企業形象影片，是用影像的形式，迅速傳遞公司的核心價值與經營理念。
只要是稍具規模的公司，都會有企業形象影片，尤其在現代社會中，消費者認識你的渠道，通常是從網路開始，因此企業形象影片可能是你的門面，也就是消費者對你產生的第一印象。
有了對的第一印象，你才有更高的機率，留住消費者。
這篇文章，我們會盡可能談到所有關於形象影片的相關面向，讓你在這個眼見為憑的世代，不要輸在起跑點上！
形象影片的目的
到底，形象影片是幹嘛用的？
就像文章開頭所說：
企業形象影片，是用影像的形式，迅速傳遞公司的核心價值與經營理念。
更白話一點說，就是透過影片，試著讓消費者理解一間公司到底提供哪類型服務，並在過程中盡可能展現品牌特色。
你可能會想，那跟企業介紹影片一樣嗎？
其實兩者非常相似，只是介紹影片會比較偏廣告性質，內容比較「硬」，反之，形象影片比較是強調一種氛圍，透過影片營造的情境，以畫面、音樂、旁白等方式，讓觀者理解品牌內涵，並快速產生品牌印象。
延伸閱讀：企業形象影片-你真的了解形象影片嗎?
怎樣才算是一支好的形象影片？
我們認為，好的形象影片有2個重點。
- 明確的核心理念
- 有印象與共鳴
只要把這兩樣做好，通常都不會是一部太差的形象影片。
核心理念
我們遇過很多業主，會希望在形象影片中放入很多元素，希望讓消費者「徹底」了解公司，但…根據我們的經驗，真的不用期待觀眾了解太多，通常只要能在看完影片後，抓到一個優點、一個核心那這影片就算有成效了！
有印象與共鳴
雖然是形象影片，但我們的目標還是希望觀眾能夠留下印象，讓公司品牌烙印在心中。
像是前陣子電視常放送的東和鋼鐵廣告，就算是一種讓人很有印象的「廣告型形象影片」
他沒有太多古板的介紹，反而是主打「鋼好」這個論點，讓普遍大眾都能留下深刻印象，一支廣告影片，能在youtube達到破百萬次的觀看，你就知道他一定是做對了什麼。
除了上述兩點之外，我們再另外補充3點，能讓形象影片突出的特質。
- 短秒數
- 高質感
- 影片風格符合企業給人的形象
短秒數
30秒～1分鐘是形象影片的最佳長度。
還記得嗎？只要讓觀眾抓到一個核心就夠，請果斷捨棄不必要的說教與古板的口號，讓人在短短的時間內，快速喜歡與同理你的品牌。
高質感
這點聽起來很廢話。
但很多公司為了節省成本，製作了相對來說影像質感沒那麼高的形象影片，這是很慘的，因為你的形象不但不會加分，還會因為低質感的影片而被扣分，可謂是花錢找罪受。
影片風格符合企業給人的形象
這點也是很多業主會忽略的，他們總會喜歡「正流行」的風格，而不是符合他們的風格。
比如說「波蜜果菜汁」有一系列打中年輕人的廣告，傳播度跟討論度都很高，就會有業主想要模仿，但如果你的企業形象就不是走那種輕鬆的氛圍，甚至是完全相反的，那就算你形象影片做到瘋傳，對你企業也不會產生加分。反而會因為矛盾的感覺，讓人對你所提供的服務卻步。
科技、綠能、技術…等等，不同企業會有自己獨特的感覺， 要盡可能在影片表現風格上契合，例如：影片色調、影片人物、物品的呈現方式，這樣才會讓消費者更加信任你的品牌。
延伸閱讀：3day影片製作完整服務簡介
形象影片中，最不該誤觸的3個地雷
上一段談了形象影片該有哪些優點，這裡談談—你絕對該避免的3個地雷！
- 不要說教
- 不要拖時間
- 不要什麼都講
形象影片地雷#1 不要說教
企業形象影片不是工商簡介！
- 企業形象影片->軟性溝通，表達企業精神與態度
- 工商簡介->硬性溝通，表達企業製程、設備、安全等等
就像NIKE的形象片，你不會看到他們說鞋子有多好，有什麼功能，他們會在傳遞理念的同時，用轉化的方式讓你知道他們的鞋子有多好。
說教式影片是最不討喜的，給觀眾真正想要的，誰都不想被硬塞。
形象影片地雷#2 不要拖時間
