用媒體力量建立街友回報機制,寒冷避難宣傳系統

用媒體力量建立街友回報機制,寒冷避難宣傳系統

廣告點子 有趣話題

每當寒流來襲,總會從新聞媒體上看到街友被凍死的悲慘消息,對於街友或是無家可歸的獨居老人來說,
致命低空氣該如何有效避免?如果能透過什麼方式減少這類事件的發生?
或許我們可以學習來自國外Clear Channel的例子,一起來看看吧。

瑞典政府的緊急避難機制

在瑞典首都「斯德哥爾摩」,當地氣候非常寒冷,時常會出現零下7度的寒冷低溫,
為因應低溫,政府會開立緊急避難所,

給街上無家可歸的街友前往避難,讓他們有個暫時住所,可以度過寒冷氣溫的夜晚,
但避難所位置都是不固定的,因此就會有個問題
,那就是:「該如何及時通知到街友們?」

 

結合廣告媒體的力量

家外媒體Clear Channel與代理商Prime合作,在戶外所有的數位看板植入相關資訊並連接氣候資訊(結合地理、會合點等),
只要當地天氣的低溫達到避難等級,看板就會轉換避難資訊,方便街友看到,
利用數位看板最容易被民眾接觸的優點,有效通知街友們避難。


(來源:影片截圖)

這是透過「自身所能的技術跟力量,協助政府有效幫助需要的民眾」的實例,
希望能夠將這項技術建設在城市更多角落。
用專業解決社會問題,促進更多經濟價值跟社會福祉,是非常值得大家學習的例子。

 

偽裝的和平幸福,請終止南非獅的飼養狩獵

偽裝的和平幸福,請終止南非獅的飼養狩獵

創意影片

在南非,至少有70%的獅子是人工飼養,小獅子留給遊客玩賞或拍照所用,
等獅子長大無法親近遊客的時候,就給獵人射擊,販賣最後續的用途。
而這些被人工飼養的小獅子終身被禁錮在圍籠中,沒有自由可言,非常不人道而且殘忍。

非營利組織站出來,抨擊不人道飼養跟狩獵

由Zombie Studio與Blinkink和Engine合作製作的動畫The Bitter Bond,用2分鐘的時間,
告訴我們這隻小獅子悲慘的生存命運…其實一開始,還以為是動物與人類間的溫馨感人故事…



(來源:影片截圖)

 

小獅子成為人類手中的觀賞物

小獅子住的地方不是廣闊的大草原,而是人類的住所,小獅子睡在床鋪上,活動範圍只是庭院的小空間,
牠每天的工作,要陪各式各樣不同的遊客拍照,牠最親密的飼養員時時刻刻陪在旁邊照顧。


(來源:影片截圖)

 

長大成熟的獅子,以為重生自由回到大自然的擁抱

已經長大成人的獅子,自然不能再親近遊客,也無法居住在原本的住所中。
飼養員將大獅子放回大草原,看到這裡,會以為是獅子在人類世界的任務已經結束,
可以重回自然環境中。大獅子在一望無際的草原裡,看著日落享受這一切…


(來源:影片截圖)

 

感人的重逢相遇,為獅子帶來無止盡的獵殺悲劇

看到過去撫育自己的飼養員來看牠,獅子高興狂奔而去,就在這時一聲槍響,
獅子倒地不起,映入眼簾的景象更是錯愕!

 

是飼養員與獵殺者的金錢交易…
跟著動畫的節奏,本來想飼養員是屬於善良的存在,卻在最後一刻才真正明白,
利用獅子的死亡獲取利益,展現最殘酷冷血真相的兇手,就是這位飼育員。
獅子對人類的信任,最終獲得背叛…


(來源:影片截圖)

在南非真實國度中,每天都有無數隻的獅子活在人類欲望之中,
呼籲民眾千萬勿進行獵捕等不法行為,也不要像遊客們做助長邪惡利益的事,還給獅子一個自由自在的生活空間。

 

「妳比妳想像得還美麗」多芬Dove的自信素描廣告

「妳比妳想像得還美麗」多芬Dove的自信素描廣告

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2004年成立多芬(Dove)自信基金會的Meaghan Ramsey,以透過校園實體課程,破除大眾對美麗的刻板印象,
並且告訴女性,真正的美麗源於自己的自信。在2013年所推出的Real Beauty Sketches「妳比妳想像得還美麗」,
在網路上有著極高的瀏覽人次與評價,並且獲得坎城鈦獅及整合廣告獎最大獎。

