現在的廣告影片，不再只是電視，網路成了最大宗，可以投放的平台也非常廣，Facebook、IG、TikTok、官網等等，因應各種平台，廣告影片的類型也分很多，從短秒數的6秒廣告到篇幅較長的微電影廣告都很常見。
但廣告影片可不是拍出來就好，如果品質不到水準，作品反而會讓品牌扣分，今天這篇文章，就是從我們的經驗出發，談談一隻好的廣告影片，有哪些重要的元素。
光是如此還是不懂對吧? 下面就來說明為什麼是這5點!
到底怎樣算是好的廣告影片?
每隻廣告影片都擁有不同目的，但核心不變的是，他需要讓人留下印象。
只要廣告能對正確的人，留下了正確的印象，那這支影片就是成功。
正面的印象會影響你的：
- 想法(品牌認同)
- 行動(購買)
因此，廣告中絕對不只是說了一堆產品有多好、公司多有技術…等等，而是要讓觀眾看了影片後，還有興趣去了解你的商品，甚至是你的品牌。
上面這是簡易的說法，下方是比較專業的說法：
麥克．馬斯特森 Michael Masterson提出的BFD公式，提出消費者行動的原因不外乎底下的三個因素。
- 信念Beliefs
- 感受Felling
- 渴望Desires
信念Beliefs ：
你的消費者(TA)相信什麼？他們對產品的態度是什麼？你的產品符合TA的信念嗎？
感受Felling：
對於相關的產品或議題他們的感受是什麼？
渴望Desires：
他們想要什麼？目標是什麼？你的產品如何解決他們的渴望？
一隻好的廣告影片，不外乎就是在強調或平衡這三個元素。
現在試著回想看看，最近你對什麼廣告印象特別深刻呢？有哪個廣告馬上就跳到你腦海中呢。
現在想看看，是是什麼吸引了你呢？
是故事的呈現方式？還是影音的表現手法，或是某項特殊的技術？
我近期印象最深刻的廣告，是Burberry的廣告。
他運用了超現實氛圍加上特殊的表現手法，再搭配契合的音樂，讓我第一眼看到影片，就留下非常深的印象。
這樣的一支廣告影片，讓我對Burberry品牌產生了一些情緒，我感覺到他有種 時尚、懷舊、脫俗、創新，跟別的品牌完全不同的感受。
這就是一隻經典的形象影片，不需要要賣你什麼東西，而是給你一種感覺，只要你感覺到了，這影片就成功了。
千萬不要小看這份感覺，因為他會在現在、未來，持續影響你對該品牌的觀感，當你對品牌有深刻感受時，就算一支雨傘賣10萬，你都忍不住會把卡刷下去。
這10年來，影片製作不斷的冒出多種風格，推陳出信，攝影技術也日新月異，讓影片製作成本大大降低，但矛盾的是，好廣告作品並沒有爆量增加，反而因為海量的影片與資訊，讓你的廣告被看見的機會更少、更短、更容易地消失在眼前。
這讓我們得到一個結論，好的廣告影片不一定最花錢、技術不一定最酷炫，但一定經過精心的設計，巧妙安排，才能讓廣告深入人心。
以下就提出我們認為，好廣告的五個關鍵要素。
5個好廣告影片不能錯過的重點
- 精準的主軸
- 與眾不同的地方
- 解決了什麼問題
- 好的質感
- 好的曝光
好廣告關鍵要素#1：精準的主軸
首先，你要制定精準的主軸，了解你的TA，同時也要了解你閱聽者的使用情境(網路、電視、展場)，更重要的是，你要了解影片最深層的目的。
不同的影片，會有不同的風格或表現手法。因此你必須要先決定好，你到底要做的是形象影片還是產品廣告，又或者是動畫影片。
不過，無論你影片形式是什麼，不變的是主軸要明確、精簡。
我們知道你想說的很多，但觀眾不想聽，他只想聽與他相關的事情。
你自己回想看看，你會願意慢慢看廣告嗎？是不是一不吸引人，馬上就殘酷關掉視窗。
因此，廣告影片一定要有精準的主軸、不要廢話、要做觀眾(TA)在意的事。
好廣告關鍵要素#2：與眾不同的地方
