企業形象影片代表一間公司的形象，能夠迅速傳遞核心價值與經營理念，讓消費者建立品牌印象。
這篇文章將帶你全面了解企業形象影片，從定義、報價、製作流程到案例，幫助你在這個「眼見為憑」的時代，不輸在起跑點上！
企業形象影片的目的｜不只是介紹，更是信任感的建立
影片已是現代商業世界不可或缺的元素，
其中企業形象影片更扮演關鍵角色，稍具規模的公司，都會有企業形象影片
它不只是影片，更是品牌在網路上的「門面」，也往往是消費者接觸企業的第一印象。
好的形象影片能迅速傳遞公司的核心價值與經營理念，就像一張名片，濃縮展現品牌風格與個性。
對於商業、金融、科技等產業而言，更是將品牌理念具像化、建立信任感的最佳方式。
形象影片的用途，就是透過影像讓消費者理解企業提供的服務，同時展現品牌特色與氛圍。
它不同於廣告性質的產品介紹影片，後者通常著重「硬性」資訊；
而形象影片則透過畫面、音樂、旁白營造情境，讓觀眾感受品牌內涵並留下深刻印象。
延伸閱讀：企業形象影片-你真的了解形象影片嗎?
企業形象影片必備元素｜明確的品牌價值 & 引起共鳴
一部好的企業形象影片，不需要把所有資訊硬塞進去，
而是要清楚傳遞品牌核心價值，並在觀眾心中留下深刻印象與共鳴。
我們認為掌握兩個最重要的元素：明確的品牌價值 & 引起共鳴，
就能打造出水準以上的形象影片接下來我們就來拆解吧！
明確的品牌核心價值
第一個關鍵，就是要把品牌核心價值講清楚。
我們遇過很多業主想在形象影片裡塞滿各種元素，希望觀眾能一次「徹底」了解公司
但觀眾不可能在短短一支影片裡吸收這麼多東西，塞太多內容，最後就會變成什麼都沒記住。
一支好的形象影片只要能讓觀眾記住一個亮點、一個核心訊息，那就很成功了。
例如:NIKE 的 JUST DO IT!
留下記憶點、引起共鳴
確立品牌價值後，第二個關鍵就是如何留下記憶點、引起共鳴。
我們自己的經驗是，不需要花俏的特效、複雜的技術、炫砲的轉場，
而是要讓畫面、音樂、旁白全部圍繞在品牌核心價值上，
讓觀眾產生情感連結，品牌就能成功烙印在他們心中。
只要以一個核心價值或一句話為出發點，
不管是透過人物故事還是單純的視覺設計，都能讓觀眾迅速抓到重點並記住品牌。
像近期東和鋼鐵的廣告，就是讓人印象深刻的「企業形象影片」。
它沒有古板的產品介紹，而是主打「鋼好」這個簡單有力的論點，
巧妙將日常生活融入其中，輕鬆、溫馨、可靠，讓大眾快速記住品牌特色。
這支廣告不僅在電視上頻繁播送，更在 YouTube 上突破兩百萬觀看，
證明只要抓住對的核心，觀眾自然會留下印象。
經典案例：NIKE
品牌價值、引起共鳴，做得最好、最經典的企業，肯定就是 NIKE 了
NIKE 的形象影片幾乎都圍繞一個核心訊息，所有的影片都只講一件事： JUST DO IT！
這句標語不只是口號，而是能延伸到「永不放棄」、「堅毅」、「超越自己」等精神層面。
NIKE沒有把產品規格搬出來、甚至根本沒有賣鞋，
而是用畫面和故事把抽象理念轉化成具象的感受。
影片的風格、技術、特效百百種，但那些只是工具，
真正關鍵還是在於能不能把品牌核心價值清楚傳遞出去，並讓觀眾產生共鳴。
就像拍一部電影，最重要的不是畫質多炫，而是故事能不能打動人。
形象影片也一樣，核心理念 + 情感共鳴，這兩個元素只要做到位，通常就是一支成功的影片。
企業形象影片加分元素｜短秒數、高質感、符合企業形象
除了上述兩個必備元素，另外再補充3個加分元素，讓形象影片更突出～
短秒數 – 貴精不貴多
