如何拍出深入人心的廣告?文宣及題材是關鍵

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Kuso創意是王道 但台灣人更吃溫情牌

網路上有需多深入人心的影片,凡舉微電影、行銷廣告、企業形象,不免俗會涉及感人的成分。

春風廣告:阿嬷的衛生紙

拿這部廣告示例,大家對老一輩及家中的老人普遍形象的定義總是有慈祥、親切。

尤其親情在生活中是不可或缺的,在日常都能接觸到的範疇裡,「感人」的題材就自然不陌生。

影片開頭由長大的主角說明,以前阿嬷對他的另一種溫柔,是會在衛生紙裡放著不一樣的警喜,並偷偷塞給他。

(來源:影片截圖)

「每次打開衛生紙,不一定都會符合我的期待。但在我童年回憶中,印象最深的,還是那一次次打開衛生紙的時刻」

主角在這傳達了,不論是糖果或零用錢,阿嬷對孫子疼愛的互動,才是他最難忘的童年。

 

有起有落的故事 必能勾起觀眾的興趣

劇情轉折的地方,是主角提到長大後漸漸習慣沒有阿嬷給的驚喜衛生紙,過著忙碌的生活。

(來源:影片截圖)

卻在某一天得知阿嬷失智的消息,趕著回去並試著勾起阿嬷與他當年的回憶,

正當主角認為結果明白地在眼前,準備離開時,阿嬷突然塞了一張衛生紙給主角,並叮囑他要乖乖唸書。

(來源:影片截圖)

而最後主角體悟到那衛生紙包的不單是關懷與呵護,還有長大後就慢慢忘了曾經每個珍貴的時刻。

(來源:影片截圖)

拉攏人心 靠感情就不出錯

不論親情、友情,甚至愛情,總是很好切入大眾的心坎。

影片的旁白也多了份與阿嬷的感情,透過兒孫情打造企業的家用品形象,春風衛生紙廣告是很好的例子之一。

 

 

 

 

 

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

【暖心動畫 Ian】包容使我們突破藩籬

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❝  以小男孩Ian為原型,講述患有腦性麻痺的小男孩Ian所遭遇到的困境  
這部動畫短片是由Ian基金會與MundoLoco 動畫工作室製作推出,Ian就像所有小孩一樣希望能交到朋友,

卻因為腦性麻痺造成的四肢不協調,連拿起杯子對他來說都是障礙,更不用說在遊樂場和其他小孩跑跑跳跳,

因為自己的不同,讓他與其他小孩子無法打成一片,歧視和霸凌也使他遠離心愛的遊樂場。但他並沒有放棄,

勇敢向前追求內心的渴望,最後發生了讓每個人都感到驚訝的事……

了解腦性麻痺並學會包容

除了獲得許多獎項外,該動畫也在所有拉丁美洲的兒童網路頻道上撥放,這麼大的串聯推廣,

是在兒童影視行銷中史無前例的,希望藉由頻道的力量讓兒童了解並學會包容遠離霸凌。

故事中的人物是由碎片拼湊而成,而當Ian內心受傷時,他的身體就會畫為碎片,被拉出遊樂場,就像被排擠的心境一般

   (來源:影片截圖)

影片不使用對話來表達孩子的感受,不分種族、膚色、性別、語言,所有的人都能夠理解想傳達的內容  (來源:影片截圖)

遊樂園消失的鐵絲網就像小孩們之間的隔閡已經煙消雲散,最後他們友好的一起走向學校  (來源:影片截圖)

影片最後的小男孩就是Ian,而他身旁的就是他的媽媽Sheila Graschinsky女士

她同時也是Ian基金會的創辦人,Ian一出生就罹患腦性麻痺,但活潑的他總用微笑溫暖身邊的人。

媽媽為了鼓勵更多跟Ian有相同遭遇的孩子,

創立了Ian基金會,希望推廣大家認識腦性麻痺並能創造包容沒有的歧視社會

 (來源:影片截圖)


團隊也公開了Ian的幕後製作影像

影片結合3D動畫和Stop Motion,

在影片中可以看到一開始角色的草圖到人物建模、團隊精心製作遊樂場、逐格拍攝,到將動畫合成的過程。

【暖心動畫 午後時光】在回憶碎片中拼湊愛

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但願我不會遲到太久

在暖陽斜射的午茶時光,Emily隨著餅乾沉入回憶的漩渦中,回憶起兒時與父親相處的海灘時光,

少女時的追尋探索,在時間列車上找到真愛共組家庭也體會送別愛人的苦痛,但也成為孩子的母親,

多了責任卻也多了雙倍的喜悅,在回憶的碎片與現實中穿梭,回過神時,Emily沐浴在陽光中,找回了她的記憶。

在剛公布的奧斯卡名單中,《Late Afternoon》也入圍了動畫短片獎項,期待可以獲獎得到更多肯定!

