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如何做出好的廣告影片 | 5個重點不能錯過

5個好廣告影片不能錯過的重點

1.精準的主軸、2.與眾不同的地方、3.解決了什麼問題、4.好的質感、5.好的曝光

光是如此還是不懂對吧? 下面就來說明為什麼是這5點!

什麼是好的廣告影片?

廣告有不同目的,不變的是都要讓人留下印象,

留下了正確的印象就是成功

這什麼..

而這印象會影響你的 想法(品牌認同)、行動(購買)

因此絕對不是說了一堆產品有多好、公司多有技術,而是要讓觀眾看了影片後還有興趣去了解

上面這是簡易的說法,下方是研究說法

麥克.馬斯特森 Michael Masterson提出的BFD公式(改變消費者的行動的原因)

信念Beliefs 、感受Felling 、渴望Desires

信念Beliefs : 你的消費者(TA)相信什麼? 他們對產品的態度是什麼?你的產品符合TA的信念嗎?

感受Felling :對於相關的產品或議題他們的感受是什麼?

渴望Desires:他們想要什麼?目標是什麼?你的產品如何解決他們的渴望?

廣告影片不外乎都是在強調或平衡這三個元素

shut up and take my money

現在試想,最近你對什麼廣告有印象呢? 哪個廣告第一個跳到你腦海中呢?

他技術有特別厲害嗎?他是什麼吸引了你呢?是好的方式嗎?

我近期第一個印象是Burberry的廣告,他特殊的超現實氛圍、特殊的表現手法、

契合的音樂讓我對影片有很深的印象,讓我對Burberry有種 時尚、懷舊、脫俗、創新,跟別人不同的感受,

這是經典的形象影片,沒有要賣你什麼東西,而是給你一種感覺,你感覺到了他就成功了。

因為這份感覺在現在、未來都會影響你對他的觀感,

你可能會對品牌感受加分,一支雨傘賣10萬你都覺得很正常。

Burberry廣告影片

這10年來影片製作不斷的冒出多種風格,攝影技術也更加進步,製作成本大大降低

但好的廣告作品沒有爆量增加,反而因為海量的影片與資訊,

讓你的廣告被看見的機會更少、更短、更容易地消失在眼前

好的廣告影片不一定最花錢、技術不一定最酷炫,但一定經過精心的設計,巧妙安排

要如何做出好的廣告影片,我們歸納出5點不能錯過的基本要素

好的廣告影片要有主軸

1.精準的主軸

要制定精準的主軸,你要了解你的TA、

你要了解你的使用情境(網路、電視、展場)、你要了解你的目的(最深層的目的)

因此你會決定要做的是形象影片還是產品廣告,又或者是動畫影片

而不同的影片又有許多影片的風格或表現手法,

但不變的是主軸要明確、不變的是要精簡,你想說很多,但觀眾不想聽

你想現在還有人再慢慢看廣告嗎?一不吸引人馬上就殘酷的走掉了

因此,要有精準的主軸、不要廢話、要做觀眾(TA)在意的事。

如果觀眾不知道她自己在意什麼,那就必須由我們來創造。

額外閱讀:什麼是企業形象影片?

2.與眾不同的地方

  • 獨家專利,自然清新
  • 洗不乾淨 是你家洗衣機壞了

如果是洗衣精廣告,看了上面兩行,是不是覺得第一句很無感

影片也是同樣的道理,找尋獨特的切入點,拒絕華麗空泛的詞彙

什麼!!電視廣告很多都這樣!! 沒錯電視廣告礙於秒數、礙於TA、礙於題材很容易這樣

一般的廣告,拍的漂漂亮亮介紹得清清楚楚也沒問題! 品牌給力有什麼不可以

但我們講的是好廣告! 我們要盡可能地創造出 獨一無二 與眾不同 才可以脫穎而出

3.解決了什麼問題

解決消費者的真正的問題

說起來簡單,但這裡很容易有盲點,我們很容易自以為產品為客戶解決了什麼問題,

但你的認知與消費者的認知很常有巨大的差異

比如說我們要拍洗衣精的廣告,成分多特別、多天然、有多少專利、可以洗得多乾淨,

大家早就看膩了,誰家會說洗不乾淨?一定都說乾淨到發亮刺眼脫窗!

因此解決了什麼問題要轉個彎,依據消費者的角度思考

假設我們有個客戶是賣洗衣錠的,我們可以這樣想

為什麼洗衣服都要是媽媽? 洗衣服很簡單阿,衣服放進洗衣機放點洗衣精就好了,

這絕對是媽媽們的爆點! 媽媽都在想 好洗你洗!憑什麼都要我洗

因此我們可以主打,我們的洗衣錠使用很簡單,隨便丟幾顆進去,洗衣服順便洗洗衣機,很方便,爸爸都會

我們解決了 “媽媽不想洗衣服的問題,因為很簡單所以都給爸爸洗吧”

媽媽才不在乎洗的乾不乾淨勒!有得穿就偷笑了你!

當然你要依據產品選定主打入線,如果是主打給寶寶的洗衣精就不太適合這樣的odea

因此解決消費者的真正的問題 會是廣告影片非常重要的元素之一,也可能是你的創意來源

4.好的質感

質感就不用多說了,誰不知道呢! 錢就能堆出質感

這是很現實的,演員、場地、攝影器材都會因為預算有很大的差異

因此預算不夠可以嘗試上面說得找出特色、特別的切入點,質感維持住就好

如果預算真的少到不行,我們會建議你用手機自己拍! 沒錯!你沒看錯

真實、真誠、誠懇地拍出你想說的內容,觀眾會理解的。

一個質感差的廣告只會讓觀眾的感受扣分,花錢了還到扣分,傻子才做!

5.好的曝光

影片做出來總是要給人看吧!

曝光主要分為2種:1.廣告 2.自然發酵 3.配合文案推廣

不論是公司官網、Youtube、FB、IG、電視、展會、店頭、合作網站等等都需要曝光

像是社群網站可以嘗試自行投放廣告,而好的廣告會自然的傳播出去,

在來配合適當的文案與平台做推廣也是將廣告影片推出去的方式。

結語

不要期待影片要推廣給所有人甚至引起風潮,這太困難

只要廣告影片有達到你預設的目標(目標TA)就是一種好廣告

而好廣告的不要廢話、要說人話不要空泛、要能解決某個痛點

重點是 產品!產品!產品!

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