Live Young – Evian 品牌形象與廣告的結合

儘管這是一支 2013製作拍攝的廣告

但放在今日我仍覺得這是一個相當經典的品牌形象教案

儘管許多形容詞能用在不同品牌上,但許多品牌有其獨佔性,如安全汽車 - VOLVO

回到正題 {Live Young} 簡單的兩個字,要如何使用影片去跟觀眾(受眾)做連結?

Evian – 如今擄獲了兩個不同的ownability – Live Young可以很廣泛、再來就是它本身就屬於奢華層面的礦泉水

看到的第一眼我就被這廣告吸引

許多電視廣告出現時你只會拿出手機打發時間

一部分是因為跟品牌沒有連結,另一部份則是創意不足等等

我們要透過影像在受眾心裡埋入一個種子,在潛意識裡說服消費者

故事的共鳴性,亦或是真正了解講述故事的方法

求學時期到上班後,考驗、失戀、奧客、挫折、突破、到刻板印象的打破(但這個要小心-被人說歧視或沙文主義)

說故事的方法很多,但如何正確傳達客戶與我們的理念與想法

Evian 除了品牌slogan與形象外,仍一直使用系列廣告來串連

近年來許多品牌也以這樣的戰略做行銷與廣告

在未來的幾年中,Evian繼續使用這種廣告與品牌策略

嬰兒演員不斷的出現,似乎找到了一個很好的整體戰略

而且屢試不爽的成功

這些年販賣年輕的經典案例

1.可口可樂販賣的是  快樂

2.百事快樂販賣的是 青春- (年輕世代喝的可樂) – 渴望就是力量

3.NIKE販賣的是       叛逆(Just do it )

4.麥香販賣的也是     青春 –  學生與朋友相聚,就要喝麥香

5.volvo販賣的是        安全 – 號稱轎車中的坦克車

這些品牌無一例外都精準地volvo找到一個詞彙跟目標消費者建立連結。

品牌的形象與價值都需要長期的時間去建構,很少有品牌能在短時間之內架構出深刻人心的形象

當然如果你品牌夠知名的話,也可以以故事性有趣的方式呈現

雖然這個菜鳥製片也太菜...

而且話跟話之間關連性算蠻高的

算是蠻吸睛的廣告案例

本片幕後製作

Leave a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。