  (來源:官網海報)

記憶會被遺忘,但不會消失

在影片的開始,女兒推開房門將茶及餅乾遞給媽媽,但從老奶奶的表現中,似乎是第一次見面的關係,

有些陌生。隨著老奶奶在回憶的碎片中回想起自己兒時,曾經和爸爸在沙灘的時光寫下自己的名字,

她最後也憶起女兒曾經在沙灘上寫下名字。這時回到房間,她才發現眼前是她親愛的女兒

影片中流暢的轉場及色彩的運用,讓Emily可以自然的穿越於現實與回憶中                     (來源:影片截圖)

沒有運用過多的複雜筆觸,也可以更直接展現人物的動作,也不會影響情感表達            (來源:影片截圖)

−時間可以抹去年華,忘卻記憶,但愛是永遠不會改變的–    (來源:影片截圖)

【暖心動畫 Outdoors】來一場大城市冒險!

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❝  給自己踏出腳步的勇氣  ❞

在老舊的公寓中老奶奶因為愛鳥走失而踏上了尋鳥旅途,鼓起勇氣踏出家門往城市走去,

不小心「肇事」把鳥籠門打開的小妹妹也帶著手繪的傳單,在城市中找尋奶奶留下的足跡,

而在過程中兩人也打開心門成為彼此的加油夥伴,

最後她們找到了關於自身比這個城市,比小鳥更值得的東西,尋找寵物其實也就是追尋自我的過程。

動畫裡的光影效果處理得十分細緻,不只百葉窗的影子,連小女孩鏡片的反射都準確呈現

(來源:影片截圖)

黑膠封面對比手繪尋人啟事中的奶奶,只是街邊櫥窗也可以很幽默                   (來源:影片截圖)

無法看到的風景就藉由倒影呈現吧!之後也從倒影中發現小鳥的蹤跡                  (來源:影片截圖)

影片最後畫出兩人一起尋找女孩走失的寵物鼠,相信一定會有圓滿結局的               (來源:影片截圖)

 

對於晚年(往後的)生活有什麼想像嗎?

變成每天對著新聞發呆的孤單老人,看著車水馬龍的街邊。「孤獨死」的議題不論在日本還是台灣,

在高齡化社會中早已是嚴重的社會議題。但即使有家人陪伴,沒有好好安排,無趣的生活可能還比年老更來的可怕!

在生前鮮少與外界有社交互動,也沒有自己的興趣,退休生活嚮往的自由變成等死,對生活失去熱情,不分年齡不分階層都有可能發生。

 

 

 

【如何面對傷痛】對於事故的自責罪惡感 | STAFF PICK 動畫

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情侶在出遊途中出了車禍意外,女友不幸左手臂截肢,
在問診的途中,男友的愧疚和自責化成了幻肢浮現在眼前…

「phantom limb」在中文稱作幻肢,形容當病人失去四肢卻還連結在軀幹上,能感受到其的存在,

病人也會對幻肢感到疼痛,大多認為是因為心理作用所引發的幻覺,只能靠心理輔導或藥物治療。

(來源:影片截圖)

詢問病人是否有任何疼痛,故事從醫師問診聲中破題進入,浮現車禍的場景。

男友對於女友幻肢的幻覺似乎也就像他心中的自責在腦中揮之不去,而內疚感在半夜寂靜的夜晚升到最高點,

在夢境中幻肢將他拖進地裡讓人窒息,為了逃離不斷出現幻肢,他逃到了酒吧喝悶酒,卻仍不斷出現,

他憤而砸破了酒杯,逃到夜行巴士上希望能帶他遠離幻境,透過車窗倒影,

幻肢砸破了玻璃衝向了他,瞬間眼前一片黑暗。

(來源:影片截圖)