現代人的注意條很短，如果他又發現你是廣告，那只會想跳過而已。
所以你要在短時間中，就盡可能抓住觀眾的注意力，一支形象影片最長不要超過一分鐘，一但超過了，很常觀眾根本看不完，不知道你想要傳達什麼。
形象影片地雷#3 不要什麼都講
1個核心就好！1個核心就好！1個核心就好！
千萬不要貪心，你講越多，別人越聽不進去。
馬克吐溫有一句名言：「我沒時間寫短信給你，只好寫一封長信。」
這句話代表說，精煉反而更加燒腦與困難，但這畢竟是你的「形象影片」，當作你公司門面在網路世界打頭陣的士兵，如果你不多花點時間打磨，你怎麼可能期待觀眾會喜歡你的品牌呢？
形象影片常見的費用報價區間（實際案例）
我知道大家最好奇的問題是什麼，形象影片要多少錢啊？報價多少啊？
我們也很想直接給你一個準確的答案，但偏偏形象影片（或說任何影片）的報價，都有非常多的變因，會因為各式各樣不同的需求，產生巨大的金額差異。
以我們自己經手過的案子來說，從25萬到280萬都有！
是不是差很大？
所以這一個段落，我會舉出幾個實際的例子，讓你知道一支形象影片的報價，到底有哪些決定的因素，報價的區間又在哪裡。（這是3Day自己的報價方式）
形象影片報價#案例1：兆豐保險
兆豐保險90週年形象影片
我們估算一個案子的第一步，都是先評估「複雜程度」。
什麼叫複雜程度？像是影片中會需要雇用多少的演員、會需要多少拍攝的場景，以及為了因應這些演員場地所需要的工作人員。
除此之外，還有一些基本上每支影片都會有的人事費用，像是導演、攝影、梳化妝法、收音、製片、場務…等等，另外，也會收取一筆執行費，通常會是全案費用的10％左右。
以這部兆豐的影片來說
演員費用
主要的男主角3萬元，其他10位華人演員則是6,000/人，演員費9萬元。
場地費用
這支影片使用了非常多的場地（書店、咖啡廳、路邊攤、工廠、老人家中），場地費3萬元。
燈光、梳化、製片、攝影跟導演
這些專業人士出班一天費用落在10,000-25,000之間，這支影片共費時3天拍攝費用約為15萬元。
後製製作
後製包含剪輯、配音、特效，或製成不同版本…等等，這支影片報價約為8萬元。
其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。
形象影片報價#案例2：中良工業
這支影片相對上一支，演員就少了很多，比較多素材的拼貼，但因為我們很多畫面是在台東、屏東取材，加上客戶在台中，所以幾乎是「環島」拍攝這支影片，所以就產生了很多車馬費。
影像素材
這支影片很多素材，而且都是特別去拍的，而非購買版權影片，報價約40,000元。
空拍攝影
空拍會另外出機與攝影人員，報價約20,000-400,00元。
車馬費
因為環島的關係，整組人員4天3夜的吃住就是一筆不小的費用，報價約40,000元。
剪輯後製
這支影片的後製花比較多心思，還有添加動畫元素，加上製作不同的版本，報價約60,000元。
其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。
形象影片報價#案例3：台北轉運站
台北轉運站 形象影片
轉運站這支影片，演員佔很大的費用佔比，因為你沒辦法拍路人，但轉運站裡又必須很多人，所以會需要大量的臨時演員，加上我們需要空景，所以都是半夜出班（但影視人員都算出班費，所以這不影響費用）。
演員費
主要演員約為1萬元，臨時演員約是1000*50，所以演員費約為6萬元。
場地費
這支影片都在同一場景拍攝，也不用特別租借，因此不需要場地費。
其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。
如果你對價格還不清楚的話，可以參考下面這篇文章
延伸閱讀：為何影片報價怎麼差這麼多?