- 獨家專利，自然清新
- 洗不乾淨 是你家洗衣機壞了
如果是洗衣精廣告，你是不是會覺得第一句很無聊，但第二句就會感到：咦，有點意思喔！
廣告影片也是同樣的道理，你要抓住人們的眼球，就找尋獨特的切入點，不要只是說一些華麗空泛的詞彙，像是：品質最好、最在乎消費者…這些大家已經聽膩啦！
你可能會想，電視廣告不常常都是這些內容嗎？
的確是，電視廣告礙於秒數、TA、題材，加上成本較高，很多品牌會選擇打「安全牌」，拍的漂漂亮亮，將產品服務介紹得清清楚楚，就是穩穩地讓品牌曝光就好，這當然沒問題，因為有能力上電視廣告的品牌，通常都有一定的品牌聲量，他們當然可以這麼做。
但這絕對不會讓他們變成一隻好廣告，如果你希望脫穎而出殺出重圍，那就要盡可能地創造出獨一無二、與眾不同的論述，才有可能在這充滿噪音的時代中，被人看見與記住。
好廣告關鍵要素#3：解決了什麼問題
廣告也要解決問題？
沒錯，你的廣告要讓消費者感受到，你能解決他真正的問題！
這說起來簡單，執行起來卻很容易有盲點，我們很容易自以為產品能為客戶解決問題，但消費者的認知卻存在巨大的差異。
舉例來說：
假設我們有個客戶是賣洗衣錠的，那要是只說：成分多特別、多天然、有多少專利、可以洗得多乾淨…大家早就看膩了，誰家會說洗不乾淨？一定都說乾淨到發亮刺眼脫窗。
依據消費者的角度思考，我們要想想看有哪些問題需要解決？
「為什麼洗衣服都要是媽媽？可以讓爸爸去洗衣服嗎」
洗衣服雖然不難，但要是洗衣精的劑量加的不對，或是洗衣機太久沒清洗，那衣服說不定就會約洗越髒，因此我們可以主打，我們的洗衣錠使用很簡單，隨便丟一顆進去，不管多少衣服都能洗乾淨也無殘留，而且洗衣服還能順便洗洗衣機，極致方便跟簡單，不管爸爸多智障都學的會。
這樣我們解決了一個重要的問題：「媽媽不想洗衣服」
當然，痛點一定要依據產品選定主打路線，如果是主打給寶寶的洗衣精就不太適合這樣的idea。
因此，解決消費者的真正的問題 會是廣告影片非常重要的元素之一，也可能是你的創意來源。
好廣告關鍵要素#4：好的質感
質感當然就不用多說了，影片沒有質感，那真的還不如不要拍。
但影片的質感是怎麼來的呢？偷偷告訴你，錢，就能堆出質感。
我知道這有點太現實，不過真的是這樣，無論是演員、場地、攝影器材都會因為預算的差別，造成很大的差異。
預算真的不夠，可以嘗試先從上面說的突圍，找出特色、特別的切入點，這樣的話，影片質感只要不要太糟就好。
另外，如果預算真的少到不行…那我們會建議你用手機自己拍就好（不是開玩笑），真實、真誠、誠懇地拍出你想說的內容，觀眾反而會喜歡，不要預算不夠又硬要裝逼，絕對是超級反效果。
一個質感差的廣告只會讓觀眾的感受扣分，花錢了還到扣分，傻子才做。
延伸閱讀：報價嚇一跳！為何影片報價怎麼差這麼多?(2022年更新）
好廣告關鍵要素#5：好的曝光
廣告影片做出來，不是要供在神桌上的，是要給觀眾看的吧！
所以好的曝光自然就很重要，那甚至跟製作是同等重要的事情。
曝光主要分為3種：
- 廣告
- 自然發酵
- 配合文案推廣
不論是公司官網、Youtube、FB、IG、電視、展會、店頭、合作網站等等都需要曝光，像是社群網站可以嘗試自行投放廣告，而好的廣告會自然的傳播出去，再來配合適當的文案與平台做推廣也是將廣告影片推出去的方式。
結語
好的廣告影片，的確有可能造成瘋傳，但這並不容易，需要一點機運。對我們來說，廣告影片只要讓TA看完之後，能夠對品牌產生印象、產生好感，那就是一隻好的廣告影片。
最後，做一個重要的提醒，廣告影片不是仙丹，最終都還是要回歸到最基本的事情：產品與服務。有了好的產品跟服務，廣告才能發揮它最強的作用，幫你推廣給更多人知道。