當他再次清醒時,耳邊浮現的是女友熟悉的鋼琴聲,看著女友的背影,琴聲是如此的抑鬱寡歡,

男友才瞬間明白,比起自己,面對失去的女友正獨自承受著多大的傷痛,幻肢將他推向女友,

也就像自己的內心,最後他到了琴邊,就像合著聲音的琴聲,他們會彼此扶持繼續走下去。

(來源:影片截圖)

心裡的傷痛或許比身體疼痛更來的難以忍受

-堅強從自責的陰影走出,帶著悲傷成長-

故事將男友的心境與現實情景互相穿插,幻肢設計成溶解漂浮的效果,

也是特別的呈現方式都營造出奇幻風格的動畫,用簡單的線條勾勒和陰影,使畫面的表現更加強烈。

採用暖色系的配色也藉此讓故事不至於太過沉重。

 

 

【尋鴨啟示】醜小鴨也能找到自己的夢想

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法國迪士尼運用「尋鴨啟示」創意的行銷手法,再搭配感動的動畫,成功創造話題,溫暖大家的心!

在推出動畫廣告的前幾天,法國迪士尼官方就已經在推特發表可愛的「尋鴨啟示」,

當天也引起熱烈的迴響,就在兩天後,官方發布了醜小鴨追夢動畫,

可愛的鴨鴨追星記,溫暖每個人的心!  

讓魔法成真的地方!

當動畫中出現醜小鴨和一群天鵝時不禁讓人想到醜小鴨的故事,

以為就是個醜小鴨變天鵝的故事,但沒想到故事情節卻大不相同,

小鴨在無意間看到地上掉落的唐老鴨雜誌,便著迷的模仿唐老鴨的動作,

就著唐老鴨睡覺,在唐老鴨身邊度過了春夏秋冬,

當白雪靄靄落下時,才發現身邊的同伴已變為天鵝飛走,

緊張的想跟隨同伴的腳步,但弱小的身軀拿不動雜誌,

只能眼睜睜看著雜誌墜入水中…

小鴨跟著同伴彼此依偎的度過下雨的夜晚,

當隔天的陽光升起,小鴨有些落寞的走在草地上,

突然有個身影漸漸走向牠,小鴨抬頭露出了開心地微笑,

原來自己來到的是迪士尼樂園的草地,

而眼前的身影竟然就是每天模仿的唐老鴨本鴨!

當唐老鴨對小鴨伸出雙手擁抱時,小鴨衝向牠,緊緊抱住了唐老鴨的腳。

來到迪士尼,就是實現夢想的地方


在去年米奇90周年生日的時候,台灣也拍攝了慶祝影片,

隨著輕快的歌曲,和米奇米妮在台北街頭冒險,接受大家的祝福

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=1893266130791627&id=595217437263176

 

 

【如果聖誕老公公得了失智症?】呼籲社會大眾正視老年癡呆議題

【如果聖誕老公公得了失智症?】呼籲社會大眾正視老年癡呆議題

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大家是不是剛度過一個充滿笑聲的聖誕節呢?在每個人小小的內心裡,是不是都住在一個聖誕老公公送禮物的童話呢?
今天跟大家分享這支有關聖誕老公公的動畫,撇開過去大家對聖誕節的快樂印象,這支動畫氣氛顯現有些沉重、有些悲傷。你曾想過如果聖誕老公公罹患「失智症」了,他想不起來禮物該送給誰?他不知道每個家庭的方向,甚至連聖誕老公公自己都不知道自己是誰,小朋友永遠都等不到禮物的到來…
英國統計數據顯示,「失智症」已經成為國民死亡主因之一,所以英國的慈善研究機構Alzheimer’s Research UK便發起拍攝這支公益廣告,望國人重視老年癡呆,主動關心身邊可能罹患失智症的年長者,同時也要好好在乎自己的身體健康。
小女孩Freya,他住的城市從來沒有聖誕老公公出現過,那是因為聖誕老公公得了失智症,所以無法在聖誕夜當天駕著馴鹿四處分送禮物給小朋友,Freya為了拯救聖誕老公公,特地去找小精靈來幫忙,一起研究如何治療老公公的疾病。


(來源:影片截圖)

這支廣告動畫是由《笑笑羊》的動畫公司製作,你可以觀察到在影片中,將失智症患者可能會有的情緒反應、身體徵狀表現出來,影片的後半段也點出如何治療失智症的方式:「那就是努力積極研究,並且事前預防。」
■小小分享:
1. 根據台灣失智症協會網站顯示:「2017年全球失智症人口近5千萬人,到了2050年人數將高達1億3150萬人。」,其中在台灣:「106年底失智人口超過27萬人;到民國120年失智人口逾46萬人,屆時每100位台灣人有2位失智者」由此可知,失智症的人口逐年攀升中。
2.但根據目前醫學研究來看,尚未找到能讓失智症治療痊癒的方式,唯一能做的就找到如何預防得到失智症的方式,同時也提醒我們,要時時留意身邊的人,多給予關心跟支持。

(來源:影片截圖)

在虛擬世界中創造最好的朋友!

