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產品影片常見的7種類型(附上實際案例)

影音電商的時代已經來臨,研究調查顯示,超過60%的消費者,認為影音內容更容易打動他們,回想看看自己的消費習慣,是不是每次購買前,如果能夠先看到「影片」,內心就會安心一點,進而刷卡刷下去呢?

而各式各樣的廣告影片中,產品影片是屬於最為直覺的一種,他的特性是—

  • 直接、理性 / 產品銷售
  • 以產品效果為基礎,理念較少

對於痛點較明顯,或是稀缺型的產品,這種影片通常效果非常顯著。

這篇文章就帶你看看,有哪些常見的產品廣告類型吧!

延伸閱讀:2022產品影片終極指南|附上案例與費用說明

產品影片#1 破題產品廣告

「破題法」是很多影片採用的模式,開門見山就把最重要的事情講完,不埋梗也不鋪陳。

而這種破題類型的產品廣告,特別適合電視廣告類型平台播放,因為價格的關係,必須要分秒必爭,特些是高峰時段,像是奧運、典禮的等等,你就會看到那種完全不溝通,直搗黃龍的產品廣告。

這種破題型的產品廣告,因為要在短秒數中快速傳遞資訊,沒有鋪陳的機會,必須要很快速地抓住重點,也因為時間短,因此品質、旁白都要非常精準與高質感,才可以在短時間內給人好印象。

產品影片#2 觀點廣告

用一個觀點,導出一系列的廣告。

企業通常會與廣告公司或品牌企劃,討論出一個適合公司的獨特觀點,運用這觀點,導出有意境的畫面。

因此,只要你有一個獨特又切合公司形象的觀點,大部分的廣告都可以使用,從一個活動比賽到飲料廣告都適用,這種影片,文案非常非常重要,弄不好就會讓人反感,或是影像質感沒跟上,就會讓影片超沒Fu,反而很扣分。

產品影片#3 訪談式廣告

訪談影片是很常見的手法,無論是電視還是網路廣告,都常會看到用訪談的方式,來呈現產品的優勢。

雖然看起來形式簡單,但訪談也能玩出很多花樣,不是只有你問我答。這類影片適用於各種產品、人物系列的推薦…等等。除了製作上比較單純外,還具有真實推薦的效果。

若對影片報價有興趣,可參考這篇文章:2022年別再怕影片報價|我們想拍一支影片,要多少費用?

產品影片#4 系列型廣告

系列廣告是一個廣告學的專業辭彙,指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告,而這一組廣告是基於同一主題或同一風格而發展的超過一種以上的創意表現。

比較知名的像是red bull的「給你一對翅膀」,或是Nike的「某運動員系列」等等。近幾年,Foodpanda 每年都會推出系列型的影片,這種服務類型的廣告,適合使用情境來表現,而使用短秒數系列型廣告,就很適合快速的傳遞資訊。

產品影片#5 動畫廣告

MG動畫影片,是近年流行的產品廣告表現方式,影片拍攝表達不出來的內容,很適合讓MG動畫來呈現,因此說明式的廣告非常適合MG動畫製作,另外利用MG動畫來製作形象影片,也是一種較活潑的表達方式。

延伸閱讀:什麼是 Motion Graphic

產品影片6 產品情境型廣告

使用情境的影片,也是實體商品的殺手鐧。

特別是在最後比價階段,如果消費者能提前看到商品實際被使用的情況,馬上會降低他購買的抵抗力。

「我也好想用啊!!!」

因為看到別人用的很好或不好,都會引發自己想嘗試看看的心情。

以我們過去的經驗,家庭電器類特別適合使用產品情境型廣告,因為這些都是天天要使用的東西,自然會很希望看到使用的情境,如果影片又拍得很優雅,就會讓消費者產生美麗的幻覺,自然忍不住消費。

產品影片#7 產品說明型廣告

說明型廣告,秒數較長,重點在商品的資訊清楚明確。

這種算是最中規中矩的一種廣告類型,通常會放在官方網站上,讓消費者可以用看的理解產品。3C產品特別適合這種廣告,只要是要比規格、比設備類型的產品,這種很純的說明型廣告,常常能夠產生出乎意料的好效果。

結語

這就是產品廣告的7種類型,如果你對產品廣告有更多的疑問,都歡迎留言給我們,也可以看看這篇更完整的文章。

延伸閱讀:2022產品影片終極指南|附上案例與費用說明

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