想」等等,訴求上是偏向感性的影片,因此,你很少看到保險的產品廣告,幾乎都是形象類型的廣告。

再比如說,衛浴設備,他們的產品就很直觀,就可以訴求賣各種產品的功能,展示多樣化。

當然,他也可以透過感性表達衛浴裡面發生的各種秘密故事,讓你思考在衛浴的各種刺激、放鬆、親密的時光…等。

很有fu的廣告

產品影片常見的7種類型(附實際案例)

延伸閱讀:產品影片常見的7種類型(附上實際案例)

產品影片#1 破題產品廣告

破題類型的產品廣告,適合電視廣告類型平台播放,只要想到你平常電視看的,大都屬於這類型。

因為要在短秒數快速傳遞資訊,可不能轉個彎講話,也因為時間短,因此品質、旁白都要非常精準與高質感,才可以在短時間內給人好印象。

產品影片#2 觀點廣告

只要你有一個獨特的觀點,大部分的廣告都可以使用,從一個活動比賽到飲料廣告都適用,這種影片,文案非常重要,一個不小心就會讓人反感或是覺得你在裝b。

產品影片#3 訪談式廣告

訪談也可以有很多花樣,不是只有你問我答,訪談適用各種產品、人物系列的推薦…等等。除了製作上比較單純外,還較具有真實推薦的效果。

產品影片#4 系列型廣告

foopanda 每年都會出系列型的影片,服務類型的廣告適合使用情境來表現,而短秒數系列型很適合快速的傳遞資訊。

產品影片#5 動畫廣告

MG動畫影片是近年流行的表現方式,影片拍攝表達不出來的內容,很適合讓MG動畫來呈現,因此說明式的廣告非常適合MG動畫製作,另外利用MG動畫來製作形象影片也是一種較活潑的表達方式。

產品影片6 產品情境型廣告

家庭電器類很常使用產品情境型廣告。

產品影片#7 產品說明型廣告

說明型廣告,秒數較長,重點在商品的資訊清楚明確。

4個產品影片要注意的細節

影片質感

質感好不好,直接影響觀眾對產品的信心與印象。所以產品影片千萬不要「勉強拍」,如果預算不夠,那寧可先不拍,不然拍出一個半調子的影片,不但不會加分,還會被大扣分。

影片長度

現在人都不喜歡太長的影片,加上產品廣告都會有「銷售」性質,觀眾的耐心更短,所以不要拍太長的影片。

同時間,也要注意播放平台的特性,像是在Youtube或Facebook下廣告的影片都建議長度在15s~60s內,超過一分鐘,成效通常不會太好。

產品影片

影片目的

主軸要明確,不要什麼都要,一次只講一件事!把最主軸的核心交代清楚,把不重要的支微末節勇敢刪掉!

版權問題

這是不少廠商會忽略的問題,尤其是要拿來下廣告的素材,請千萬要注意音樂、影像的各種版權使用,以免到時候觸法,不但可能會有高額罰金,還會破壞品牌形象,非常糟糕。

延伸閱讀:4個產品影片製作時,應該要注意的細節

3day實際拍攝現場

3day影像工作室|產品介紹影片案例

BenQ商務投影設備

為BENQ介紹一款投影相關的設備,受眾偏向商業人士與學校機關,因此設計畫面時也要以目標群眾的使用情境為主。

Samsonit行李箱

大家購買行李箱目的已經很明確,而且都是有需求才會去尋找,而在意的就是外型與功能,因此產品拍攝也以這兩點為主軸,不需要太多的情境,順暢的講完功能與將產品質感帶出即可。當然如果要像LV、Rimowa等精品那樣賣的已經是品牌,就會建議用形象來帶,奢侈品講的不是功能是奢華感。

Qubii 手機備份充電座

電子產品很常使用情境影片來帶展現,此款熱賣了好多年的Qubii 就是想要強調在各種情況下如果有了Qubii就萬事OK!

inMiro 化妝鏡

因為產品屬於高單價希望作出差異性,也主打外銷國外,演員場景都需要像國外,與客戶討論後認為不如直接在國外拍攝,Model選擇多,場景哪裡拍都是外國感,基本上問題已經解決了一大半。

製作產品介紹影片要多少錢?報價多少?

