為甚麼產品影片很重要？
廣告影片，在行銷世界中，已經成為不可或缺的元素之一。
人們對影音的接受度越來越高，所以產品影片是很多廠商在嘗試接觸消費者時，優先使用的手法。
據統計，2023年的現在已經有超過八成的網路流量是由影音的方式呈現，更有調查顯示，超過60%的消費者，認為影片更容易打動他們，進而產生消費的動作。
但是…
- 到底怎樣算是產品影片呢？
- 它跟形象影片一樣嗎？
- 企業該如何取捨？
- 產品影片有哪些表現手法與費用又是如何呢？
我們將在這篇文章中，一一為您解答，讓你對產品影片，有更全面與深刻的認識。
「產品影片」和「形象影片」有什麼差別？
很多業主找我們時，都只知道自己要拍「影片、廣告」，但究竟是要拍產品廣告還是形象影片？他們是沒有概念的，這個段落我們先簡單的告訴你兩者間的差別。
產品影片的特色
- 直接、理性 / 產品銷售
- 以產品效果為基礎，理念較少
形象影片的特色
- 軟性感性訴求 /品牌故事
- 以理念故事為基礎，產品較少
這兩種影片，就影片行銷的角度來看都成立，你可以想像一個業務正要賣你一雙鞋，他可以說一個故事讓你想購買，也可靠說明鞋子的特性，讓你想購買，這之中沒有絕對的對錯，只有適不適合，還有你品牌經營到什麼階段，準備從什麼角度切入市場。
另一個說故事的高手Apple，當他要賣產品時，當然還是拍產品影片，但當他要賣的是這個產品的隱私，那就適合形象影片。
像是賣食品類、火鍋、豆花是不是時常看到他們都會特地寫一段文案，說是哪裡來的傳承、家鄉的古早味、阿嬤的味道等等，他們賣的就是賣一個形象，而像是飲料，訴求明確、快速，他們就會直接了當的跟你說喝了”清涼”、”有精神”、”有活力”、”補充水份”等等。
上面兩支廣告影片，都是王品集團的，但聰明如你，應該不難分出，哪一個是產品影片、哪一個是形象影片吧？
雖然這兩種廣告影片分屬於不同的類型，但表現形式百百種，並不是產品廣告就沒有形象廣告的成分，反之亦然。
再舉一個例子，募資影片! 募資影片很明顯就是要告訴你我有個idea，就差你投一點，快來買吧!
大部分需要募資的人或廠商知名度較低，這時產品的特色、厲害之處就要清楚，不能大家都不認識你，你就在那邊高大上
因此募資影片往往會往產品廣告、產品影片的方式靠攏，當然啦~廠商還是會貪心的想要將情境拍好一點，企圖營造美好的形象
底下分享兩支 3DAY 近期拍攝的募資影片
產品影片與形象影片不會像河岸兩邊涇渭分明，很常出現混和在一起的情況，例如汽車廣告就常會同時擁有兩種影片的概念，只要目的明確，那分類其實不用分太細。你只要先知道你要賣的是屬於什麼，是產品本身？是產品故事？背後的情懷？還是附加的內容？
延伸閱讀：3day影片製作完整服務簡介
企業到底該選擇產品影片還是形象影片？
釐清影片的目的，和你的目標觀眾。
- 若你的目的是讓客戶了解公司， 那形象影片、工商影片就很適合
- 若你的目的是讓民眾了解產品， 那產品影片很適合
- 若你的目的是讓民眾了解公司品牌， 那形象影片很適合
總之，大方向來說，品牌建立、定位、推廣適合形象影片。
銷售商品，了解產品則適合產品影片。
舉例來說，保險這東西，產品很複雜，但意義卻很深遠。
保險產品的特性與差異性也很難解釋清楚，通常會用另外的管道讓消費者了解，因此，保險的廣告影片首要任務通常是讓觀眾了解「我們在你身旁」、「我們快速抵達」、「我們為你設想」等等，訴求上是偏向感性的影片，因此，你很少看到保險的產品廣告，幾乎都是形象類型的廣告。
再比如說，衛浴設備，他們的產品就很直觀，就可以訴求各種產品的功能，展示多樣化。
當然，它也可以透過感性表達衛浴裡面發生的各種秘密故事，讓你思考在衛浴的各種刺激、放鬆、親密的時光…等。
產品影片常見的7種類型（附實際案例）
延伸閱讀：產品影片常見的7種類型（附上實際案例）
產品影片#1 破題產品廣告
破題類型的產品廣告，適合電視廣告類型平台播放，只要想到你平常電視看的，大都屬於這類型。
因為要在短秒數快速傳遞資訊，可不能轉個彎講話，也因為時間短，因此品質、旁白都要非常精準與高質感，才可以在短時間內給人好印象。
產品影片#2 觀點廣告