僅少數女性認為自己是最美麗的

經多芬自信基金會的調查發現,只有4%的女性認為自己是美麗的,
顯然社會上對於「美」的標準非常嚴格又或者說,有著很深的刻板印象。
因此,自信基金會想推出實體的行動,讓女性認知自己最真實的美麗來源,
不靠妝容打扮,而是源自個人的「自信」,因此自信美素描計畫便開始進行了!


(來源:影片截圖)

 

找來FBI素描畫家,讓參與者描述印象中的自己


(來源:影片截圖)

Real Beauty Sketches「妳比妳想像得還美麗」(You are more beautiful than you think)的這支影片,
是在2013年所推出,參與計畫的女性和畫家必須隔著布簾,畫家只能經由女性口中描述的自己進行繪畫。
另外再找一位早些時刻見過這位女性的陌生人,畫家再聽著陌生人描述的印象,
再做另一張畫,兩張繪畫放在一起,就會發現有所不同!


(來源:Dove Real Beauty Sketches 維基百科)

從畫中感受到對自己的挑剔程度

有多位女孩參與實驗,並將繪畫完成的作品規劃成展覽,
讓女孩自己去觀賞畫作,體會「自己與他人眼中的外表有什麼不同?」。

原來,外人眼中的女孩都是好看的,連參與實驗的女孩也嚇一跳,
從畫中也可以感受到,女孩多半沒有自信、挑踢外表而且都會覺得自己不好看,
在敘述自己外在的過程中,也多用負面的形容詞。然而這個小型展覽,讓所有的女孩都獲得了新發現。

因為完全沒想到,原來外人眼中的自己是非常有魅力的。


(來源:影片截圖)

 

妳比想像中還美麗,放下負面,勇敢展現自信笑容

Dove透過這個實驗計畫,目的便是要告訴社會上的所有女性,我們都比自己所想還美麗、漂亮,
然而我們都太容易陷進負面、害怕的情緒之中,當然也是因為社會長時間所建立的刻板印象,
令大多數的人對外在毫無自信,尤其女性比男性還嚴重,女性真的要忍受不少眼光與束縛。

廣告一出,多數觀眾都紛紛表示非常有感覺,
Youtube的瀏覽數從2013年累積至今,已經有6千8百萬次的瀏覽,且女性觀眾的反應更為熱烈。


(來源:影片截圖)

 

找到對象跟在意的話題,比直接宣傳產品功效來的更有力

回到品牌本身,Dove是生產洗髮沐浴用品的公司,它的廣告並沒有直接去主打產品本身。
選用族群(女性)最在乎的事情,實際去體驗,展現出「與消費者站在一起」的心,關心、陪伴消費者。
引起消費者共鳴的同時,也同步抬高了公司的品牌形象。
以外國這支廣告例子來說,Dove算是做的非常成功了。

至於台灣的多芬廣告,你的印象中有哪些呢?可以試著思考看看,下次有機會再為大家比較分析台灣版本的多芬廣告。


(來源:影片截圖)

 

 

 

 

 

 

泰國感人廣告「老師是學生一輩子的貴人」

泰國感人廣告「老師是學生一輩子的貴人」

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又來到一年一度的教師節,老師在我們的求學人涯中佔了很大的部分,經歷很多位老師的指導,
或許會有這麼一位,用心付出、努力照顧學生的老師。
今天就讓我們用泰國這支廣告,祝福各位老師「教師節快樂」

轉學生「小超」,要在新學校展開新的生活

年輕的女性教師,就在某一天接獲校長的指示,要協助教育新來的轉學生「小超」,父母離婚,是阿嬤照顧小超長大的。
小超很安靜不愛講話,時常看著遠方,老師帶著小超進教室後,同學們看見他的舉止紛紛取笑小超是笨蛋。


(來源:影片截圖)