形象影片報價與費用細項解釋
專案執行費用
這裡包含我們想腳本、畫分鏡、做完整企劃等等，算是專案的「執行費用」，你也可以想成是影像公司的雜支，通常會是整支影片報價的10%。
導演組
導演費用是看專案的大小跟難度，以普通形象影片來說，通常一個導演就足夠，但如果是比較複雜的專案，可能會就需要副導演，而導演費用的價格幅度也挺大（3day在導演的報價一向很佛心，因為老闆就是導演，嘿嘿）
影片組
影片組就是攝影跟攝影助理，通常都是1搭2，一個攝影配上兩位攝助，這樣一個搭配大約是3-5萬。而需要聘請多少攝影，也是依據專案的大小與複雜程度決定。
燈光組
燈光跟攝影很類似，也是一位燈光師，配上兩位燈光助理，這樣一個搭配大約是3-5萬。攝影跟燈光都很吃專案，有時候明明是聘請一樣的人，但如果複雜程度高，給出的金額也會比較高。
設備
設備通常是2-4萬，如果拍攝需要用到比較特殊的器材，才會有另外的費用。
製片組
製片是統籌一切的重要角色，影片製作能否順利，關鍵就在製片組，我們通常報價會落在3-4萬。
美術組
不是每個形象影片的專案都會需要美術組，唯有大型專案才需要，他也是1+2形式，1個美術配上2個助理，另外還會需要租車費用，因為美術道具通常都比較大型。費用會是3萬起跳（不含道具喔），如果是要搭全景的話，20萬是跑不掉的。
造型組
造型有分梳化跟造型，梳化通常是一個人，會跟著攝影組一起出班，報價落在2萬元左右，造型設計基本約2-3萬 ，算人頭約$5000-8000/人， 服裝費另計。
場地
場地費很單純，就是看租用場地的費用是多少，有多有少看等級囉。
後期費用
剪接費若沒有特別複雜的需求，通常都是3-5萬，特效也是，基本費用就是3-5萬。音樂與音效的話，看是用版權音樂（約5000）或是我們請外部合作從頭打造音樂（2-10萬都有）
最後補充
上面提到人事的費用，基本上都是用「班」的單位來計算，1班就是8小時，所以如果你的影片很複雜，要花3個班才拍得完，那費用就會變成3倍喔！
形象影片的製作流程
形象影片，跟其他影片製作的流程並沒有太多差異，與3Day合作時，我們主要會拆分成下面8個階段。
- 確認製作方向與報價
- 溝通製作內容，了解企業架構、核心價值，發想腳本
- 確認腳本、分鏡
- 因應分鏡腳本提供場地、演員、美術資訊
- 拍攝製作
- 後期製作
- 繳交acopy
- 繳交bcopy
形象影片製作流程#1 確認方向與報價
無論你要製作什麼影片，當詢問3DAY影像時，我們都會希望能預先和你確認影片製作的目的，有了目的才能討論方向。
特別是形象影片，你要傳達什麼核心理念，會大大影響影片製作的風格，所以必須要先進行確認後，才能夠準確向你報價，確保製作品質能夠達到你的期待。
在雙方達成共識後，雙方會進行簽約與付訂。
形象影片製作流程#2 溝通
在確認合作後，會進行大量的溝通。
我們會試圖了解你們的企業架構、服務項目、核心價值…等等，藉由瞭解的過程，試著發想合適的腳本。
通常腳本都是由3day影像發想，再由客戶進行方向與細節的建議，這樣討論起來也會更加順暢。
形象影片製作流程#3 確認腳本、分鏡
在雙方對腳本達成初步共識後，我們就會將腳本完整化，並加入分鏡。
對我們來說，腳本完成後就知道影片大概長什麼樣子。
形象影片製作流程#4 詳細拍攝資訊
接著，我們會因應分鏡腳本開始發想場地、演員、美術等更細節的資訊，確定這些細節才可以保證拍攝過程順利，進一步確保良好的影片品質，是非常重要的步驟。
形象影片製作流程#5 實際拍攝與製作
在腳本企劃確認後，我們就會開始進行影片拍攝。依據影片規模，在拍攝前期也會有相應的準備時間，而我們會在拍攝前製期時與你確認相關細節，例如確認演員、場地、拍攝時間、通告…等等。
我們也會規劃導演、攝影師、製片、攝影助理、燈光、梳化、收音師…等等，一切都是依據影片類型與規模下去安排。
一切就緒後，就開始拍攝了。
形象影片製作流程#6 後期工程
拍攝完畢後，就進入了後製剪接期，依據不同的影片，後製的處理時間會差距很大，依據不同的規模，後製的項目也會有差異。
例如:調色、配音、配樂…等等。
動畫特效是否要找專門的工作室或公司處理（這在一開始了解需求時就會決定）
3DAY影像工作室是從腳本、拍攝到後製都可以處理的影像工作室，但真正要到最高品質的影片，會需要各項專業的人員一起合力製作才有可能達成。
形象影片製作流程#7 繳交A copy
通常我們會先提供a copy (粗剪)
在影片製作中，a copy是拍攝後的初剪，拿來與客戶做確認溝通，a copy 通常是順剪素材，不會調色、不會上字、當然也不會上效果。
a copy確認方向沒有問題了，才會進入最後成品的階段。
延伸閱讀：什麼是 a copy?