我們以自己經手過的案例來向你說明,這樣你對影片的報價也會比較有方向。

20-30萬

這支產品廣告,報價落在20-30萬左右,以各種情境帶出商品的功能,拍攝上需要較多場地,演員也需要外國人,比起只有純商品多了演員、梳化造型…等費用上會高一些。

150-250萬

以各種情境帶出商品的功能,客戶希望有高質感與主打國外市場,

因此拍攝直接拉到國外拍攝,台灣有主創團隊前往(生活製片、攝影、攝助、導演),其他技術人員則透過國外製片協助處理,整體費用當然比較高。

影響產品影片報價的因素

拍攝場地的大小與多寡

這支影片全部都在室內拍攝,所以就需要租借攝影棚的費用。

而攝影棚的大小、精緻度等等,就會影響每小時租借的費用。

單純白棚的費用

  • 大白棚費用約$2500-$3500/hr
  • 小白棚費用約$1500-$2000/hr

實景棚費用

  • 一般棚約$1500-2500/hr
  • 別墅或是豪華型約$5000/hr
  • 辦公室景約$5000/hr

演員多寡

這支參考影片的演員很多,所以算是一筆不小的開銷,而演員主要分為三大類。

  • 明星或是KOL $50,000以上
  • 一般Model與演員 $10,000-20,000
  • 臨時演員 $1,500-4,000

美術道具

依據參考影片可以看到,片中用了很多道具,才能把環境氛圍烘托出來(教室、醫院、無塵室…等等)就算看似簡易的場景,要從空景中搭出來,也需要大費周章的準備許多道具。

一般來說,影像製作公司可以處理簡易的美術陳設,但是當東西若太多或是精緻度需求高時,就需要另外聘請請專業的美術設計師與助理們。

美術組,通常是1個美術配上2個助理,再加上租車費用。費用會是$30,000起跳(不含道具喔),如果要搭全景的話,20萬是跑不掉的。

表現形式所影響的人事費用

費用與拍攝方是環環相扣,任何影片拍攝幾乎都需要下面的組別合力完成。

  • 燈光組導演組
  • 攝影組
  • 製片組
  • 燈光組
  • 美術組
  • 造型組
  • 收音組

依據不同的影片風格,跟製作規模的大小,就會在各個組別增加或減少人力,如這部參考影片的表現形式,在大型攝影棚就需要較多的燈光(人與器材),也需要美術人手,演員多也需要化妝,因此基本的費用當然就較多。

剪接動畫精緻度

每間公司都有剪接基本的費用,會依據難度增加費用,如果難度真的太高,甚至會發包給專業的特效團隊。

如下面的參考影片,動畫合成的效果很多,單支剪輯特效費用落在40,000~60,000左右。

延伸閱讀:2022年別再怕影片報價|我們想拍一支影片,要多少費用?

4種實際詢問影片報價的方法

經過文章前面的案例,你心中對影片的價格,應該有一點「底」了吧?

接下來就來跟你談談,在跟影像公司報價時,怎麼做會讓溝通更加順利喔!

  • 提出範例影片
  • 明確說出需求
  • 預算
  • 客製化

報價方式#1 範例影片

客戶跟我們溝通,最簡單的方式就是提供範例影片來參考;

有了真實畫面做參考,我們就能更了解客戶心中想像的樣子。

  • 希望影片是什麼樣子?
  • 在哪邊播放?
  • 看的人是誰?

有了這樣明確的討論,我們就可以很快速又精準的報價給你。

報價方式#2 明確地說出需求

清楚的說出你的需求。

  • 我們想要拍(產品影片),影片預計(1min),希望(8月底前)完成。
  • 我們(有)腳本的想法,估計會需要(2名)演員,(1個)場地,細節可以再溝通。
  • 我們的目的是(介紹產品使用方式與宣傳使用)
  • 我們希望質感或風格類似(連結)。
  • 我們的影片會在(網路平台、展場、店頭)播放,預計廣告會下(1)年

需求範例:

「我們想要拍一支工商簡介的影片,約10分鐘,沒有劇情,
想要一些動畫和文字做輔助,也要空拍畫面,演員你們幫忙找,場地我們可以提供。」

如果按照上面的說法,我們就可以大概報一個價格,但這個價格會依公司的大小有很大的浮動。

3DAY影像製作過20萬,也做過300萬的工商簡介。所以光是需求可能還是會失準,因為製作成本的差距可以無限放大;
就像吸塵器,買 dyson 和雜牌 ,價格可以差10倍,一分錢一分貨,若有人說買雜牌的吸塵器,就能擁有 dyson 一樣的品質與功能,
那他一定是個騙子!

延伸閱讀:為何影片報價怎麼差這麼多

報價方式#3 預算

先提出預算,我們就能量身訂做。

客戶若能直接說出有多少預算,我們就會拿出以往的同價位的作品,
或是其他參考範例,在這樣的基礎下,做進一步的討論。

報價方式#4 客製化

如果你不確定預算,也不確定自己影片想要如何呈現,你可以說明需求由我們提供建議。

你也可以要求影像製作公司提供不同價位的影片參考,
這樣一來,你就能快速有個概念,知道原來10萬元的商業廣告可以做到怎樣的內容、
30萬能怎麼樣、100萬~500萬能怎麼樣!

以上方法會是不錯的影片報價的詢問方式

尋找影片製作,就跟買東西一樣。

你越知道自己需要什麼,就越有可能挑到心儀的商品;若你只跟廠商說,我想要採購印表機,一台多少錢?

那你可能會買到一台沒有你最需要功能的印表機。

若事先做點功課,找好品牌、特定功能,及要在什麼場合使用,廠商才可以給你適合的建議,你也更容易分辨商品的優劣,這就跟找影片製作,是一樣的道理。

結語

希望這篇文章,能讓你更理解產品影片的各種面向,如果還有不清楚的地方,也都歡迎留言詢問喔!

如果有影片製作需求,可以與我們聯繫,一起發掘合作的機會。

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