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如果可以創造一個訂做的朋友,你會想要什麼樣的 「Best friends」呢?

靠晶片及點眼藥水延續,在虛擬的世界裡真的能獲得快樂跟滿足?

這是今年法國高布蘭學院的畢業作品,影片設定在未來,開發出一項新產品,在太陽穴植入晶片,

就能替你量身打造出最好的朋友!但他有個缺點就是所產生的影像必須依靠眼藥水來維持效能。

 

在那個時代,這項科技已經習以為常,每個人都有一個「最好的朋友」。男主角Arthur也不意外,

今天是屬於他特別的日子,身邊有一群「科技」朋友替他慶生,其中最好的朋友就是眼前這位皮膚白皙的Cami。

而當他看著眼前雜訊的畫面,他知道又需要滴眼藥水了,

滴進黃色藥水,他知道他不再孤單。跟著朋友們度過了歡樂的時光,

但卻在一次歡唱中太過忘我,一腳踩壞了所剩的眼藥水。看著眼前畫面斷斷續續的好朋友,

驚慌的衝出家門,可望取得補充的眼藥水,但眼看販賣機大排長龍,

等不及的他跟著好朋友的建議狂奔到一個偏僻的販賣機前,

看著活潑可愛的Cami,好不容易終於恢復正常,終於可以平復心情。

但他卻沒發現在狂奔途中撞倒的流浪漢正覬覦著他的晶片,

在慌亂中他看見流浪漢頭上一道道疤痕,展開激烈的扭打,無奈打不過,

只能看著Cami和朋友們靜止的畫面,隨著跳出的警告畫面讓晶片被硬生拔出。

等他找回意識時追尋,卻再也找不到那個流浪漢了。

此時當他看著這每個人都對著空氣對話的冷漠世界時,「最好的朋友」,已變成逃避自我的毒品。

最後當他有機會選擇面對真實的世界時,他選擇再次輸入晶片,

再次找回他「最好的朋友」,選擇繼續在虛擬的世界中獲得快樂。

《銀翼殺手2049》中,Joi和K墜入愛河,對K準備的禮物深受感動,不惜透過真人女孩投影自己,只為能真的碰觸到K,彼此付出愛意。

《雲端情人》中,當Theodore知道他不是唯一和語音秘書Samantha調情相處而醋勁大發,才恍然大悟從失去學會愛情。

Cami和《銀翼殺手2049》裡的Joi及《雲端情人》裡的Samantha中的設定相似,是由人類所創造出的科技交友產品,

但不同的是在《Best friends》中的設定中,朋友們並沒有自己真實的情感意識,只是單純是使用者所創造出的影像,

也就好比我們所用的智慧型手機使人感到安逸,因為

在手機的世界中,一切都在自己掌控,可以逃避現實

沒發現的卻是自己空洞的眼神,憔悴的內心已忘記什麼是真實

40年,用廣告帶給大家歡笑!「樹木希林 2018年末特別」篇

40年,用廣告帶給大家歡笑!「樹木希林 2018年末特別」篇

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為了紀念樹木希林,富士FILM曾在10月時精選了其中12部廣告在官網限定公開

在今年年末,富士FILM重新剪輯推出60秒的廣告,除了在官網(12/26~19/1/31)限定公開外,也將在電視台僅此一次播出。

今年9月過世的日本資深演員樹木希林女士,自1978年開始,為富士FILM拍攝的廣告合計已有268部,約有40年的時間,

尤其「正月,讓我們拍張照」篇,每年年末推出的這支廣告,樹木希林共出演了11次,

廣告中總是不計形象的搞笑,在新的一年帶給大家歡笑,新年時看到樹木希林的出演才有過年的感覺。

(來源:影片截圖)