小超似乎與別的孩子,有點不一樣

入班後的小超,並不像其他孩子會表達、會互動,只是靜靜地照著自己的思考模式在行動,
老師意識到小超的狀況特殊,便研究起書籍案例。
經過老師的觀察與理解,漸漸肯定小超的情況就是「自閉症」,
也開始展開對小超的治療教學與陪伴關懷。
用心準備教具,吸引小超的注意,對學習產生興趣,讓小超願意開口說話、與老師互動。



(來源:影片截圖)

自閉症孩子的心中宛如一道牆,把孩子與外界區隔開來

然而,小超的情況並非一夕之間就能夠改善的,導師為了更深入了解特殊兒童的治療方式,
請假外出研習,但小超並不受其他老師的控制,同學們也害怕他異樣的行為。


(來源:影片截圖)

小超的特殊行為,讓他也捲入了校園霸凌中

某一堂課中,老師正在教太陽月亮的計算方式,但是小超卻能夠說出對應的日期是「星期四」,
因為這舉動讓老師發現到小超有「能在腦中快速正確的計算日曆」的能力。
同齡的孩子並不知道該怎麼與特殊兒童相處,
每天看到小超的怪異舉止,就在這一天欺負小超的行為發生了…


(來源:影片截圖)

小超精準的換算能力,讓所有人都大吃一驚

同學抓走小超的照片,讓小超的情緒失控毆打同學,引起家長的抗議,不能接受小超繼續留在學校,
甚至很難聽的說小超就是個學不會的智障,這時老師隨機抽考日期讓小超換算,每一個問題都答對,
小超最後跪下來,希望大家可讓他留下來繼續念書。


(來源:影片截圖)

打開自閉兒童的心房,源自於老師的用心跟不放棄的精神

由於老師不放棄小超,在關鍵時刻拉他一把,讓小超漸漸打開心房,甚至立下將來長大也要當老師的心願,
廣告影片改編至真實故事,故事中的小超,現在也真的成為教師助理。

這支泰國廣告傳神且真實地的把老師和自閉孩童的相處表現出來,
想想如果小超沒有遇到這位女老師的話,
那他的人生或許就無法獲得改變,
也不提醒大家別忘記回頭感謝生命中對自己有恩情的老師。

 

 

 

 

簡單小舉動讓小天使們展現出燦爛笑容,感動5000萬人的兩分鐘影片

簡單小舉動讓小天使們展現出燦爛笑容,感動5000萬人的兩分鐘影片

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【洗牆工人與住院中的孩子的溫暖互動。】工人的小舉動,讓這群孩子們從冰冷的白色圍牆中,展現出溫暖笑容。
看完這支廣告以後就會感受到,世界上仍保有天真善良的美好。
一起用輕鬆的心情欣賞這支影片吧!

洗牆工人與孩子的相遇

這支影片的劇情節奏很簡單,影片一開始,一位洗牆工人正在清洗大樓牆面的時候,
突然就在玻璃窗的對面出現一位小孩,而這個孩子是光著頭沒有頭髮的…兩人眼神交會的瞬間,洗牆工人笑著從口袋拿出了一支手機…


(來源:影片截圖)

用泡沫填補孩子空虛的心情

工人拿出手機的用意,是想要逗孩子開心的,藉著洗牆殘餘的白色泡沫,剛好疊到孩子的頭頂位置,
再透過手機拍照,為孩子增加一頂白色的頭飾。孩子看自己頭上的裝飾,開心的笑著,然後就突然離開畫面之中。


(來源:影片截圖)

白色泡沫成為能讓孩子們開心的禮物

看到孩子不見了,工人便繼續開始他的洗牆工作,就在一會兒,孩子又回來了,
這次他帶著多位孩子回來窗前,而這些孩子也同樣地光著頭沒有頭髮。
原來孩子是希望洗牆工人能把這份開心喜悅,分享給其他的孩子。


(來源:影片截圖)

成為帶給他人快樂的泉源

工人看到這些孩子聚集當下,似乎有點震驚,但也馬上明白孩子們會聚集而來的原因,
他利用大量的泡沫,為這幾個孩子做出造型,看著每個孩子露出笑容,心裡真的非常溫暖,

最後,工人脫下帽子,拿著手機轉過身,孩子們看到手機裡呈現的畫面,突然大笑,
原來,工人在自己臉上抹上泡沫,一起成為孩子們的夥伴。


(來源:影片截圖)

