現在的廣告影片，不在只是電視，網路成了最大宗
可以投放的平台也非常廣，Facebook、IG、TikTok、官網等等，
因應各種平台，廣告影片的類型也分很多，而秒數從6秒到幾分鐘都很常見，
影片類型影響著表現方式，我們以自己的經驗為出發點，
介紹我們所知道、所拍攝過的常見的廣告影片類型

常見的廣告影片的類型分為

1.形象影片、2.產品廣告、3.產品說明 、4.工商影片、5.觀點廣告

6.系列型、7.微電影8.微型紀錄片廣告、9.社會議題、觀察型廣告、10.偽紀錄式廣告影片

11.訪談式廣告、12.KOL 網紅影片、13、MG動畫影片、14. 3D動畫影片

1.形象影片

形象片通常是一項產品或一間公司的形象，
主要傳達核心理念，重點擺在給觀眾的第一印象與感受
客戶常常原本想拍形象片但可能因為高層的不理解，
東加西加變成工商片實在有些可惜，
建議要形象就形象要工商就工商，摻在一起通常沒有好下場。

2.產品廣告

不論網路、電視最常見的就屬產品廣告，
產品廣告有最直接的訊息，
為何使用?何時使用?使用有什麼效果?

3.產品說明型廣告

說明型廣告，秒數較長，重點在商品的資訊清楚明確

4.工商影片

工商影片通常用途較為是B2B，
因此常常看到較制式化的公司介紹，
近幾年有越來越多願意嘗試較活潑題材的趨勢，
不過我認為除非公司的取向特別，不然穩扎穩打就足夠，
工商影片重點是完整呈現公司的規模、制度、商品、服務等等
要帥氣就拍攝公司的形象片吧!

5.觀點廣告

可以說以slogan來發想影片，宣示一種態度、風格
像NIKEk的JUST DO IT，延伸出You Can’t Stop Us
讓觀眾認同你的態度，認識你的觀點
當認同你的態度、觀點，
商品或公司自然也就建立起一種形象，
我覺得導演 Gavin Yin 將這類型廣告做得非常厲害

6.系列型

系列型廣告影片通常以一個切入點發展出多部影片，
各類型都可以延伸，創意搞笑、細膩劇情，
因應現代人只喜歡看短秒數，因此把劇情用的緊湊，
分次上映更能吸引觀眾。



菜鳥決勝點，這系列應該也很有印象吧?

LOTO7系列也是非常有名

7.微電影

微電影是短片在加上商業廣告的元素，
賣的通常不是商品是故事，是理念。
2021年的現在資訊又更爆炸了，大家的觀看時間越來越短
幾年前流行的微電影在現在大幅減少了，
由於微電影長度較長，能傳遞的核心理念可以更深植人心

8.微型紀錄片廣告

紀錄類的廣告影片脫離不了人，
通常都是闡述某個”人”做了什麼”事”，
既然是廣告，
那個”人”的那件”事”就跟商品有關又或與商品的核心精神、價值有關
常見的是某項專家使用心得、獎項類人物介紹、
可以包裝得很商業，也有單純想要傳遞理念

9.社會議題、社會觀察型廣告

社會議題可以快速激起情緒、會希望自己認同、同理、同情、不認同、反思等等

10.偽紀錄式廣告影片

通常用一個議題來包裝，拍攝較像是紀錄片感，
目的追求真實呈現、或真實的”再”現

11.訪談式廣告

此類廣告追求半真實，看得出是廣告，但帶點誠懇。
雖然都是訪談，但可以變化的類型很多。

12.KOL 網紅影片

KOL可以說是網路上的明星，每個網紅有自己專長的領域，
ex:美食、美妝、開箱、搞笑、3C、爸媽、服裝等等五花八門應有盡有
內容可以嚴肅可以搞笑，自帶流量，2020年左右開始非常火紅

13.MG動畫影片

MG動畫影片是近年流行的表現方式，
影片拍攝表達不出來的內容，
很適合讓MG動畫來呈現，
因此說明式的廣告非常適合MG動畫製作，
另外利用MG動畫來製作形象影片也是一種較活潑的表達方式。