1980年與演員岸本加世子合演的廣告的台詞「美麗的人會更加美麗,平凡的人就做自己就好」更是成為當年的流行語。

(來源:影片截圖)

沒有樹木希林女士的新年快要到了…多少也有些感到寂寞

除了在1980年造成話題的經典廣告外,搞笑扮演在多摩川神出鬼沒出現的海豹「タマちゃん」也出現在廣告中,

剪輯了許多樹木希林的搞笑片段,最後也放上2018年出演的新年廣告,再次帶大家回憶40年樹木希林的出演,

在堅韌而有趣的身影中,感謝她所帶來的歡笑。

(來源:天馬行空臉書)

樹木希林的遺作電影「日日是好日」也將於2019年2月1日在台灣上映

今年也公開了「正月,讓我們拍張照」篇的廣告,

富士FILM也邀請出演的演員一同觀賞「樹木希林年末特別篇」的廣告,拍了一段影片追憶樹木希林女士。


「要死的時候,以喜歡的方式死去吧」

這是樹木希林在16年寶島社的廣告的標題,宛如臨終遺言的文案在日本造成很大的反響,

不只是廣告,在橫山家之味中飾演面臨長子意外死去也堅強撐起一家的母親;

比海還深」說「幸福,是沒有犧牲就不會得到的東西」

小偷家族」她獨自坐在沙灘,面對沒有血緣關係但仍如家人般的五人背影,

愛的千言萬語凝聚成無聲的說了聲「謝謝」。

在是枝裕和的電影中多次探討生死、 人生。

「活著是日常,死也是日常」

樹木希林自身也十分豁達,

罹患癌症時她說「如果死於癌症是再好不過了,也沒辦法準備死亡不是嗎?」

罹癌使她更能直面死亡,並正能量的傳遞自身人生的人生觀和生死觀。

 

【暖心動畫】即使毀滅,也要奮不顧身地奔向你

【暖心動畫】即使毀滅,也要奮不顧身地奔向你

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故事中的針織小恐龍選擇捨身挽救,就算犧牲自己,也要救出心愛的針織小狐狸。

當至愛深陷危機時,你會如何選擇?

這部暖心動畫影片是由澳洲團隊所製作的逐格動畫,獲得了許多獎項也在許多的影展放映,

入圍第91屆奧斯卡最佳動畫短片提名,

也在本月初頒發的澳洲電影及電視美藝學院獎獲得最佳動畫短片獎。

(來源:影片截圖)

影片特別選擇用針織玩偶作為主角,將針織玩偶的特性運用到影片中。

當小恐龍的身體因為被釘子勾住而面臨拆線的困境時,看著棉線愈拆愈長,

棉絮一團一團的拉出,身子逐漸變小,觀眾的心也縮得愈來愈緊。

而布偶體內也經過特殊設計,骨架是由鐵製的零件一一組裝而成,

確保關節都能自由運動,再經過製作人員調整,製作出靈巧精緻的針織布偶。

片中許多道具都是由團隊手工製作,連餐廳背景的菜單也是親手寫上,

兩個小傢伙住著的遺失物招領箱也巧妙的設計成溫馨的房間,

(來源:官網劇照)

其中「 水」 是影片的重要的元素之一,在小狐狸跌落鹿威中的畫面裡,其實並不是用真的水,

而是使用熱塑性樹脂、 泡泡紙 、 髮膠 、 潤滑液特殊製成,長時間保持水紋及飛濺的效果,

也能創造出流水靜止如絲線般的畫面,充分的表現出水的流動感。

(來源:官網劇照)

一顆釘子絆住了小恐龍,卻也牽起了小狐狸

或許這是兩個弱小靈魂的淒美故事,但彼此的相愛而真心替對方付出的心卻是如此真摯,

最後小狐狸重新織起小恐龍,就像小恐龍沒有放棄拯救小狐狸一樣,他們的心就如同針織毛線一般緊緊繫在一起。

 

能猜出是哪些電影嗎? 團隊在官網公佈了一系列經典電影的致敬海報

(來源:取自官網截圖)

團隊也釋出影片背後的製作過程,一窺小恐龍和小狐狸是如何誕生的

官方網站

https://www.lostandfound.film

有興趣也可以追蹤官方IG,有許多兩隻布偶們互動的可愛照片

https://www.instagram.com/lostandfoundshort/