形象影片的最佳長度大約落在 30 秒到 120 秒之間。
還記得嗎？一支影片只要讓觀眾抓到一個核心訊息就足夠。
果斷捨棄不必要的說教與古板的口號才能讓人在短時間內快速理解、喜歡，甚至產生對品牌的共鳴。
高質感 – 打造品牌價值
這點聽起來很廢話，但真的很重要。
很多公司為了省成本，拍出質感不高的形象影片，
結果不但沒有加分，反而被扣分，簡直花錢找罪受。
既然是「形象」影片，品質就決定了觀眾 90% 的第一印象。
影片風格要符合品牌形象
這點常常被忽略，很多業主會被「正流行」的風格吸引，卻沒注意這風格是否適合自己品牌。
像「波蜜果菜汁」針對年輕族群拍了一系列輕鬆有趣的廣告，討論度超高，結果就有其他業主想模仿
但如果你的品牌不是走輕鬆氛圍、客群也不是年輕人，那就算影片做到瘋傳，
也不會替品牌加分，反而可能讓顧客覺得落差太大，產生矛盾甚至卻步。
不同產業有不同的調性，例如科技、綠能、技術類企業，
通常都會希望呈現專業、穩重、可信賴的感覺。
這就需要在影片的色調、人物選擇、物品呈現方式上盡量契合，
才能讓觀眾感受到一致性，進而建立信任。
延伸閱讀：3day影片製作完整服務簡介
形象影片要避開的3個地雷
上一段談了形象影片該有哪些優點，這裡談談—你絕對該避免的3個地雷！
地雷#1 – 把企業形象影片當成工商簡介
企業形象影片不是工商簡介！
很多人容易把兩者混在一起、或者甚麼都想要放，最後全部摻一起變成四不像。
企業形象影片偏向軟性溝通，強調「人」與「品牌精神」
透過故事化的敘事、氛圍營造與優美影像，
傳達「我們是誰」與「為什麼值得信任」，重點是建立長遠的品牌印象與認同感。
工商簡介則屬於硬性溝通，著重在製程、設備、技術、安全等面向，
讓觀眾快速理解企業規模與專業度，常見於招商簡報、展會或投標提案。
例如 NIKE 的形象影片，不會直接告訴你鞋子多好，而是用「JUST DO IT」的理念和故事，
讓觀眾自己感受到產品的價值，這才是形象影片真正的力量。
要記得，說教式影片是最不討喜的，
觀眾想看的是設計過的故事、情感的共鳴，而不是被硬塞一堆資訊。
下方是 NIKE 的形象影片，請一定要看看，很有趣！
地雷#2 – 拖時間
從短影音流行就知道，現代人的專注力很短，如果發現是廣告，多半立刻就想跳過。
所以形象影片必須在最短時間內抓住觀眾的注意力。
建議形象影片長度控制在 1 分鐘以內，因為只要一超過，
很常觀眾根本看不完，更不用說知道你想傳達什麼資訊了
地雷#3 – 什麼都想講
1個核心就好！1個核心就好！1個核心就好！ （很重要，講三次）
講越多，觀眾反而越聽不進去。
馬克吐溫說過：「我沒時間寫短信給你，只好寫一封長信。」—意思就是，精煉更燒腦、更困難。
但這畢竟是你的「形象影片」，是公司在網路世界的第一張名片、打頭陣的士兵。
如果你不花時間打磨，怎麼期待觀眾會記住、甚至喜歡你的品牌呢？
我的品牌適合拍企業形象影片嗎？會不會太高大上？
上面提到了形象影片和工商簡介的差別，
有些企業可能覺得自己品牌不夠指標性、無法用太高的高度講述自己的品牌理念
因此希望直接明講自己產品的優點，不要太虛無飄渺顯得曲高和寡，
改由簡單的訪談來介紹自己品牌，這樣其實也很好！
中小企業或是B2B為主的行業，形象影片可能就不會是首要考量，
我們影像製作端完全理解，也一直秉持著「客戶需求最重要」的原則製作影片
其實影片品質本身就是一種形象的展現，
身為影像製作專業的3day，力求畫面精準美觀是基本