只要你有一個獨特的觀點，大部分的廣告都可以使用，從一個活動比賽到飲料廣告都適用，這種影片，文案非常重要，一個不小心就會讓人反感或是覺得你在裝b。
產品影片#3 訪談式廣告
訪談也可以有很多花樣，不是只有你問我答，訪談適用各種產品、人物系列的推薦…等等。除了製作上比較單純外，還較具有真實推薦的效果。
產品影片#4 系列型廣告
foopanda 每年都會出系列型的影片，服務類型的廣告適合使用情境來表現，而短秒數系列型很適合快速的傳遞資訊。
產品影片#5 動畫廣告
MG動畫影片是近年流行的表現方式，影片拍攝表達不出來的內容，很適合讓MG動畫來呈現，因此說明式的廣告非常適合MG動畫製作，另外利用MG動畫來製作形象影片也是一種較活潑的表達方式。
產品影片#6 產品情境型廣告
家庭電器類很常使用產品情境型廣告。
產品影片#7 產品說明型廣告
說明型廣告，秒數較長，重點在商品的資訊清楚明確。
4個製作產品影片要注意的細節
影片質感
質感好不好，直接影響觀眾對產品的信心與印象。所以產品影片千萬不要「勉強拍」，如果預算不夠，那寧可先不拍，不然拍出一個半調子的影片，不但不會加分，還會被大扣分。
影片長度
現在人都不喜歡太長的影片，加上產品廣告都會有「銷售」性質，觀眾的耐心更短，所以不要拍太長的影片。
同時間，也要注意播放平台的特性，像是在Youtube或Facebook下廣告的影片都建議長度在15s~60s內，超過一分鐘，成效通常不會太好。
影片目的
主軸要明確，不要什麼都要，一次只講一件事！把最主軸的核心交代清楚，把不重要的支微末節勇敢刪掉！
版權問題
這是不少廠商會忽略的問題，尤其是要拿來下廣告的素材，請千萬要注意音樂、影像的各種版權使用，以免到時候觸法，不但可能會有高額罰金，還會破壞品牌形象，非常糟糕。
延伸閱讀：4個產品影片製作時，應該要注意的細節
3DAY影像 幕後工作照
3day影像工作室｜產品介紹影片案例
BenQ商務投影設備
為BENQ介紹一款投影相關的設備，受眾偏向商業人士與學校機關，因此設計畫面時也要以目標群眾的使用情境為主。
Samsonit行李箱
大家購買行李箱目的已經很明確，而且都是有需求才會去尋找，而在意的就是外型與功能，因此產品拍攝也以這兩點為主軸，不需要太多的情境，順暢的講完功能與將產品質感帶出即可。當然如果要像LV、Rimowa等精品那樣賣的已經是品牌，就會建議用形象來帶，奢侈品講的不是功能是奢華感。
Qubii 手機備份充電座
電子產品很常使用情境影片來帶展現，此款熱賣了好多年的Qubii 就是想要強調在各種情況下如果有了Qubii就萬事OK！
inMiro 化妝鏡
因為產品屬於高單價希望作出差異性，也主打外銷國外，演員場景都需要像國外，與客戶討論後認為不如直接在國外拍攝，Model選擇多，場景哪裡拍都是外國感，基本上問題已經解決了一大半。
製作產品影片要多少費用？廠商怎麼報價？
我們以自己經手過的案例來向你說明，這樣你對影片的費用也會比較有方向。
20-30萬
這支產品廣告，報價落在20-30萬左右，以各種情境帶出商品的功能，拍攝上需要較多場地，演員也需要外國人，比起只有純商品多了演員、梳化造型…等費用上會高一些。
以各種情境帶出商品的功能，客戶希望有高質感與主打國外市場，
因此拍攝直接拉到國外拍攝，台灣有主創團隊前往(生活製片、攝影、攝助、導演)，其他技術人員則透過國外製片協助處理，整體費用當然比較高。
影響產品影片費用與報價的因素
拍攝場地的大小與多寡
這支影片全部都在室內拍攝，所以就需要租借攝影棚的費用。
而攝影棚的大小、精緻度等等，就會影響每小時租借的費用。
單純白棚的費用
- 大白棚費用約$2500-$3500/hr
- 小白棚費用約$1500-$2000/hr
實景棚費用
- 一般棚約$1500-2500/hr
- 別墅或是豪華型約$5000/hr
- 辦公室景約$5000/hr
演員多寡
這支參考影片的演員很多，所以算是一筆不小的開銷，而演員主要分為三大類。
- 明星或是KOL $50,000以上
- 一般Model與演員 $10,000-20,000
