【屬於大人的冰淇淋】美國冰淇淋公司創意廣告

【屬於大人的冰淇淋】美國冰淇淋公司創意廣告

為了宣傳新推出的商品,美國冰淇淋公司 Halo Top 推出四個30秒的創意廣告,

該商品主打每品脫的熱量約 280-360 卡路里,將自己定位為「屬於大人的冰淇淋」

在美國的冰淇淋市場有台灣也知名的品牌 Häagen-Dazs 及在美國火紅的 Ben & Jerry,Halo Top 是屬於美國較新的冰淇淋品牌,

但它透過自己獨特的產品定位,標榜低熱量,高蛋白,是「屬於大人的冰淇淋」,和出色的媒體行銷,

讓自己在短時間內就與兩大巨頭齊聚,甚至躍升為最受歡迎的冰淇淋

大人的生活就是這麼喪,這時就來杯冰淇淋吧 !

雖然在台灣幾乎沒什麼機會能看到冰淇淋車,但在美國,它可說是許多小孩子的童年回憶,看著餐車央求父母,

求得夏日炎炎的一口消暑。這次 Halo Top 反其道而行,找來一位「厭世」的店員,將4支廣告分別成各主題,

與想吃冰淇淋的小孩們對話,道出大人世界的「真實現況」

  (來源:影片截圖)

愛情、工作、 貸款、 相親 ,冰淇淋是大人安慰的救贖

在約會軟體想尋得真愛卻苦無進展的中年男子、在糟糕的工作掙扎的職業婦女、再怎麼努力工作也還不完的貸款壓力,

在廣告中不論是想得到獎勵的孩子或單純想吃冰淇淋的孩子,他們最後都沒得到冰淇淋,孩子們天真的話語和店員看似吐嘲厭世的回答,

兩個極端,但卻是如此真實戳人痛處。

特別的是在愛情篇中,廣告與美國的老牌相親節目《單身漢》合作,邀請曾擔任「黃金單身漢」的 Nick Viall  參與廣告,

( Nick Viall 曾在廣告中找到真愛,但在節目下車後卻仍失敗收場 ) 幽默一番,在廣告中調侃自己。

廣告也安排在相親節目的廣告時段中首次播出,成功創造話題。

  (來源:影片截圖)

「在最後,愛情總是值得的」「不,我開玩笑的」Nick Viall 對著牽手的小小情侶諷刺的說出心聲

   ICE CREAM FOR ADULTS, BECAUSE ADULTS NEED A LOT OF ICE CREAM.   

Halo Top 透過廣告將冰淇淋塑造成能讓大人在生活中的安慰的甜品,感到小確性的甜食,而輕鬆不負擔,

則是他們的產品核心理念,透過廣告將兩者互相連結,提升產品的獨特性,

每部廣告片尾出現的 Slogan, 再搭配上琅琅上口的簡單旋律,短時間就能創造記憶點。

  (來源:影片截圖)

生日快樂 ! 但你也離非得接受那些不可避免的事的日子愈來愈近了,而每天我們離死亡也愈來愈近

( 不禁 OS 店員你這樣對小孩子說好嗎?     笑 )

 

下方也附上其他三支影片:


看完是不是覺得需要來杯冰淇淋了呢 ?

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