前期腳本的溝通更要確實，在傳遞理念的同時找到較平衡的表現方式，
影片製作的方式百百種，總是有一種符合公司的需求。
形象影片常見的費用報價區間 & 實際案例
大家最好奇的問題：「形象影片要多少錢啊？」
老實說，我們也很想直接報個準確數字，但形象影片（其實任何影片都一樣）的價格差異非常大，會因為需求不同而出現巨大的落差。以我們經手的案子來說，從 25 萬到 280 萬 都有。舉例來說，25 萬左右的預算，包含事前評估、腳本規劃、拍攝、後期剪接、配音配樂等，這已經是維持品質的最低標準。低於這個數字，我們通常會建議改用其他拍攝方式，否則品質容易打折扣。
而上百萬的預算，通常代表需要更高規格：像是複雜的特效、海外廠區拍攝、外籍演員，或品牌方對影片的細節要求非常高。形象影片和一般廣告不同，它直接代表公司的門面，往往還需要最高層管理者親自核可。換句話說，標準更高、細節更多，價格自然也會隨之拉開。下面用幾個實際案例，來說明我們的報價方式和區間。
形象影片報價 案例#1：兆豐保險
以兆豐保險 90 週年形象影片為例，我們估算案子的第一步，都是先看「複雜程度」。所謂複雜程度，包含需要多少演員、多少拍攝場景，以及因應這些需求所需的人力配置。此外，每支影片基本都會有導演、攝影、梳化、收音、製片、場務等人事費用，另加上一筆約 全案 10% 的執行費。
以這部兆豐的影片來說，費用項目如下：
演員費用：
男主角3萬元，其他10位華人演員則是6,000/人，演員費共9萬元。
場地費用：
這支影片需要非常多場地（書店、咖啡廳、路邊攤、工廠、老人家中），場地費6萬元。
燈光、梳化、製片、攝影跟導演：
這些專業人士出班一天費用落在10,000-25,000之間，這支影片共費時3天拍攝，費用約為15萬元。
後製製作：
後製包含剪輯、配音、特效，或製成不同版本…等等，這支影片後製剪接的報價約為8萬元。
以上最基本的估算大約38萬，當然還有各種細項，這邊僅給各位做參考。
形象影片報價 案例#2：中良工業
這支影片相對上一支，演員就少了很多，比較多素材的拼貼，但因為我們很多畫面是在台東、屏東取材，加上客戶在台中，所以幾乎是「環島」拍攝這支影片，就產生了額外的車馬費。
影像素材：購買版權影片報價約40,000元。
影像拍攝：這支影片去許多特別的地方拍攝素材，4天3夜的拍攝報價約$60,000。
空拍攝影：空拍會另外出機與攝影人員，報價約20,000-400,00元。
車馬費：因為環島的關係，整組人員4天3夜的吃住就是一筆不小的費用，報價約40,000元。
剪輯後製：這支影片的後製花比較多心思，還有添加動畫元素，加上製作不同的版本，報價約60,000元。
其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。
形象影片報價 案例#3：台北轉運站
台北轉運站這支影片，演員佔很大的費用佔比
因為沒辦法直接拍路人，但轉運站裡又必須很多人，所以會需要大量的臨時演員
加上我們需要空景，所以都是半夜出班（但影視人員都算出班費，所以這不影響費用）。
演員費：主要演員約為1萬元，臨時演員約是1000*50，所以演員費約為6萬元。
場地費：這支影片都在同一場景拍攝，也不用特別租借，因此不需要場地費。
其他細項因為涉及公司隱私就不公佈了。
如果你對價格還不清楚的話，可以參考下面這篇文章，有更詳細的報價區間和影響價格的因素說明
延伸閱讀：2025年別再怕影片報價｜我們想拍一支影片，要多少費用?
