影片內容行銷

影片內容行銷策略|一部影片行銷是如何誕生的?

隨著社群媒體行銷這個趨勢到來,全球行銷出現了另一個變化:影片內容行銷越來越重要了!

很多人說部落格已死?事實上,還是會多人願意閱讀,但更多人偏好觀看影片,而且持續時間非常長。

這就是為什麼,很多企業會使用影片來宣傳他們的產品或服務;無論是產品解說影片、形象影片、動畫短片、微電影,反正形式不是重點,而是影片行銷這件事,已經成為全球各大品牌的在經營上,不可或缺的一塊。

延伸閱讀:2022形象影片終極指南|案例|費用|製作流程

什麽是影片內容行銷?

這很明顯吧!就是透過影片這種內容形式,對你品牌底下任何事物,進行行銷

他可以是推廣品牌價值的形象影片,也可以是推廣某產品的產品影片。至於內容行銷,其實是一個更大的範疇,而影片只是眾多內容形式之一,只是因為影片正夯,所以提到內容行銷時,我們一定都會牽扯到影片內容行銷。

隨著影片內容行銷的發展,很多公司的內部甚至會有影音部門,專門在做這件事,但畢竟術業有專攻,如果製作上有比較專業或大型的需求時,建議品牌端,還是跟外部的影音工作室配合,可能會得到比較滿意的成果。

影片內容行銷
拍片的過程

為什麼要做影音內容行銷?

文字、圖片、影音…有這麼多類型的表達方式,為什麼偏偏要做影音類型的內容行銷呢?我們在這裡整理出3個關鍵的原因。

影音比文字更有吸引力

Youtube目前是世界上第二大的搜尋引擎了,因為很多人都懶得看文字,喜歡看影片

以我自己的例子來說,常常我想學某件事情時,我會先選擇打開Youtube輸入關鍵字,如果真的找不到時,才會回到Google去搜尋文章。

因為人類就是視覺動物,能夠有影像刺激時,怎麼可能選擇文字呢?

更別說影片還有聲音,讓我們可以能透過聲音學習,這樣對更多感官的刺激,都會讓我們對品牌的任何事物,有更深刻的認識。

快速建立記憶點

一部好的影片,能夠在很短的時間內,就讓觀眾記住。

這在傳統文字是非常難以做到的事情,原因也是感官的關係;當你受到多重感官刺激時,品牌在你心中留下印象的機會就會提高。

而且很多幽默或是記憶點,都只能透過畫面的方式來呈現,這也是為什麼近年來影片行銷會大受歡迎。

有瘋傳的潛力

回想看看自己的經驗,你上次傳給別人一篇文章,是什麼時候?

而你上次傳給別人一部影片,又是什麼時候?肯定是影片比較靠近吧!如果你不常傳東西給別人,那想想看最近別人傳給你的是什麼?也是影片吧。

這就是為什麼影片比較有瘋傳的潛力,因為他就是一個傳播力更好的媒介,同樣一則新聞,文字版的可能乏人問津,但影片版的可能就瘋傳個好幾萬次,這是非常常見的現象。

影片製作的實際步驟

影片行銷當然離不開影像製作,如果你有在考慮執行內容行銷,可以參考與我們合作的六大步驟 ,只要搞懂這些步驟,未來無論是要跟哪間工作室合作,都會比較輕鬆,溝通也會比較順利。

步驟一:確認需求

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當客戶向3DAY影像詢問時,我們的第一步,會希望與你確認製作影片的目的。目的很重要,不同目的會引導出截然不同的最終作品,如果你是打算介紹產品,結果寫出的腳本卻是品牌形象廣告,那無論影片拍得再好,都無法達成你最初的目的。

延伸閱讀:2022產品影片終極指南|附上案例與費用說明

另外也會討論未來影片打算播放的平台(電視、純網路、手機廣告?)、影片希望呈現的氛圍(感人廣告?KUSO廣告?)、預計使用影片的時間。

每一點都很重要,尤其是時程,因為每個工作室手上,肯定都有好幾個案子在run,如果不先把時間確認好,說不定你們預期廣告的檔期就無法準時拿到影片。

步驟二:報價與簽約

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確認需求後,我們會提供報價單,報價有很多眉角,我們在此不談太多細節,如果對詳細報價感興趣,可以參考下面這篇文章。

延伸閱讀:報價嚇一跳!為何影片報價怎麼差這麼多?(2022年更新)

價格確認OK後,我們會簽訂一份合約,之後就可以開始準備製作囉!

在此期間,雙方會充分溝通,了解不同影片與價格的差異,當然還有品質上的差異。

步驟三:腳本企劃

在少數合作中,品牌方會自行提供腳本,但大多數情況都是由我們來製作腳本;在雙方確認合作後,我們就會依據你們的需求製作腳本。

腳本企劃階段非常重要,因為腳本錯了,未來所有的辛苦都會走向錯誤的方向,而腳本的內容,就是建立在第一步驟的討論結果,我們會依照你的影片目的、希望的影片氛圍,去攥寫適合的腳本。

對專業影視人來說,腳本一完成,大概就知道影片成果會是如何,但對客戶來說不一定是如此。

所以,過往的合作中,在報價與企劃的階段,我們會盡可能讓客戶了解影片的風格走向與品質,這樣他們也能比較放心。

延伸閱讀:業餘VS專業 – 影片製作公司

步驟四:影片拍攝


在腳本企劃確認後,我們會開始進行影片拍攝。

依據影片規模,在拍攝前期,也會有相應的準備時間,而我們會在拍攝前製期時與你確認相關細節,例如確認演員、場地、拍攝時間、通告…等等。

我們也會規劃導演、攝影師、製片、攝影助理、燈光、梳化、收音師…等等一切都是依據影片類型與規模下去安排。

一切就緒後,就開始拍攝了。

延伸閱讀:3day影片製作完整服務簡介

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拍片啦

5.影片後製

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拍攝完畢後,就進入了後製剪接期,依據不同的影片,後製的處理時間會不一樣,依據不同的規模,後製的項目也會有差異,例如:調色、配音、配樂、動畫特效是否要找專門的工作室或公司處理,這在一開始了解需求時就會決定。

3DAY影像工作室是從腳本、拍攝到後製都可以處理的影像工作室,但真正要到最高品質的影片,會需要各項專業的人員一起合力製作才有可能達成。

延伸閱讀:影片製作公司大哉問,只是拍片嗎?到底在幹嘛!?

6.修改與交件

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在最後一個步驟時,通常我們會先提供a copy (粗剪) ,確認影片製作無誤後,再提供b copy (完成品)。

而調色、進錄音室配音…等等會在確認a copy後做最後的進行與調整。

合作時,我們會希望非我們製作錯誤時,修改以3次為限,超過就需要加收修改費。

初期修改幅度會較大,也不會馬上就計算,通常都是修改幾次後才會開始正式計算修改次數。

我們會依照腳本進行製作,如果修改的範圍超過腳本內容,也會需要酌收修改費,因此前期的腳本規劃與確認是相當重要的!

最後就是提供完成品的檔案給你囉!

結語

如果你對影片行銷還有其他問題,都歡迎留言或來信詢問我們喔!

如果有影片製作需求,也可以按下方按鈕,直接填表單諮詢。

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