好的廣告影片

5個關鍵要素,教你如何做出好的廣告影片

現在的廣告影片,不再只是電視,網路成了最大宗,可以投放的平台也非常廣,Facebook、IG、TikTok、官網等等,因應各種平台,廣告影片的類型也分很多,從短秒數的6秒廣告到篇幅較長的微電影廣告都很常見。

但廣告影片可不是拍出來就好,如果品質不到水準,作品反而會讓品牌扣分,今天這篇文章,就是從我們的經驗出發,談談一隻好的廣告影片,有哪些重要的元素。

光是如此還是不懂對吧? 下面就來說明為什麼是這5點!

延伸閱讀:常見的14種廣告影片類型|常見報價與案例分享

到底怎樣算是好的廣告影片?

每隻廣告影片都擁有不同目的,但核心不變的是,他需要讓人留下印象

只要廣告能對正確的人留下了正確的印象,那這支影片就是成功。

廣告影片

正面的印象會影響你的:

  • 想法(品牌認同)
  • 行動(購買)

因此,廣告中絕對不只是說了一堆產品有多好、公司多有技術…等等,而是要讓觀眾看了影片後,還有興趣去了解你的商品,甚至是你的品牌。

延伸閱讀:影像行銷|形象影片中,最不該誤觸的5個地雷

上面這是簡易的說法,下方是比較專業的說法:

麥克.馬斯特森 Michael Masterson提出的BFD公式,提出消費者行動的原因不外乎底下的三個因素。

  • 信念Beliefs
  • 感受Felling
  • 渴望Desires

信念Beliefs

你的消費者(TA)相信什麼?他們對產品的態度是什麼?你的產品符合TA的信念嗎?

感受Felling

對於相關的產品或議題他們的感受是什麼?

渴望Desires

他們想要什麼?目標是什麼?你的產品如何解決他們的渴望?

一隻好的廣告影片,不外乎就是在強調或平衡這三個元素。

廣告影片
shut up and take my money

現在試著回想看看,最近你對什麼廣告印象特別深刻呢?有哪個廣告馬上就跳到你腦海中呢。

現在想看看,是是什麼吸引了你呢?

是故事的呈現方式?還是影音的表現手法,或是某項特殊的技術?

我近期印象最深刻的廣告,是Burberry的廣告。

他運用了超現實氛圍加上特殊的表現手法,再搭配契合的音樂,讓我第一眼看到影片,就留下非常深的印象。

這樣的一支廣告影片,讓我對Burberry品牌產生了一些情緒,我感覺到他有種 時尚、懷舊、脫俗、創新,跟別的品牌完全不同的感受。

這就是一隻經典的形象影片,不需要要賣你什麼東西,而是給你一種感覺,只要你感覺到了,這影片就成功了。

千萬不要小看這份感覺,因為他會在現在、未來,持續影響你對該品牌的觀感,當你對品牌有深刻感受時,就算一支雨傘賣10萬,你都忍不住會把卡刷下去。

Burberry廣告影片

這10年來,影片製作不斷的冒出多種風格,推陳出信,攝影技術也日新月異,讓影片製作成本大大降低,但矛盾的是,好廣告作品並沒有爆量增加,反而因為海量的影片與資訊,讓你的廣告被看見的機會更少、更短、更容易地消失在眼前。

這讓我們得到一個結論,好的廣告影片不一定最花錢技術不一定最酷炫,但一定經過精心的設計,巧妙安排,才能讓廣告深入人心。

以下就提出我們認為,好廣告的五個關鍵要素。

廣告影片
拍廣告啦!

5個好廣告影片不能錯過的重點

  • 精準的主軸
  • 與眾不同的地方
  • 解決了什麼問題
  • 好的質感
  • 好的曝光
好的廣告影片要有主軸

好廣告關鍵要素#1:精準的主軸

首先,你要制定精準的主軸,了解你的TA,同時也要了解你閱聽者的使用情境(網路、電視、展場),更重要的是,你要了解影片最深層的目的

不同的影片,會有不同的風格或表現手法。因此你必須要先決定好,你到底要做的是形象影片還是產品廣告,又或者是動畫影片。

不過,無論你影片形式是什麼,不變的是主軸要明確精簡

我們知道你想說的很多,但觀眾不想聽,他只想聽與他相關的事情。

你自己回想看看,你會願意慢慢看廣告嗎?是不是一不吸引人,馬上就殘酷關掉視窗。

因此,廣告影片一定要有精準的主軸、不要廢話、要做觀眾(TA)在意的事。

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好廣告關鍵要素#2:與眾不同的地方

廣告影片
  • 獨家專利,自然清新
  • 洗不乾淨 是你家洗衣機壞了

如果是洗衣精廣告,你是不是會覺得第一句很無聊,但第二句就會感到:咦,有點意思喔!