形象影片報價與費用細項解釋
專案執行費用
這裡包含腳本發想、畫分鏡、做完整企劃等等，算是專案的「執行費用」，也可以想成是影像公司的雜支，通常會是整支影片報價的10%。
導演組
導演費用是看專案的大小跟難度，以普通形象影片來說，通常一個導演就足夠
但如果是比較複雜的專案，可能會就需要副導演，而導演費用的價格落差也挺大（3day在導演的報價一向很佛心，因為老闆就是導演，嘿嘿）
影片組
影片組就是攝影跟攝影助理，通常都是1搭2，一個攝影配上兩位攝助，這樣一組搭配大約是3-5萬
而需要聘請多少攝影，則依據專案的大小與複雜程度決定。
燈光組
燈光跟攝影很類似，也是一位燈光師，配上兩位燈光助理，這樣一組搭配大約是3-5萬
攝影跟燈光的費用每個專案不同，有時候明明是聘請一樣的人，但如果複雜程度高，給出的金額也會比較高。
設備
設備通常是2-4萬，如果拍攝需要用到比較特殊的器材，才會有另外的費用。
製片組
製片是統籌一切的重要角色，影片製作能否順利，關鍵就在製片組，我們通常報價會落在3-4萬。
美術組
不是每個形象影片的專案都會需要美術組，唯有大型專案才需要，他也是1+2形式，1個美術配上2個助理
另外還會需要租車費用，因為美術道具通常都比較大型，費用會是3萬起跳（不含道具），如果是要搭全景的話，20萬是跑不掉的。
造型組
造型有分梳化跟造型，梳化通常是一個人，會跟著攝影組一起出班，報價落在2萬元左右，造型設計基本約2-3萬 ，算人頭約$5000-8000/人， 服裝費另計。
場地
場地費很單純，就是看租用場地的費用是多少，有多有少看等級囉。
後期費用
剪接費若沒有特別複雜的需求，通常都是3-5萬，特效也是，基本費用就是3-5萬。
音樂與音效的話，看是用版權音樂（約5000）或是我們請外部合作從頭打造音樂（2-10萬都有）
最後補充，上面提到人事的費用，基本上都是用「班」的單位來計算，1班就是8小時，所以如果你的影片很複雜，要花3個班才拍得完，那費用就會變成3倍喔！
形象影片的製作流程
企業形象影片製作流程和一般影片差異不大，但在前期的需求溝通與場勘上比重更高，因為所需資料大多來自品牌方。
這也代表剛開始的討論時間會更長，需要更深入確認細節，才能確保影片內容精準呈現企業特色與需求。
標準流程可以參考下圖，或閱讀完整的流程說明 👉影片製作流程，了解這六大步驟，讓彼此溝通更順利
儘管跟其他影片製作的流程並沒有太多差異，這裡還是簡單說明與3Day合作時，主要的8個階段。
形象影片製作8個階段
#1 確認方向與報價
無論你要製作什麼影片，當詢問3DAY影像時，我們都會希望能預先和你確認影片製作的目的，有了目的才更聚焦討論。
特別是形象影片，品牌要傳達的核心理念，會大大影響影片製作的風格，所以必須要先進行確認後，才能夠準確報價，確保製作品質能夠達到品牌的期待。
在雙方達成共識後，雙方會進行簽約與付訂。
想知道如何精準提出需求獲得報價，可以參考我們的影片報價範本
#2 認識品牌與大量的溝通
在確認合作後，會進行大量的溝通。
我們會盡可能了解品牌的企業架構、服務項目、核心價值…等等，在深入認識品牌的過程中，試著發想合適的腳本。
通常腳本都是由3day影像發想，再由客戶進行方向與細節的建議，這樣執行起來也會更加順暢。
#3 確認腳本、分鏡
在雙方對腳本達成初步共識後，我們就會將腳本完整化，並加入分鏡。
對我們來說，腳本完成後就知道影片大概長什麼樣子。
#4 確認拍攝細節與場地
接著，我們會因應分鏡腳本開始發想場地、演員、美術等資訊，這部分通常都會由3Day負責完成，品牌方若有指定的場地、演員，也可以事先提出。
#5 實際拍攝與製作
在腳本企劃確認後，我們就會開始進行影片拍攝。依據影片規模，在拍攝前期也會有相應的準備時間，而我們會在拍攝前製期時與你確認相關細節，例如確認演員、場地、拍攝時間、通告…等等。
