企業形象影片，是用影像的形式，迅速傳遞公司的核心價值與經營理念。
這也是3day影像工作室很常接到的案件，特別是這個資訊爆炸的時代，若是無法用影像傳達訊息的話，那就好像彈藥庫中少了幾件武器，無論是品牌訴求或是行銷面上，就是缺了點什麼。
但形象影片，可不是拍了就好。
我們看過很多糟糕的案例，拍出來的成果很慘，廠商根本是花錢找罪受，還不如不要拍比較好，今天這篇文章就要談談，形象影片一定要小心的幾個地雷，這樣你在跟影像工作室溝通時，才能夠更加準確喔。
形象影片地雷#1 狂說教
企業形象影片不是工商簡介！
- 企業形象影片->軟性溝通，表達企業精神與態度
- 工商簡介->硬性溝通，表達企業製程、設備、安全等等
就像NIKE的形象片，你不會看到他們說鞋子有多好，有什麼功能，他們會在傳遞理念的同時，在潛意識中，讓你知道他們的鞋子有多好。
這個是最多中小企業容易犯的錯誤，因為想說花了錢，當然要把自己的優點通通塞進來，但偏偏你越塞，觀眾就越抵抗，所以千萬要忍住自己想要說教的心情，形象影片是要打造形象，不是要教育客戶的。
說教式影片非常不討喜，給觀眾真正想要的，誰都不想被硬塞。
形象影片地雷#2 拖時間
除非你是說故事的高手，反則，千萬不要做長版的形象廣告。
為什麼呢？
因為現代人的注意條很短，如果一但讓觀眾察覺到這是一支廣告，那他們絕對會想跳過；想想看你在Youtube上看到的廣告，是不是常常連5秒都忍受不了。
在我們過去的案件中，我們都會建議業主，要在短時間中，盡可能抓住觀眾的注意力，一支形象影片最長不要超過一分鐘，一但超過了，觀眾很常看不完，那就可惜了你的預算。
短秒數的影片很仰賴腳本的規劃，盡可能精簡到每一秒都很精華，讓人不知不覺就把整部影片看完。
形象影片地雷#3 什麼都想講
1個核心就好！1個核心就好！1個核心就好！
千萬不要貪心，形象影片你想講越多，別人越聽不進去。
馬克吐溫有一句名言：「我沒時間寫短信給你，只好寫一封長信。」
這句話代表說，精煉反而更加燒腦與困難，但這畢竟是你的「形象影片」，當作你公司門面在網路世界打頭陣的士兵，如果你不多花點時間打磨，你怎麼可能期待觀眾會喜歡你的品牌呢？
這不只是影片，而是整個行銷佈局的規劃時，就要先想好自己企業的Core Message是什麼？這樣對外宣傳時，才能夠打中人心。
形象影片地雷#4 不設定受眾
很多傳統企業，都會覺得廣告就是要讓「全世界」都是他的觀眾，當你越這麼想的時候，全世界的人就越是不想理你。
注意力已經成為現在最稀缺的貨幣，如果你不設定受眾，那影片中的訊息就無法聚焦，一但不聚焦，觀眾就不知道你在對他說話，自然也就不會把你的影片內容放心上。
這年代，心佔率是比市占率更重要的指標，當你能做到特定受眾心中的第一名，那你的品牌就會一步一步慢慢的成長，反之，若你一開始就想做宇宙大品牌，那可能一輩子都在原地踏步。
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形象影片地雷#5 無法產生共鳴
形象影片的一大重點，就是要跟觀眾產生共鳴。
情緒+資訊=行動
影片必須要讓觀眾產生情緒，而這情緒的來源便是共鳴；我們回頭看看Apple的那隻Think different的廣告，他把各個時代「改變世界」的人物集結起來，告訴你不要害怕自己不一樣，被當成是不合群的人，要勇於Think different，做那個「改變世界」的人。
這個idea對很多人能產生強大共鳴，他們感覺自己才華洋溢但卻不被看見，感覺自己有雄心壯志但卻被現實欺壓，一但產生了共鳴，他們就會對品牌有好感。
如果你的形象影片只是在說你產品服務有多好，那很難對任何人產生共鳴，無論你影像品質再好，用再多華麗的特效，最終也是一支進不到觀眾心中的影片。
希望在考慮影片行銷的你，未來能夠避開這些形象影片的地雷。
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