如何拍出深入人心的廣告?文宣及題材是關鍵

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Kuso創意是王道 但台灣人更吃溫情牌

網路上有需多深入人心的影片,凡舉微電影、行銷廣告、企業形象,不免俗會涉及感人的成分。

春風廣告:阿嬷的衛生紙

拿這部廣告示例,大家對老一輩及家中的老人普遍形象的定義總是有慈祥、親切。

尤其親情在生活中是不可或缺的,在日常都能接觸到的範疇裡,「感人」的題材就自然不陌生。

影片開頭由長大的主角說明,以前阿嬷對他的另一種溫柔,是會在衛生紙裡放著不一樣的警喜,並偷偷塞給他。

(來源:影片截圖)

「每次打開衛生紙,不一定都會符合我的期待。但在我童年回憶中,印象最深的,還是那一次次打開衛生紙的時刻」

主角在這傳達了,不論是糖果或零用錢,阿嬷對孫子疼愛的互動,才是他最難忘的童年。

 

有起有落的故事 必能勾起觀眾的興趣

劇情轉折的地方,是主角提到長大後漸漸習慣沒有阿嬷給的驚喜衛生紙,過著忙碌的生活。

(來源:影片截圖)

卻在某一天得知阿嬷失智的消息,趕著回去並試著勾起阿嬷與他當年的回憶,

正當主角認為結果明白地在眼前,準備離開時,阿嬷突然塞了一張衛生紙給主角,並叮囑他要乖乖唸書。

(來源:影片截圖)

而最後主角體悟到那衛生紙包的不單是關懷與呵護,還有長大後就慢慢忘了曾經每個珍貴的時刻。

(來源:影片截圖)

拉攏人心 靠感情就不出錯

不論親情、友情,甚至愛情,總是很好切入大眾的心坎。

影片的旁白也多了份與阿嬷的感情,透過兒孫情打造企業的家用品形象,春風衛生紙廣告是很好的例子之一。

 

 

 

 

 

【用創意串起歷史】一分鐘了解倫敦蘇活區!

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我們需要創造一些有趣、原創和意想不到的東西,與蘇活區產生共鳴,讓Fora能在該地區脫穎而出

                                                                                                                                               -「Nice Shit Studio」工作室

倫敦是個古老卻也不斷發展更新的城市,是世界上重要的藝術中心地,也是藝術愛好者喜愛去的城市之一。

英國的共同工作空間與複合式展演活動空間品牌「Fora」,他們找來「Anyways」創意工作室替他們做了一系列宣傳,

「Nice Shit Studio」工作室創作此MG動畫,宣傳今年三月將在蘇活區開設新的空間,

以蘇活區的歷史加以連結,帶大家認識這個地方,也希望人們能在新的空間創造新的未來。

整部動畫已藍、黃兩個背景色為主色調,用同一風格敘述蘇活區從15世紀國王時期到80年代摩登風潮的歷史

(來源:影片截圖)

蘇活區原本是國王貴族們的狩獵場 ,「SOHO」就是由他們打獵時的吶喊聲演變而來

 (來源:影片截圖)

1854年發生嚴重的霍亂爆發事件,醫師約翰·斯諾發現霍亂是經由飲水傳染的疾病

(來源:影片截圖)

因為藝術和音樂在此蓬勃發展,蘇活區變成次文化的流行地,黑膠唱片也在這區十分盛行

(來源:影片截圖)

「Nice Shit Studio」工作室也公開他們畫的分鏡                                                  (來源:Nice Shit Studio官網)

將地方的歷史文化與自身公司形象結合,不但可更加拉近彼此距離,也能成為很好的宣傳

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

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❝  以小男孩Ian為原型,講述患有腦性麻痺的小男孩Ian所遭遇到的困境  
這部動畫短片是由Ian基金會與MundoLoco 動畫工作室製作推出,Ian就像所有小孩一樣希望能交到朋友,