14.3D動畫影片

3D動畫尤其適合3C產品，可以做得很酷炫，
像是醫療器材介紹、建築動畫呈現、甚至用說故事也很常見，
不過3D製作難度較高、費用較貴

總結:
以上14種廣告影片的類型已經囊括大部分的影片表現手法，
這些是我們影像工作室內部的分類，每種拍攝模式我們也都有經驗，
影片分類方便讓客戶理解，在什麼樣的平台、什麼樣的影片類型是最合適的。

❝ 客廳 書房 臥室  哪裡是你最常待的地方呢？ ❞

此廣告是由廣告公司 The Mill 所推出的 KitchenAid 廚具廣告，

不同於一般產品宣傳，特寫產品，介紹廚具機能，他們將視角放在廚具形象，

將廚房的日常模擬成各種生活情境，透過流暢的轉場切換，做菜也能是享受的時刻。

誰説煮菜就只能七趕八趕變成黃臉婆，煮菜也能是 創作/自省 的過程，

「廚房就是專屬於自己的空間」

                                                                                                                                                                       （來源：影片截圖）

廣告開頭就以意境帶給大家震撼

蛋殼碎裂聲已布幕拉開序幕，海浪轉為滾水，打下的雞蛋波紋竟是如此美麗，與水草間游動舞者相呼應，

下一秒隨著果醬形成的螺旋紋路轉為孩童在遊樂場玩耍的旋轉盤，再順時鐘轉切到手轉定時旋鈕。

烹調的過程也能是精彩的外景紀錄，就算是失敗也是一種學習的過程，成功的美食也總是讓人有成就感

                                                                                                                                                                     （來源：影片截圖）

整部廣告的畫面除了巧妙流暢外也十分優美，每個鏡頭都不馬虎，利用食材的特性加以發揮，

或許就是如此享受生活，才有想到將做菜與生活如此剪接，調色及音效也恰到好處，

短短一分五十秒內便帶給我們精彩的視覺、聽覺饗宴

看完會不會覺得也手癢 想在家下廚了呢？

❝ 為你的世界套上濾鏡，染上一層復古 ❞
太陽眼鏡品牌 Tens 過去曾推出一款太陽眼鏡，鏡片經過特殊設計，當使用者戴上太陽眼鏡時，

就像使用 Instagram 濾鏡一般套上濾鏡效果，不會讓鏡視野灰暗，讓人可更舒適的配戴

Tens 是由三位蘇格蘭攝影師所創立，以「將鏡頭影像帶到生活」為發想，希望大家用不同方式看待事物

最近推出了致敬導演 魏斯·安德森 的太陽眼鏡，戴上眼鏡便能回到過去，走進導演的世界

Tens 也推出了宣傳影片，帶來滿滿的 魏斯·安德森風格

影片中這三位演員，就是品牌的創立者！他們在影片中帶著眼鏡走訪各個景點                  (來源：影片截圖)

對稱 ！對稱 ！對稱     置中 ！置中 ！置中 ！                                                                                        (來源：影片截圖)

是不是很有布達佩斯大飯店的感覺呢？                                                                                                   (來源：影片截圖)