影片也隨著孩子們的歡笑聲來到結尾,短短兩分鐘,令不少觀眾覺得很窩心感動,
從廣告中推測,這幾個孩子應該都是因罹病住院,需要接受治療所以剃掉頭髮,
小小的童年就得待在醫院中度過,也因此這段與洗牆工人無意間的相遇,就成為孩子們點綴心靈的橋段。

雖然有部分觀眾認為工人在高空這樣旋轉、單手持手機的行為很危險。

但畢竟這只是廣告,為了向觀眾們傳遞這份社會關懷的喜悅,
以及喚醒大眾對正在接受治療、罹患疾病的病人更多的溫暖支持。

 

【汽車廣告「兩個爸爸」】奪下最感人微電影廣告,感動上萬觀眾

【汽車廣告「兩個爸爸」】奪下最感人微電影廣告,感動上萬觀眾

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2016年汽車品牌TOYOTA,推出的微電影「兩個爸爸」,
講述患失智症的爺爺、忙碌於工作的中年上班族兒子、還有正值青春期的孫子,三人之間傳達出的溫暖親情

《記憶雖然會消失,但是愛不會消失》

影片的劇本是改編自TOTOTA大故事家金賞故事,加上主要演員們細膩的情感表達,
讓畫面表現非常感人,幾乎看過這支影片的人都很喜歡,引起網友們廣大分享。


改編自TOYOTA汽車2016年的故事徵件「大故事家」金獎作品


(來源:影片截圖)
2016年「你的故事,我來拍」作為號召,徵件主題為「Always be There」,期間有多達6000多件作品,
後來由「一家人的日曆」拿下金獎。後來TOYOTA在以金獎作品改編拍攝成微電影「兩個爸爸」,
演員陣容相當龐大,找來戲劇泰斗金士傑、金鐘影帝樊光耀以及有小金城武封號的涂善存來演出。
因為這部微電影出色的表現,讓「兩個爸爸」拿下2016 YouTube第四季最成功廣告第一名及年度最成功廣告第三名。

誤把兒子當同學,把孫子當兒子的爺爺


(來源:影片截圖)

記憶錯亂,是每一位失智症患者最常面臨的問題,影片開始由孫子角度出發,
講述他有兩個爸爸,一個真的爸爸、另一個是假的爸爸,
這兩個爸爸都會在日曆紙上書寫留言,表達對彼此的關心,
原來,其中一個爸爸是自己罹患失智症的爺爺。


借車環島事件,讓父子3人的關係引爆衝突


(來源:影片截圖)

就在某一天,兒子向爸爸借車想去環島,
卻被爸爸以「車子要載爺爺去看醫生」為由拒絕,兒子不滿的抱怨,
爸爸埋頭於工作根本就不關心爺爺,憑什麼說要照顧爺爺。
就在父子即將要發生爭執的時刻,爺爺出來說:「我的車子借你」,
卻發現怎麼樣都找不到自己的車鑰匙。

其實爺爺早就沒有車子了,但他的記憶卻停留在過去還有車的時候,
後來爸爸說「我代替我爸的車借你」,維護爺爺的尊嚴。


一句「辛苦你了」,軟化父親強硬的內心

最後兒子與孫子陪著爺爺回診,醫生說爺爺的兒子很孝順,一直以來都陪來看病,
雖然爺爺顯得不認識這位兒子,仍堅持孫子才是他的兒子,不免看出兒子心中的無奈感。
最後醫生指著笑說:「這才是你的兒子」,爺爺似乎有恢復記憶的感覺,
看著自己已經邁入中年的兒子說一聲「辛苦了」,將劇情拉到最高潮。


(來源:影片截圖)

雖然是由TOYOTA出資拍攝,但整部微電影中,並無任何廣告置入,唯一入鏡的便是借車事件,
有提到汽車兩字,及最後一幕3人開車來到河邊吃著烤香腸的場景,讓更加提升品牌形象。

「最後,我們也想告訴大家,時時刻刻關心身邊的家人,珍惜相處的每一刻時光。」

【交通宣導】開車開到一半,突然衝出整群運動員將你整車抬走 ?

【交通宣導】開車開到一半,突然衝出整群運動員將你整車抬走 ?

