形象影片

影片行銷|企業形象影片|你真的了解形象影片嗎?

影片,已經是現代商業世界不可或缺的元素之一了。

只要是稍具規模的公司,都會有企業形象影片,尤其在現代社會中,消費者認識你的渠道,通常是從網路開始,因此企業形象影片可能是你的門面,也就是消費者對你產生的第一印象。

有了對的第一印象,你才有更高的機率,留住消費者。

延伸閱讀:2022形象影片終極指南|案例|費用|製作流程

到底什麼是企業形象影片?

企業形象影片代表著一間公司的形象,影片可以迅速傳遞公司的經營理念

一間稍具規模的公司都會有企業形象影片,尤其在現代化的社會別人認識你的渠道通常是先從網路,因此網站可能是你的門面,企業形象影片就是你的內容之一。

尤其眼見為憑,對現今來說是很重要的一件事,舉例來說,一間設計公司的名片,代表一間公司的風格,而對於商業、金融業、科技業來說,能夠具像化的最好的呈現方式,就是形象影片了。

怎樣算是一部好的企業形象影片?

只要能讓觀眾留下印象就是好的企業形象影片,而這個印象 通常是一個理念、一個精神、一個態度,像 NIKE 就是很標準的例子,NIKE 所有的影片都只講一件事 JUST DO IT!

以JUST DO IT 這句標語延伸,永不放棄、堅毅、超越自己等等,因此當你的企業想傳遞的形象是 堅守承諾或持續創新等等,就必須要讓客戶看完影片後留下貴公司是一間”堅守承諾”的印象。

影片風格、表現方式百百種,它是工具、是方法,但重點是內容中你要傳遞的核心價值,就像一部電影最重要的是故事,好的企業形象影片必須要讓人有共鳴 ,以及讓對的人感受到共鳴。

除此之外,好的形象影片有2個重點。

  • 明確的核心理念
  • 有印象與共鳴

只要把這兩樣做好,通常都不會是一部太差的形象影片。

核心理念

我們遇過很多業主,會希望在形象影片中放入很多元素,希望讓消費者「徹底」了解公司,但…根據我們的經驗,真的不用期待觀眾了解太多,通常只要能在看完影片後,抓到一個優點、一個核心那這影片就算有成效了!

有印象與共鳴

雖然是形象影片,但我們的目標還是希望觀眾能夠留下印象,讓公司品牌烙印在心中。

像是前陣子電視常放送的東和鋼鐵廣告,就算是一種讓人很有印象的「廣告型形象影片」

他沒有太多古板的介紹,反而是主打「鋼好」這個論點,讓普遍大眾都能留下深刻印象,一支廣告影片,能在youtube達到破百萬次的觀看,你就知道他一定是做對了什麼。

除了上述兩點之外,我們在另外補充3點,能讓形象影片突出的特質。

  • 短秒數
  • 高質感
  • 影片風格符合企業給人的形象

短秒數

30秒~1分鐘是形象影片的最佳長度。

還記得嗎?只要讓觀眾抓到一個核心就夠,請果斷捨棄不必要的說教與古板的口號,讓人在短短的時間內,快速喜歡與同理你的品牌。

高質感

這點聽起來很廢話。

但很多公司為了節省成本,製作了相對來說影像質感沒那麼高的形象影片,這是很慘的,因為你的形象不但不會加分,還會因為低質感的影片而被扣分,可謂是花錢找罪受。

影片風格符合企業給人的形象

這點也是很多業主會忽略的,他們總會喜歡「正流行」的風格,而不是符合他們的風格。

比如說「波蜜果菜汁」有一系列打中年輕人的廣告,傳播度跟討論度都很高,就會有業主想要模仿,但如果你的企業形象就不是走那種輕鬆的氛圍,甚至是完全相反的,那就算你形象影片做到瘋傳,對你企業也不會產生加分。反而會因為矛盾的感覺,讓人對你所提供的服務卻步。

怎樣算是一部不好的企業形象影片?

企業形象影片 不是 工商簡介,這是一個定義問題,但客戶時常會搞混,或是什麼都要,全部摻在一起就變成四不像。

  • 企業形象影片偏向軟性溝通,表達企業精神與態度
  • 工商簡介 偏向硬性溝通,表達企業製程、設備、安全等等

就像NIKE的形象片,你不會看到他們說鞋子有多好,有什麼功能,他們會在傳遞理念的同時,用轉化的方式讓你知道他們的鞋子有多好,不要變說教式的影片,給觀眾真正想要的,誰都不想被硬塞。

延伸閱讀:影像行銷|形象影片中,最不該誤觸的5個地雷

企業形象影片真的適合我們嗎?會不會太高大上了?