其實太陽眼鏡的靈感，就是來自《 布達佩斯大飯店 》、《 月昇冒險王國 》、《 天才一族 》等電影

依照這幾部片的影片色調而設計，讓大家戴上太陽眼鏡就置身在電影中，宣傳片除了大量的對稱及置中外，

大量的定鏡穿插流暢的運鏡，搭配詼諧又節奏分明的配樂和 Futura 系列字體，整體風格又更為相似。

也因為是 魏斯·安德森 ，這麼風格鮮明的導演，才能讓人如此致敬和喜愛吧 ！

好的創意可以經的起考驗！相信很多人都看過這一系列經典的逐格動畫吧！

它們是來自PES （Adam Pesapane）的作品，導演藉由身邊的生活物品作為素材，運用逐格動畫的方式創作影像

其中一部動畫「Fresh Guacamole」甚至是奧斯卡最佳短片提名影片中為短的一隻！

而最近PES 也推出新作，同樣也是採用逐格短片的方式完成短片

PES 與長年關注環保議題的墨西哥啤酒 Corona 及國際海洋環境保護組織 Parley 合作，推出了這個不到一分鐘的逐格動畫

在動畫中一開始出現的海龜骨骸中充滿了人為的塑膠垃圾，

就像攝影師 Chris Jordan 於 2009 年在太平洋上的「中途島」，

所拍攝的信天翁骨骸體內的塑膠垃圾系列照片

就像警世寓言，在 PES 手上，塑膠垃圾有了生命，

變成了「塑膠魚」想要游回大海，

一旁窺伺的信天翁抓準時機想吃大餐，

在千鈞一髮之際，伸出了援手將「塑膠魚」即時回收

09年的照片到去年在台灣大為流傳的「海龜鼻子插入吸管」的影片（原影片甚至是15年！），

不斷顯示出海洋垃圾危害到環境與動物，雖然大家都有所意識，各國環保單位也都有做出改善，

台灣也即將於2019年7月1日起禁用塑膠吸管

但這一切的一切還是顯示人們遠遠做得不夠，塑膠製品仍然充斥在我們的生活中，

透過動畫 PES  希望能再提升人們對海洋野生動物正面臨的危急情況有所謹惕，

塑膠垃圾一但製造，單單靠大自然是難以分解的，這樣下去「塑膠魚」只會更多，

照顧海洋，減少、取代使用並落實回收才是最根本的方法！

團隊也公布了幕後製作花絮，可以看到團隊製作逐格動畫辛苦的製作過程

你能想像嗎？一根才用幾分鐘的吸管，會停留在世界上達450年都無法被分解，
到2050年時地球的塑膠垃圾可能會比魚類還多。
如果我們再不減少一次性塑膠製品的使用，將來恐怕我們都得要與垃圾為伍。

強大的吸管計劃，打造超強裝置藝術

記得曾跟大家介紹過的華裔攝影師Von Wong嗎？
他發揮自己極大的創意，以廢棄垃圾做出裝置藝術，向社會呼籲環境保護的重要性。
作品總長8米，以顏色來區分，用黑色、綠色、藍色組成海洋波浪，白色是海洋泡沫，黃色、成色則是沙灘。
透過越南志工平台，吸引不少志工自願參與製作布景，
最後呈現這個壯觀的裝置藝術，零零總總一共有17萬根的回收吸管。


（圖片來源：Von Wong攝影部落格）

「游過塑膠海的美人海」，同樣出自他手
在這次的作品之前，Von Wong利用一萬個回收寶特瓶，
做出「Mermaids Hate Plastic 」(美人魚恨塑膠)的攝影作品
他曾說：「因為環保議題總是無聊乏味、沉重，甚至還有很多人都不關心。
我必須要用一個不一樣的方式讓這個議題變得有趣。」

（圖片來源：Von Wong攝影部落格）
★延伸閱讀：攝影師不拍美景，竟專拍垃圾照？藏在數萬個寶特瓶中的「人魚眼淚」

一次性塑膠垃圾，嚴重侵害地球生態，我們都要有自覺！
每60秒，海洋就會裝載一卡車的塑料，每一個垃圾都是出自人類之手。
雖然塑膠袋、吸管、寶特瓶等產品都為我們帶來更便利的生活，但背後對環境、海洋的危害同時造成極大的傷害。

幾年前，國外有部「海龜鼻孔卡吸管的影片」在網路上推出後引起很多人的討論，
不少人才開始真正思考環保議題，甚至有專家學者指出：「沒有吸管也能喝飲料」，但幾分鐘便利的後果卻要由海洋生物承擔…

以專業實現社會正義，做出對環境有益的實際行動
Von身為專業攝影工作者，他用自己的實際行動做出對社會有益的作品，
期盼大家都能有自覺，只要每個人願意減少吸管使用，就能節省很多浪費，延長自然環境的壽命。

★延伸閱讀：【作一場塑膠夢 】用影片玩轉塑膠