卻因為腦性麻痺造成的四肢不協調,連拿起杯子對他來說都是障礙,更不用說在遊樂場和其他小孩跑跑跳跳,

因為自己的不同,讓他與其他小孩子無法打成一片,歧視和霸凌也使他遠離心愛的遊樂場。但他並沒有放棄,

勇敢向前追求內心的渴望,最後發生了讓每個人都感到驚訝的事……

了解腦性麻痺並學會包容

除了獲得許多獎項外,該動畫也在所有拉丁美洲的兒童網路頻道上撥放,這麼大的串聯推廣,

是在兒童影視行銷中史無前例的,希望藉由頻道的力量讓兒童了解並學會包容遠離霸凌。

故事中的人物是由碎片拼湊而成,而當Ian內心受傷時,他的身體就會畫為碎片,被拉出遊樂場,就像被排擠的心境一般

   (來源:影片截圖)

影片不使用對話來表達孩子的感受,不分種族、膚色、性別、語言,所有的人都能夠理解想傳達的內容  (來源:影片截圖)

遊樂園消失的鐵絲網就像小孩們之間的隔閡已經煙消雲散,最後他們友好的一起走向學校  (來源:影片截圖)

影片最後的小男孩就是Ian,而他身旁的就是他的媽媽Sheila Graschinsky女士

她同時也是Ian基金會的創辦人,Ian一出生就罹患腦性麻痺,但活潑的他總用微笑溫暖身邊的人。

媽媽為了鼓勵更多跟Ian有相同遭遇的孩子,

創立了Ian基金會,希望推廣大家認識腦性麻痺並能創造包容沒有的歧視社會

 (來源:影片截圖)


團隊也公開了Ian的幕後製作影像

影片結合3D動畫和Stop Motion,

在影片中可以看到一開始角色的草圖到人物建模、團隊精心製作遊樂場、逐格拍攝,到將動畫合成的過程。

【高雄新魅力】清爽風格的城市宣傳

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從日本人的眼中描繪高雄

於2018年時,高雄市政府與藝文為主軸的日本整合行銷創意公司CINRA合作,

推出一系列面向日本遊客宣傳活動,製作日文觀光網站,包含影片、專訪、平面拍攝,

甚至還與機票比價網站合作,可於網頁中收尋當下的航班資訊,直接說走就走來場高雄輕旅行。

希望能增加對日本遊客的好感度,並提升對高雄觀光旅遊的印象。

以第一人稱的是角走訪高雄的大家小巷及觀光景點,親身體驗屬於高雄的熱情。

Cinra將介紹主題分為三類,分別由旗下經營的藝文媒體網站(Cinra、HERENOW、SHEIS)上發表,

邀請攝影師佐藤健壽、模特兒武居詩織及樂團主唱角館健悟分別走訪高雄,

採訪搭配平面拍攝介紹他們對高雄的體驗。

(來源:影片截圖)

海港高雄  緩慢悠閒的氛圍

影片中沒有介紹景點的旁白,而是與人事物互動的日常閒聊,配合著輕快的音樂,

從海港出發深入市中心,將比重配置在人與人之間的相處交流,穿插景點,呈現出濃濃人情味。

影片中不斷出現的是人們溫暖的微笑,傳遞著熱情                                                                 (來源:影片截圖)

比起購物踩點打卡,喝酒放鬆好好休息一下,或許更是旅行的目的                                 (來源:影片截圖)

影片中這個樣及香港社區的地方是左營的果貿社區,圓形圍繞的建築設計形式十分特別 (來源:影片截圖)

 

附上旅遊網站:https://taiwantakao.jp/

網頁設計的十分特別,白藍色調搭配可愛的插畫合著風景,呈現海港城市風貌

 