廣告影片也是同樣的道理,你要抓住人們的眼球,就找尋獨特的切入點,不要只是說一些華麗空泛的詞彙,像是:品質最好、最在乎消費者…這些大家已經聽膩啦!

你可能會想,電視廣告不常常都是這些內容嗎?

的確是,電視廣告礙於秒數、TA、題材,加上成本較高,很多品牌會選擇打「安全牌」,拍的漂漂亮亮,將產品服務介紹得清清楚楚,就是穩穩地讓品牌曝光就好,這當然沒問題,因為有能力上電視廣告的品牌,通常都有一定的品牌聲量,他們當然可以這麼做。

但這絕對不會讓他們變成一隻好廣告,如果你希望脫穎而出殺出重圍,那就要盡可能地創造出獨一無二、與眾不同的論述,才有可能在這充滿噪音的時代中,被人看見與記住。

好廣告關鍵要素#3:解決了什麼問題

廣告影片

廣告也要解決問題?

沒錯,你的廣告要讓消費者感受到,你能解決他真正的問題!

這說起來簡單,執行起來卻很容易有盲點,我們很容易自以為產品能為客戶解決問題,但消費者的認知卻存在巨大的差異。

舉例來說:

假設我們有個客戶是賣洗衣錠的,那要是只說:成分多特別、多天然、有多少專利、可以洗得多乾淨…大家早就看膩了,誰家會說洗不乾淨?一定都說乾淨到發亮刺眼脫窗。

依據消費者的角度思考,我們要想想看有哪些問題需要解決?

「為什麼洗衣服都要是媽媽?可以讓爸爸去洗衣服嗎」

洗衣服雖然不難,但要是洗衣精的劑量加的不對,或是洗衣機太久沒清洗,那衣服說不定就會約洗越髒,因此我們可以主打,我們的洗衣錠使用很簡單,隨便丟一顆進去,不管多少衣服都能洗乾淨也無殘留,而且洗衣服還能順便洗洗衣機,極致方便跟簡單,不管爸爸多智障都學的會。

這樣我們解決了一個重要的問題:「媽媽不想洗衣服」

當然,痛點一定要依據產品選定主打路線,如果是主打給寶寶的洗衣精就不太適合這樣的idea。

因此,解決消費者的真正的問題 會是廣告影片非常重要的元素之一,也可能是你的創意來源。

廣告影片
拍廣告啦!

好廣告關鍵要素#4:好的質感

質感當然就不用多說了,影片沒有質感,那真的還不如不要拍。

但影片的質感是怎麼來的呢?偷偷告訴你,錢,就能堆出質感。

我知道這有點太現實,不過真的是這樣,無論是演員、場地、攝影器材都會因為預算的差別,造成很大的差異。

預算真的不夠,可以嘗試先從上面說的突圍,找出特色、特別的切入點,這樣的話,影片質感只要不要太糟就好。

另外,如果預算真的少到不行…那我們會建議你用手機自己拍就好(不是開玩笑),真實、真誠、誠懇地拍出你想說的內容,觀眾反而會喜歡,不要預算不夠又硬要裝逼,絕對是超級反效果。

一個質感差的廣告只會讓觀眾的感受扣分,花錢了還到扣分,傻子才做。

延伸閱讀:報價嚇一跳!為何影片報價怎麼差這麼多?(2022年更新)

廣告影片
3day在業界的報價算是挺佛系的(應該吧?

好廣告關鍵要素#5:好的曝光

廣告影片做出來,不是要供在神桌上的,是要給觀眾看的吧!

所以好的曝光自然就很重要,那甚至跟製作是同等重要的事情。

曝光主要分為3種:

  • 廣告
  • 自然發酵
  • 配合文案推廣

不論是公司官網、Youtube、FB、IG、電視、展會、店頭、合作網站等等都需要曝光,像是社群網站可以嘗試自行投放廣告,而好的廣告會自然的傳播出去,再來配合適當的文案與平台做推廣也是將廣告影片推出去的方式。

結語

好的廣告影片,的確有可能造成瘋傳,但這並不容易,需要一點機運。對我們來說,廣告影片只要讓TA看完之後,能夠對品牌產生印象、產生好感,那就是一隻好的廣告影片。

最後,做一個重要的提醒,廣告影片不是仙丹,最終都還是要回歸到最基本的事情:產品與服務。有了好的產品跟服務,廣告才能發揮它最強的作用,幫你推廣給更多人知道。

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