創意影片 廣告點子 有趣話題

隨著2019年橄欖球世界盃,還有即將到來的2020東京奧運等國際運動盛事,
想必外國遊客們會帶來龐大的觀光商機跟旅遊潮,不過也同時擔憂日本的交通意外發生率會提升,

因此,美國國際集團公司(AIG)推出好玩又有趣的教育宣導影片,
只要你開車違規,那就可能會被一群強而有力的帥哥們整車抬走喔!
快跟著我們一起往下欣賞這支影片吧!


(來源:影片截圖)

日系風格的廣告,用英語配音告訴全世界的遊客

由於日本預估,2020東京奧運時,會有約將近4000萬的外國旅客來到日本,
這個數量大約佔日本人口的三分之一,根據AIG的研究表示,
海外旅客在日本境內開車,發生交通意外的比率可能會高於當地人駕駛的4倍之多。

不過這樣的研究結果也有道理,畢竟不是在自己熟悉的國家,道路規範及習慣都不一樣,
難免會有高比例的意外會發生,尤其因應奧運,海外旅客人數絕對會非常多。

為了以防萬一,AIG公司與TBWA\HAKUHODO聯手合作拍攝宣導影片,
並找來紐西蘭國家橄欖隊ALL BLACKS的球員們,
整部影片採有趣幽默的風格拍攝,
內容囊括日本八種交通號誌
其中還包含騎車戴安全帽、喝酒不開車、勿在道路施工處逗留等重要提醒)


(來源:影片截圖)

因為好笑而且輕鬆,除吸引更多觀眾的目光外,
也能夠打破語言及文化的障礙,加強教育的功效,
既不嚴肅又能達成提醒的目的,是一支另類交通宣導影片。

如果你也有明年要前往日本為東京奧運加油的計畫,
那可別忘了,影片要多看幾遍,記得日本當地規範,
安心出遊平安回家比任何事情都重要喔!

否則不好好遵守的話,可是會被整車抬走唷!


(來源:影片截圖)

【公益廣告】每人每週平均吃下5公克的塑膠微粒,等於吃下一張「信用卡」

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「WWF世界自然基金會」的新研究指出,人類每周可以吃進約5公克的塑料,
相當於一張信用卡,但是塑料並不是醫生建議的營養素之一。

根據世界自然基金會委託澳大利亞的研究報告分析,
人類每週消耗約2000個小塑料片,每週約5公克,計算下來每年恐會超過250克的塑料片。


(來源:影片截圖)

「這是不是一件好事」

為了能將研究報告讓更多人知曉,因此創立一個「Your Plastic Diet」的活動,
由專家將研究數字轉化成平常我們所熟知的塑膠品,
相信看完廣告宣導片,就會知道,原來人類貢獻塑料的消費量有多大。


(來源:影片截圖)

此外,也有另一項研究指出,塑料攝取最大來源是水,包括瓶裝水和水龍頭都是。
塑料的存在不只會汙染海洋和水道,更是會大大迫害海洋生物。


(來源:影片截圖)

希望能透過這項計畫和廣告告訴社會大眾,
我們要重視塑料汙染、更要盡到減少塑膠製品的使用,還給自然生態乾淨的空間。
將心比心,換個角度想,你願意受到塑料汙染的危害嗎?你會願意吃下塑料垃圾嗎?

我們不想的,也不應該強加在自然生物的身上。

用一盒蠟筆打破偏見思維,每個人都是獨一無二的存在

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你還記得小學課堂裡,上繪畫課的經驗中,對於「皮膚色」是什麼模樣呢?
然而,化妝品牌又會與美術用具有什麼關聯性呢?
日本品牌「資生堂」在日本小學校推行「我的蠟筆計畫」活動,
一支支的蠟筆裡面所蘊含的,是每個孩子獨一無二的象徵!