城市行銷影片不一定需要名人加持又或是強調景點,透過日常精準表現出該地的特色文化,

也不妨能成為亮點,找到只能到當地才能體驗的獨特性。

【生活變得更有創意!】讓現實與動畫互動

【生活變得更有創意!】讓現實與動畫互動

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運用天馬行空的創意將日常生活的影片結合動畫互動,創造出獨特的世界

 

Michael Marczewski是位於倫敦的自由導演和動畫師,平時常常在IG上發表創作的創意動畫,

在運動器材上做運動、在公園餵食鴿子、甚至是擠痘痘,

導演將日常不過的生活拍攝成短片,再將短片和有趣的動畫結合,特別的是他不是將動畫做在短片中,

而是將整部短片「放入動畫」。

 

在他創造出獵奇有趣的世界裡,短片有了新的生命,

兩者巧妙的互動變成另一個故事,

些許的黑色幽默不禁讓人會心一笑,

他將這些短片集合成這支影片。

 

平凡的影片素材放進Wheyhey冰淇淋的世界中也能變得有趣

用著健身器材的男子透過動畫牽引著倉鼠散步,熊貓啃著竹子啃著啃著竟然吹出喇叭聲!

發布短片的兩個月後,在為Wheyhey冰淇淋品牌所做的宣傳短片,導演也把創意帶進其中。

 

 除了動畫,也設計成平面宣傳,刊登在雜誌中

(來源:導演IG)

 

追蹤導演的IG,欣賞更多有趣作品:

https://www.instagram.com/michaelmarczewski/

 

【東西方混搭新創意!】美國奧勒岡市旅遊宣傳片

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恩?看完這個動畫,是不是覺得有些似曾相似呢?

這是美國奧勒岡市的旅遊宣傳片,當地政府別出心裁,將城市美景以動畫的方式呈現外,影片畫風也讓人想起日本的

動畫大師宮崎駿,搭配管弦樂,讓人有進到宮崎駿世界中的錯覺。

這個角色是不是讓人想起神隱少女的鍋爐爺爺呢                                              (來源:影片截圖)

巨型像魚形狀的波浪,就像《崖上的波妞》中俏皮的海浪                                         (來源:影片截圖)

騎的不是龍貓而是巨大的兔子!                                                                                  (來源:影片截圖)

奧勒岡州位於美國西北的太平洋沿岸,北接華盛頓,東邊是愛達荷州,南面則是加利福尼亞州和內華達州。

氣候溫和,四季分明,合宜的氣候也讓它擁有絕美的自然美景。宣傳片中出現了許多像宮崎駿致敬的畫面,

肯定會讓喜歡宮崎駿的影迷看得十分過癮。動畫裡面的景色也是依照奧勒岡真實的風景,但加了些奇幻風格。

例如巨大的兔子和騎腳踏車的毛毛蟲(笑)但卻不至於讓影片變得過於誇張,反而會激起好奇心,讓人想親臨現場,

親眼見證動畫裡的美景。動畫中的人物風格則偏於美式,但和背景的搭配下並不會顯得突兀,

東西方混搭風格,意外激起新的火花。

宮崎駿在吉卜力工作室中創作了許多膾炙人口的作品,其中神隱少女更是一舉獲得奧斯卡最佳動畫片殊榮,

獨特的奇幻世界造成全世界炫風,像台灣的知名景點九分就是因為風景很像神隱少女中的世界,

而成為外國觀光客來台灣一定要造訪的風景名勝。

打包好行李,下一站前往奧勒岡市旅遊吧!                                                                (來源:影片截圖)

這個景色會不會有來到《 你的名字》的感覺呢?(亂入)                                    (來源:影片截圖)

 

【獻上特別的花朵】美國網路花店 Teleflora 2019情人節廣告

【獻上特別的花朵】美國網路花店 Teleflora 2019情人節廣告

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❝ 今天就是西洋情人節,準備好要送什麼禮物了嗎 ?