- 臨時演員 $1,500-4,000
美術道具
依據參考影片可以看到，片中用了很多道具，才能把環境氛圍烘托出來（教室、醫院、無塵室…等等）就算看似簡易的場景，要從空景中搭出來，也需要大費周章的準備許多道具。
一般來說，影像製作公司可以處理簡易的美術陳設，但是當東西若太多或是精緻度需求高時，就需要另外聘請請專業的美術設計師與助理們。
美術組，通常是1個美術配上2個助理，再加上租車費用。費用會是$30,000起跳（不含道具喔），如果要搭全景的話，20萬是跑不掉的。
表現形式所影響的人事費用
費用與拍攝方是環環相扣，任何影片拍攝幾乎都需要下面的組別合力完成。
- 導演組
- 攝影組
- 製片組
- 燈光組
- 美術組
- 造型組
- 收音組
依據不同的影片風格，跟製作規模的大小，就會在各個組別增加或減少人力，如這部參考影片的表現形式，在大型攝影棚就需要較多的燈光(人與器材)，也需要美術人手，演員多也需要化妝，因此基本的費用當然就較多。
剪接動畫精緻度
每間公司都有剪接基本的費用，會依據難度增加費用，如果難度真的太高，甚至會發包給專業的特效團隊。
如下面的參考影片，動畫合成的效果很多，單支剪輯特效費用落在40,000~60,000左右。
延伸閱讀：2022年別再怕影片報價｜我們想拍一支影片，要多少費用?
4種實際詢問影片報價的方法
經過文章前面的案例，你心中對影片的價格，應該有一點「底」了吧？
接下來就來跟你談談，在跟影像公司報價時，怎麼做會讓溝通更加順利喔！
- 提出範例影片
- 明確說出需求
- 預算
- 客製化
報價方式#1 提供範例影片
客戶跟我們溝通，最簡單的方式就是提供範例影片來參考；
有了真實畫面做參考，我們就能更了解客戶心中想像的樣子。
- 希望影片是什麼樣子？
- 在哪邊播放？
- 看的人是誰？
有了這樣明確的討論，我們就可以很快速又精準的報價給你。
報價方式#2 明確地說出影片需求
清楚的說出你的影片需求。
- 我們想要拍(產品影片)，影片預計(1min)，希望(8月底前)完成。
- 我們(有)腳本的想法，估計會需要(2名)演員，(1個)場地，細節可以再溝通。
- 我們的目的是(介紹產品使用方式與宣傳使用)
- 我們希望質感或風格類似(連結)。
- 我們的影片會在(網路平台、展場、店頭)播放，預計廣告會下(1)年
需求範例：
「我們想要拍一支工商簡介的影片，約10分鐘，沒有劇情，
想要一些動畫和文字做輔助，也要空拍畫面，演員你們幫忙找，場地我們可以提供。」
如果按照上面的說法，我們就可以大概報一個價格，但這個價格會依公司的大小有很大的浮動。
3DAY影像製作過20萬，也做過300萬的工商簡介。所以光是需求可能還是會失準，因為製作成本的差距可以無限放大；
就像吸塵器，買 dyson 和雜牌 ，價格可以差10倍，一分錢一分貨，若有人說買雜牌的吸塵器，就能擁有 dyson 一樣的品質與功能，
那他一定是個騙子！
延伸閱讀：為何影片報價怎麼差這麼多
報價方式#3 影片預算
先提出影片預算，我們就能量身訂做。
客戶若能直接說出有多少預算，我們就會拿出以往的同價位的作品，
或是其他參考範例，在這樣的基礎下，做進一步的討論。
報價方式#4 客製化影片
如果你不確定預算，也不確定自己影片想要如何呈現，你可以說明需求由我們提供建議。
你也可以要求影像製作公司提供不同價位的影片參考，
這樣一來，你就能快速有個概念，知道原來10萬元的商業廣告可以做到怎樣的內容、
30萬能怎麼樣、100萬~500萬能怎麼樣！
以上方法會是不錯的影片報價的詢問方式
尋找影片製作，就跟買東西一樣。
你越知道自己需要什麼，就越有可能挑到心儀的商品；若你只跟廠商說，我想要採購印表機，一台多少錢？
那你可能會買到一台沒有你最需要功能的印表機。
若事先做點功課，找好品牌、特定功能，及要在什麼場合使用，廠商才可以給你適合的建議，你也更容易分辨商品的優劣，這就跟找影片製作，是一樣的道理。
結語
希望這篇文章，能讓你更理解產品影片的各種面向，如果還有不清楚的地方，也都歡迎留言詢問喔！
如果有影片製作需求，可以與我們聯繫，一起發掘合作的機會。