孫越經典廣告—「好東西要和好朋友分享」,成為台灣經典不敗的老廣告

孫越經典廣告—「好東西要和好朋友分享」,成為台灣經典不敗的老廣告

這麼多廣告台詞中,你最印象深刻的是哪一句呢?
其中最經典的應該是麥斯威爾咖啡中「好東西要和好朋友分享」吧!
一句深植人心的台詞,還找來孫叔叔「孫越」演出。


導演在廣告中,巧妙運用孫越的知性、智慧的特質,且因當時孫越的公益好形象,為品牌大大的加分,成功締造出台灣永久不敗的經典廣告!根據廣告公司資料指出,拍攝廣告製作費約新台幣100萬元。
有著溫馨語氣、沉穩嗓音的孫叔叔,他的出現總是帶給社會大眾溫暖、親切的形象,他1989年後,從演藝生涯最巔峰的時候退出,全心投入慈善事業,只願意從事對社會公益有關的演藝活動,孫叔叔的大愛精神,令人感動!

而麥斯威爾咖啡是孫越的所有廣告裡,唯一的一支商業廣告,是什麼原因打動了孫越,讓他在2002年時,點頭為麥斯威爾咖啡拍攝這支廣告?—因為廠商願意將收益幫助弱勢團體
那時,孫越正好轉型為關注社會公益的角色,也是影響台灣十大價值人物之一,麥斯威爾咖啡隨手包上市,打算要發送10萬包的試飲包,靈機一動改成「慈善義賣的公益行動」,邀請大學生擔任志工,給他們參與社會公益的經驗,活動所得的收入捐贈部份給弱勢兒童,便讓孫越成為了麥斯威爾的免費代言人。

且孫越在接下麥斯威爾廣告期間,沒有再接其他的商業廣告,展現出他個人對工作的忠誠跟使命,真的是一個很值得敬佩的人!
▋小小分享:
我想麥斯威爾咖啡廣告之所以成為經典,大致上有兩種因素:
1. 孫叔叔的良好形象夠加分,以及廣告最後:「這種天氣(下大雨),只有麥斯威爾才能讓我出門」。
→從品嚐咖啡帶動積極購買的行動(連孫越都要去買,那一定是很棒的咖啡)
2. 廣告台詞的成功—「好東西要和好朋友分享」,因為這句話符合生活,是大眾耳熟能詳、琅琅上口的語言,
→簡單來說就是很好記,脫口而出。久而久之就會增加對麥斯威爾品牌的印象,刺激銷售。
廣告的成功,代言人/演員很重要,故事呈現很重要,但廣告台詞怎麼說,也會成為帶動話題、迴響的關鍵。

下著雨的夜晚,細細品嘗咖啡,滴滴香醇,意猶未盡。
現在,讓我們一起回味這濃濃的咖啡香,也能在廣告中看見孫叔叔年經的身影

廣告點子 影像製作 雜感

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