美國網路花店「Teleflora」日前推出了一部動畫廣告, 探尋真正的愛情,

用花串起從男孩到變成男人的戀愛史,最後他找到自己甜蜜的歸屬 ❞

整部片調成黑白,運用抽色效果僅讓花變為紅色,影片中也沒有任何對白,取而代之的是代表心境的歌聲流淌在整部影片。

對於男性而言,往往最難說出口的便是心中的愛意,但 Teleflora 發現近年情人節男性購買禮物的意願正在上升,

因此他們決定透過影片,讓大家跟著主角,透過花束細膩描繪男性的深刻情感,來場苦澀的浪漫之旅。

影片中的小男孩在失戀後再次碰到愛情,歷經幾段感情,儘管有一連串的心碎,但仍樂觀面對愛情,找到真愛,

與靈魂伴侶共組家庭,影片最後一家人身後花團錦簇,正綻放著真愛,訴說愛語。

玫瑰就像愛情,在熱戀時盛開,反之在失戀時褪色     (來源:影片截圖)


The Wall of Love  用愛溫暖人們

在去年Teleflora也發布了情人節廣告,他們在美國國家廣場前設計了一座花牆,無論是要拿給愛人、家人、朋友甚至是自己,牆上的1000束花束可自由拿取,最後花牆的花漸漸消失,露出用紅色標語寫的sloganLove Out Loud

【DNA折扣!】墨西哥航空改變美國人的看法

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     ❝   你喜歡龍舌蘭酒和墨西哥捲餅嗎? 喜歡 那你喜歡墨西哥嗎?     不!  ❞    

墨西哥航空(Mexicana Airlines)是墨西哥最大的航空公司,他們最近推出一則創意廣告,舉辦「DNA折扣!」的活動,

對生活在美墨邊界的美國人進行血型檢測,當你有多少墨西哥血統,就能取得等比的折扣,希望能增加美國人到當地旅遊的意願。

“擁有越多墨西哥血統,折價越多

在1800年代時早已有許多墨西哥人移民美國安居樂業,也就說在美國其實有許多墨西哥人的後裔。

影片中對美國南部幾個州的旅行社潛在客戶進行DNA檢測,結果竟有高達54%的人擁有墨西哥血統,

許多人根本不知道自己的血液流淌著墨西哥基因。

                                                                                                                                                                          (來源:影片截圖)

不分種族,內在沒有邊界

美國反墨西哥情緒自從川普提出在美墨邊境修建牆開始升溫,種族歧視的新聞也屢見不鮮,

兩國情勢隨著非法移民問題日漸緊張,墨西哥航空推出這個廣告無疑是敲響醒鐘的呼籲。

廣告推出後也被美國政治學者及著名媒體評論家於推特回響,造成很高的網路討論,

或許是對自身重新審視又或只對於折扣,但對於墨西哥的態度肯定會有改變。

【Veg Power運動】蔬菜大軍來襲,吃它們就是打敗它們 !

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英國因為日照短又多雨的天氣,不利蔬果生長,糧食高度仰賴進口,國民普遍蔬果量攝取不足

均衡飲食是維持健康的基礎,Food Foundation 基金會長期關注英國各項飲食相關議題,讓英國人能有健康的飲食型態。

在今年他們更與多個同樣關注健康議題的NGO組織合作,展開veg power計畫,希望能改變英國人的飲食習慣,

多吃蔬菜,打造更健康的生活環境。

讓孩子吃蔬菜大概是全世界的父母都要打的一場大仗,那就將蔬菜作為敵人擊敗吧!   (來源:影片截圖)