形象影片製作流程#8 繳交B copy
最後其實就是提供完成品，也就是 B Copy，如果還需要細部的修改，還是可以在這個階段提出，通常會根據當初簽訂合約的狀況，決定會有幾次修改的可能。
與影像公司討論形象影片時，該做的事前準備與注意事項
最後，若你需要找影像公司（建議找我們）製作一支形象影片，到底有哪些事前要做好的準備或是注意事項呢？
形象影片注意事項#1 確定是要拍形象影片嗎？
公司內部可能要先討論清楚，是想要做形象影片還是工商影片？軟性的溝通真的是現階段企業的主要訴求嗎?
延伸閱讀：企業形象影片-你真的了解形象影片嗎?
如果確認是要做形象影片，就會朝核心理念的方向去發想，而不是生硬的產品或公司介紹。
形象影片注意事項#2 需要提供想法嗎？
正如前面文章所提到，腳本大多會由3day影像根據雙方討論結果做發想，所以「想法」並不是必要的元素。
你們可以對影像完全沒有想法，但一定要對自己公司很有想法，這樣我們才可以協助溝通釐清你想表達的內容，透過轉化或建議的表現形式帶給觀眾。
形象影片注意事項#3 製作時間要多久?
形象影片，製作時間最少都要2個月，除了事前的溝通費時外，根據過往經驗，因為事關公司形象，通常都需要經過高層長官的確認，這又會增加大量的溝通成本，所以時間可能都會比預期的還長。
形象影片注意事項#4 我們(客戶)這一端，會需要做什麼事呢？
我們跟每個合作對象，都會出一份詳細的時程表，表中會有彼此的工作項目，你們的主要工作，會是確認內容，讓我們確保製作的方向正確。
形象影片注意事項#5 我們(客戶)需要提供人員場地嗎？
這個問題必須依據腳本才能知道，在台灣，形象影片通常還是會帶到一些公司，這時候就需要公司的場地與工作人員，而在其他的情境部份，我們都會建議使用專業的演員與場地。
形象影片注意事項#6 要如何確保影片品質?
這部分可以分成5個階段討論
- 合作前
- 前期
- 拍攝前
- 拍攝期
- 後期
合作前
建議仔細觀看該影像公司的過往作品，並確認主要創意與技術都完全是由該公司獨立完成。
前期
分鏡腳本是拍攝前的重要階段，需要確實溝通，並有參考影片協助確認想像與品質。
拍攝前PPM
再次確認腳本內容，確認創意方向，確認好場地、演員、燈光、拿到拍攝通告。
拍攝
建議可以派人前往，確認先前溝通的場地、演員、美術以及拍攝的內容有達到先前溝通上的要求。
後期
這方面很吃技術，非專業人士通常只能給出感覺哪裡怪怪的，但不要氣餒，建議先點出幾點明確指令的修改內容，慢慢的就會抓到方向，也可以依據腳本確認到底哪裡不對。
結語
希望這篇完整的形象影片製作指南，可以讓你對形象影片有更多的了解。
如果你們企業也有形象影片的需求，歡迎找3day影像聊聊！