釐清定義問題,但不一定一體適用,客戶可能覺得自己公司不夠指標性無法用太高的高度講述自己的公司理念,因此希望直接明講自己的優點,不要太虛無飄渺顯得曲高和寡。

決定權還是在你們手中,如果覺得自己只是中小企業,或是B2B為主的行業,可能形象影片就不會是你們的首要考量,這我們影像製作端完全理解,影片是客戶的客戶的需求最重要。

其實影片品質本身就是一種形象,身為影像製作專業的我們,力求畫面精準美觀是基本,前期腳本的溝通更要確實,在傳遞理念的同時找到較平衡的表現方式,影片製作的方式百百種,總是有一種符合公司的需求。

延伸閱讀:2022產品影片終極指南|附上案例與費用說明

企業形象影片常見的合作流程

企業影片製作流程跟一般影片沒有太大差別,流程上都差不多,在溝通上會多了前期需求與場勘的比重會較重,因為資料大部分都來自拍攝的公司

因此在開頭的溝通中會較多也較久。

其他標準流程可以參考下圖

形象影片,跟其他影片製作的流程並沒有太多差異,與3Day合作時,我們主要會拆分成下面8個階段。

  1. 確認製作方向與報價
  2. 溝通製作內容,了解企業架構、核心價值,發想腳本
  3. 確認腳本、分鏡
  4. 因應分鏡腳本提供場地、演員、美術資訊
  5. 拍攝製作
  6. 後期製作
  7. 繳交acopy
  8. 繳交bcopy

形象影片製作流程#1 確認方向與報價

無論你要製作什麼影片,當詢問3DAY影像時,我們都會希望能預先和你確認影片製作的目的,有了目的才能討論方向。

特別是形象影片,你要傳達什麼核心理念,會大大影響影片製作的風格,所以必須要先進行確認後,才能夠準確向你報價,確保製作品質能夠達到你的期待。

在雙方達成共識後,雙方會進行簽約與付訂。

形象影片製作流程#2 溝通

在確認合作後,會進行大量的溝通。

我們會是圖你們的了解企業架構、服務項目、核心價值…等等,藉由瞭解的過程中,試著發想合適的腳本。

通常腳本都是由3day影像發想,再由客戶進行方向與細節的建議,這樣討論起來也會更加順暢。

形象影片

形象影片製作流程#3 確認腳本、分鏡

在雙方對腳本達成初步共識後,我們就會將腳本完整化,並加入分鏡。

對我們來說,腳本完成後就知道影片大概長什麼樣子。

形象影片製作流程#4 詳細拍攝資訊

接著,我們會因應分鏡腳本開始發想場地、演員、美術等資訊。

形象影片製作流程#5 實際拍攝與製作

在腳本企劃確認後,我們就會開始進行影片拍攝。依據影片規模,在拍攝前期也會有相應的準備時間,而我們會在拍攝前製期時與你確認相關細節,例如確認演員、場地、拍攝時間、通告…等等。

我們也會規劃導演、攝影師、製片、攝影助理、燈光、梳化、收音師…等等,一切都是依據影片類型與規模下去安排。

一切就緒後,就開始拍攝了。

形象影片製作流程#6 後期工程

拍攝完畢後,就進入了後製剪接期,依據不同的影片,後製的處理時間會差距很大,依據不同的規模,後製的項目也會有差異。

例如:調色、配音、配樂…等等。

動畫特效是否要找專門的工作室或公司處理(這在一開始了解需求時就會決定)

3DAY影像工作室是從腳本、拍攝到後製都可以處理的影像工作室,但真正要到最高品質的影片,會需要各項專業的人員一起合力製作才有可能達成。

形象影片製作流程#7 繳交Acopy

通常我們會先提供a copy (粗剪)

在影片製作中,a copy是拍攝後的初剪,拿來與客戶做確認溝通,a copy 通常是順剪素材,不會調色、不會上字、當然也不會上效果。
a copy確認方向沒有問題了,才會進入最後成品的階段。

延伸閱讀:什麼是 a copy?

形象影片製作流程#8 繳交Bcopy

最後其實就是提供完成品,如果還需要細部的修改,會根據合約狀況,看會有幾次修改的可能。

延伸閱讀:影片製作流程,了解這六大步驟,讓彼此溝通更順利

企業形象影片常見報價區間

形像影片報價以我們三維影像製作公司為例與評估,通常最低約25萬元,最高我們製作過280萬元

價格大家都了解,取決於品質與內容。

25萬 包含評估、腳本規劃、拍攝、後期剪接、配音配樂等…

25萬的影片預算已經是為了維持品質的最低標配了,低於這樣的預算我們就會有其它拍攝的建議,我們不希望一間公司的形象影片…形象不好,這一定也不是客戶所希望的。

而上百萬可能是特效較多,廠區在國外需要出國拍攝等等,拍攝的品質、內容等級不同。

形象影片很特別,與一般廣告不同,一間公司在打算做形象影片的時候表示,格局是代表著整間公司,因此所希望的標準、預算、想法都會有一定程度的規劃草案了,而代表著公司形象的影片也通常會讓最高層觀看,因此不像廣告可能部門主管看過就好,形象影片則是關卡更多,需要注意的細節也更刁鑽。

更多形象影片報價相關,可以閱讀這篇文章:2022形象影片終極指南|案例|費用|製作流程

過往合作案例分享

以下分享幾例3day影像工作室製作過的形象影片,直接看作品最快!

還有許多影片因為是B2B,影片不屬於公開給大眾觀看的,也歡迎來信詢問

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