(來源:影片截圖)

在孩子的眼睛裡,似乎不曾對社會上不同種族的人、膚色感到奇怪,
只是等我們長大後,接觸到越來越多人時,才會感覺到差異,然後開始會與他人區分。


蠟筆—自己彩繪自己的皮膚色吧


(來源:影片截圖)

你心中定義的皮膚色是什麼感覺呢?日本資生堂Shiseido自2018年起,
與代理商合作以「肌色」為構想,
推出「我的蠟筆計畫」(My Crayon Project),
你沒看錯,這一盒蠟筆打開全都是「膚色」,
老師就是要用這盒蠟筆跟畫紙,帶小朋友進入一趟放下偏見的學習之旅。

 

深入校園為孩子們探測出獨特膚色

首先派員到校園中,透過皮膚探測儀器分析出每個小朋友的膚色並且記錄下來,
再根據這些紀錄的色號來製作蠟筆,每一根蠟筆都印有小朋友的名字,代表專屬每個小朋友自己膚色的蠟筆。
小朋友們打開蠟筆時,真的是又驚又喜:「原來這就是我皮膚的顏色」

 

沒有誰比較特別,正確來說:「大家都是特別的個體」


(來源:影片截圖)

用這盒膚色蠟筆畫自畫像,能用來認識自己,但還沒完,
你還要拿自己的蠟筆畫其他小朋友的畫像,
在畫畫的過程中能幫助
破除因為膚色差異而產生的歧視跟偏見,
在我們每個人的求學經驗中,或許曾遇過有同學因自身膚色較深而被取笑的經驗,
又或者遇過較白皙皮膚的外國轉學生,被其他同學排擠無法融入校園生活。

 

也因此「我的蠟筆計畫」就是想讓小朋友透過實際操作來思考並打破原本的刻板印象,
學習尊重個體多樣性,利用向同學展現自己畫像時,增加自信!

每一種膚色都是最美麗的顏色,也因為如此才能造就這個世界有各種豐富色彩

超Q黏黏怪物出擊「為愛出力機」!為弱勢長輩募集愛心

超Q黏黏怪物出擊「為愛出力機」!為弱勢長輩募集愛心

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台灣步入高齡化社會,因此,人口老化與照護問題將成為必須要面對的議題,
許多弱勢、獨居長輩因為資源匱乏,面對各種日常困境無法得以援助,
包含:經濟窮苦、生病、住宅危險、交通不便、缺乏醫療等,
長輩們多半在孤苦無依的情況下離開人世,無法安心終老。
7-11便利商店推動的公益募款廣告—「把愛找回來」,要用可愛的卡通怪物幫爺爺奶奶們募款!


(圖片來源:影片截圖)


想實現在家裡溫飽的心願,老老照顧的無奈心聲沒人聽見

宣傳影片呈現每位獨居老人在家中,一個人吃著飯菜、一個人望著窗外的寂寞感,其實他們想要的只是能家中安心溫飽而已。
此外,「失能與失智」也是獨居長者的生活問題之一,影片的其中片段以老夫妻為例。
老奶奶帶著拐杖走路緩慢、行動不便還得服藥,同住的老伴卻有失智問題,將記憶停留在退休前的人生,行為自理也出現退化的狀況。
老奶奶一句「我好累」道出兩老照顧者的辛酸以及無奈感,
就算是自己相愛多年的另一半,日復一日,也真的是會疲倦的…


(圖片來源:影片截圖)

 

影片中的小怪物,代表每位長輩的困境

怪物設計共有10隻,都有屬於自己的特性,並同時反映獨居長輩的真實處境,
小怪物雖然模樣可愛討喜,卻也同時發人省思。
用怪物的特徵來強調「資源缺乏就像怪物,使老人面臨無緣困境,無法在家好好生活」


(圖片來源:7-ELEVEN愛世界粉絲團)

用創意結合公益募款,來跟怪物比腕力吧!

韓國知名的「超黏黏怪物研究所(SML)」與7-11合作,以怪物為主角打造出10台造型獨特的「為愛出力機」,
透過互動的募款方式,鼓勵一般社會大眾投入簡單的零錢捐,
並到臺北、嘉義、臺中、高雄及花蓮等各地區指定的 70 家門市巡迴,
民眾來門市可以體驗跟怪物比腕力的樂趣唷!


(圖片來源:7-ELEVEN愛世界粉絲團)

 

盼公益團體「資源不足、曝光不夠」的問題,能被大眾看見

公益團體中最大的問題就是經費不夠、人手不足,對個案的照顧有限,
如果能夠透過行銷包裝的力量,讓社會看見社福機構需要的資源,長期援助,幫助他們。

★備註:本次「為愛出力」企劃,與四家社福機構(弘道老人基金會、屏基、一粒麥子基金會及天主教中華聖母基金會)合作