我們也會規劃導演、攝影師、製片、攝影助理、燈光、梳化、收音師…等等，一切都是依據影片類型與規模下去安排。
一切就緒後，就開始拍攝了。
#6 後期剪接工程
拍攝完畢後，就進入了後製剪接期，依據不同的影片，後製的處理時間會差距很大，依據不同的規模，後製的項目也會有差異。
例如:調色、配音、配樂…等等，動畫特效是否要找專門的工作室或公司處理，在這在一開始了解需求時就會決定
3DAY影像工作室是從腳本、拍攝到後製都可以處理的影像工作室，但真正要到最高品質的影片，會需要各項專業的人員一起合力製作才有可能達成。
#7 繳交A copy (粗剪)
通常我們會先提供a copy (粗剪)，在影片製作中，a copy是拍攝後的初剪，拿來與客戶做確認溝通
a copy 通常是順剪素材，不會調色、不會上字、當然也不會上效果。
a copy確認方向沒有問題了，才會進入最後成品的階段。
延伸閱讀：影片製作基本知識：什麼是 a copy、b copy? 弄懂讓溝通更順暢
#8 繳交B copy (完成品)
最後就是提供完成品，如果還需要細部的修改，會根據合約狀況，看會有幾次修改的可能。
製作形象影片的事前準備與注意事項
最後，若你需要找影像公司（建議找我們）製作一支形象影片，有哪些事前要做好的準備或是注意事項呢？
注意事項#1 確定是要拍形象影片嗎？
公司內部要先討論清楚，是想要做形象影片還是工商影片？軟性的溝通真的是現階段企業的主要訴求嗎?
如果確認是要做形象影片，就會朝核心理念的方向去發想，而不是生硬的產品或公司介紹。
延伸閱讀：企業形象影片-你真的了解形象影片嗎?
注意事項#2 品牌方要提供影片想法嗎？
正如前面文章所提到，腳本大多會由3day影像根據雙方討論結果做發想，所以「影片想法」並不是品牌方必備的元素。
你們可以對影像完全沒有想法，但一定要對自己公司和想傳達的訊息很有想法，這樣我們才能協助轉化為合適的表現形式，帶給觀眾
注意事項#3 製作時間有多久？
形象影片，製作時間最少都要2個月，除了事前的溝通費時外，根據過往經驗，因為事關公司形象，通常都需要經過高層長官的確認，這又會增加大量的溝通成本，所以時間可能都會比預期的還長。
注意事項#4 品牌方需要做什麼事呢？
我們跟每個合作對象，都會出一份詳細的時程表，表中會有彼此的工作項目，你們的主要工作，會是確認影片內容，讓我們確保製作的方向正確。
注意事項#5 品牌方需要提供人員場地嗎？
這個問題必須依據腳本而定，在台灣，形象影片通常還是會帶到一些公司畫面，這時候就需要公司的場地與工作人員，而在其他的情境，一般都會建議使用專業的演員與場地。
注意事項#6 如何確保影片品質?
確保影片品質，可以分成5個階段說明，合作前、前期、拍攝前、拍攝期、後期
合作前：建議仔細觀看影像公司的過往作品，並確認主要創意與技術都完全是由該公司獨立完成。
前期：分鏡腳本是拍攝前的重要階段，需要確實溝通，並有參考影片協助確認想像與品質。
拍攝前：再次確認腳本內容，確認創意方向，確認好場地、演員、燈光、拿到拍攝通告。
拍攝：建議可以派人前往，確認先前溝通的場地、演員、美術以及拍攝的內容有達到先前溝通上的要求。
後期：這方面很吃技術，非專業人士通常只能給出感覺哪裡怪怪的，但不要氣餒，建議先點出幾點明確指令的修改內容，慢慢的就會抓到方向，也可以依據腳本確認到底哪裡不對。
3DAY 企業形象影片案例
以下分享幾例3day影像工作室製作過的形象影片，直接看作品最快！
還有許多影片因為是B2B，影片不屬於公開給大眾觀看的，也歡迎來信詢問
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結語
希望這篇超完整的形象影片指南，可以讓你對形象影片有更多的了解。
如果有形象影片的需求，歡迎找3day影像聊聊！