在英國有高達 80 %的孩童和 96 %的青少年沒有攝取足夠的蔬菜,但在電視廣告中卻只有 1.2 %的食品廣告是關於蔬菜的,

兒童肥胖和罹患飲食相關疾病孩童也逐年增加。因此在「veg power」計畫中他們與 adam&eveDDB 合作拍了這部公益廣告,

播放於英國獨立電視台 ITV 上。希望能透過廣告激起孩童的好奇心,搭配veg power所推出的遊戲,

透過遊戲學習鼓勵孩童吃更多的蔬菜。直接與孩童對話,讓孩童在廣告中扮演英雄,打敗從地下竄出攻擊世界的蔬菜大軍們,

號召孩童一起大口吃掉蔬菜,勇敢打敗敵人。透過活潑的廣告讓孩童用不同的角度看待蔬菜,用簡短卻強而有力的內容吸引父母及孩童的注意。

“它們來自地球深處,水使它們更強壯,陽光增加它們的力量,它們不會停止,直到它們征服世界”  

沐浴在陽光下的玉米正露出邪惡的微笑                                                                                  (來源:影片截圖)

沒想到人類和蔬菜的戰爭竟然如此恐怖 ,還以為是殭屍末日之戰 (笑)                            (來源:影片截圖)

 困在果汁機裡的紅椒正大聲呼救,想逃過下一秒變成蔬菜汁的命運                                (來源:影片截圖)

除了電視廣告外,影片也會出現在其他社群媒體中,甚至是電影院或是戶外的電子看板也將會播放,也會刊載於印刷媒體上。

與速食和零食糖果不同,蔬菜並不是由全球大型品牌所擁有,因此往往無法擁有行銷或廣告方面的影響力,

透過這項運動增加大眾的關注度,甚至改變蔬果的供應方式。

(來源:官網下載區)

值得一提的是這是團隊當初設計的宣傳,他們將海報設計成文宣、街頭塗鴉,

甚至投影在牆上,在推特造成廣大的回響,大家也紛紛仿效,拿著紅蘿菠拍照上傳到社群網路,成功達到宣傳效果。

 

【邊走路邊滑手機】告訴你後果不堪想像

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在3C產品當道的時代,幾乎人手一機,走在馬路上、坐個捷運搭個車,
常常就有人邊走路邊滑手機,這個舉動不只會讓自己專注力不足,還可能害他人也遭殃,
這些年就發生過不少因為滑手機分心衍生出來的問題事件。

若發生在江戶時代,邊滑手機有多危險?

讓我們一起來做個好玩的想像,在人車流量都不算多的日本江戶時代,
如果身懷絕技的武士人手一機,他們邊走邊滑手機的話,會發生什麼事呢?

行屍走肉的低頭武士,低頭滑手機釀大禍


(來源:影片截圖)

廣告風格很像古代的武俠片,黑白色彩又帶有膠捲顆粒的感覺,是由日本商NTT DoCoMo所製作,
將人手一機的情節放在江戶時代,武士們都不專心護送居王只顧著滑手機,
瞧瞧路途上,有的跟別人撞成一團、有的被暗器襲擊身亡、有的被習武之人擊傷、有的踩到香蕉皮滑倒,
看起來真是破綻百出,最糗的是轎子裡的君王滑手機到睡著,醒來後竟發現自己被丟包在無人荒野…

 

影片除了情節好笑,也用數據分析告訴你不是騙人的


(來源:影片截圖)

移動數據分析公司 Mobile Marketing Data Labo 在對 648 位智能手機成年用戶的調查中發現:

★有3%的受訪者因邊走路邊玩手機,發生過「小型碰撞事故(比如撞到別人或撞到其他物品)」

★有1%的受訪者發生過「玩著玩著就被絆倒事故」

★還有6%的受訪者因為滑手機太過專心,直接從跌下地鐵站台

 

出門在外,邊滑手機會害自己暴露在危險中


(來源:影片截圖)

看完了影片後,告訴我們邊走路邊滑手機有多危險,想想連身懷18絕技的武士也會因為滑手機遭遇到不少事故,
更何況車流量大、人口數也多的現代,大腦根本無法應付突發狀況,
所以還是奉勸每一位3C成癮者,不要邊滑手機邊走路(邊做別的事),一不小心可是會鬧出人命的!